By Emanuele Venturoli| Posted January 23, 2025 | In Deportes de motor, Patrocinador deportivo
By Emanuele Venturoli| Posted January 23, 2025 | In Deportes de motor, Patrocinador deportivo
La IndyCar es famosa por su mezcla de rica historia, emocionantes carreras y alcance mundial. Anclada en eventos emblemáticos como las 500 Millas de Indianápolis, la serie ofrece una poderosa plataforma para que las marcas conecten con apasionados seguidores y aumenten su visibilidad.
A medida que nos adentramos en 2025, el patrocinio de IndyCar sigue siendo una oportunidad estratégica para las empresas que buscan alinearse con la emoción y la innovación del automovilismo. Este artículo examina los paquetes de patrocinio, los costes y las oportunidades de la IndyCar, al tiempo que detalla las estadísticas de audiencia, las cifras de asistencia y el calendario de carreras de 2025. Además, destacamos patrocinadores notables y asociaciones de éxito que continuarán en la próxima temporada.
La IndyCar atrae constantemente a una importante audiencia televisiva. En 2024, la serie tuvo una media de 1,4 millones de telespectadores por carrera en la NBC, y las 500 Millas de Indianápolis lograron más de 5,5 millones de telespectadores sólo en EE. UU. y una audiencia global acumulada superior a 30 millones. Estas cifras ponen de relieve el potencial de las marcas para conseguir una amplia exposición, tanto nacional como internacional. Con la continua expansión hacia las plataformas digitales y la mejora de las opciones de streaming, la temporada 2025 promete un alcance aún mayor para los patrocinadores.
Los eventos de IndyCar cuentan con una gran asistencia en pista. Las 500 Millas de Indianápolis acogen regularmente a más de 300.000 aficionados, lo que las convierte en el mayor acontecimiento deportivo de un solo día en todo el mundo. Otras carreras, como el Gran Premio Acura de Long Beach, atraen a más de 100.000 aficionados durante los fines de semana. Este compromiso in situ ofrece a las marcas oportunidades únicas de conectar directamente con los asistentes mediante iniciativas de marketing experiencial, como demostraciones de productos, regalos y zonas interactivas para los aficionados.
La introducción de motores híbridos en 2024 ha posicionado a la IndyCar como líder del automovilismo sostenible. Esta iniciativa atrae a las marcas que dan prioridad a la responsabilidad medioambiental, ofreciendo una plataforma que se alinea con las iniciativas ecológicas. A medida que más patrocinadores integran la sostenibilidad en sus modelos de negocio, los esfuerzos de la IndyCar por reducir las emisiones de carbono y promover las tecnologías renovables la convierten en un socio ideal.
La IndyCar ofrece paquetes de patrocinio flexibles para satisfacer diversos objetivos y presupuestos de marketing, desde activaciones locales hasta asociaciones para toda la serie. A continuación encontrarás un resumen de las principales oportunidades de patrocinio:
Las marcas pueden asociarse directamente con los equipos para obtener una exposición constante a lo largo de la temporada. La actual colaboración de NTT Data con Chip Ganassi Racing es un excelente ejemplo de integración con éxito, en la que el gigante tecnológico aprovecha la plataforma para mejorar su visibilidad y atraer al público a través de la narración tecnológica. Estas colaboraciones suelen incluir la colocación de logotipos en los coches, los uniformes de los pilotos y los activos del equipo, garantizando la visibilidad en todas las carreras.
Coste: entre 2 y 15 millones de dólares anuales.
El patrocinio de una carrera individual ofrece a las marcas una visibilidad significativa a través de los derechos de denominación y la marca en pista. Por ejemplo, el Gran Premio Firestone de San Petersburgo ha proporcionado sistemáticamente a Firestone una exposición de primer orden tanto en las retransmisiones como en las promociones in situ. Los patrocinios de títulos también permiten a las marcas crear experiencias únicas para los aficionados y alinear su imagen con mercados específicos.
Coste: de 500.000 a 5 millones de dólares por acto.
El patrocinio de la serie permite a las marcas asociarse con la IndyCar en su conjunto. NTT ha sido el patrocinador principal desde 2019, utilizando la asociación para enfatizar su compromiso con la innovación. Este nivel incluye una amplia exposición en todas las carreras, amplias oportunidades de marca e integración en el ecosistema digital y de retransmisión de la serie.
Coste: entre 10 y 50 millones de dólares anuales.
El patrocinio de la carrocería es una de las formas más visibles de marketing en la IndyCar. La asociación de Arrow Electronics con Arrow McLaren SP ejemplifica cómo las marcas pueden aprovechar esta plataforma para mostrar tecnología punta e innovación. Los espectaculares efectos visuales de los coches de marca corriendo a gran velocidad crean una poderosa declaración de marketing.
Coste: entre 5 y 15 millones de dólares anuales.
Las carreras de IndyCar ofrecen oportunidades inigualables para la hospitalidad y la participación de los aficionados. Las marcas pueden alojar a sus clientes en zonas VIP, organizar visitas a los boxes o crear zonas interactivas para los aficionados. Estas experiencias fomentan conexiones más profundas entre las marcas y su público objetivo, lo que a menudo se traduce en una fidelización a largo plazo de los clientes.
Coste: entre 50.000 y 500.000 dólares por carrera.
NTT, como patrocinador principal, ha revolucionado la forma en que los aficionados se relacionan con el deporte. Al introducir análisis basados en datos y actualizaciones en tiempo real, NTT ha mejorado la experiencia de los espectadores y ha consolidado su posición como líder en innovación. Esta asociación subraya el valor de los patrocinios impulsados por la tecnología para transformar las interacciones de los aficionados.
La actual asociación de Arrow Electronics con Arrow McLaren SP ha demostrado su éxito, mostrando sus soluciones tecnológicas en una plataforma global. La colaboración pone de relieve cómo las marcas pueden aprovechar el patrocinio de un equipo para enfatizar la innovación y el rendimiento. Esta alineación estratégica con un equipo de alto rendimiento ha reforzado la reputación de Arrow como marca de vanguardia.
Firestone ha sido un elemento básico en la IndyCar, especialmente por su papel como proveedor exclusivo de neumáticos y patrocinador principal de las 500 Millas de Indianápolis. Esta relación a largo plazo subraya el compromiso de Firestone con el rendimiento y la fiabilidad. La asociación también demuestra cómo un patrocinio constante puede solidificar la asociación de una marca con la excelencia.
Audiencia televisiva: La IndyCar Series 2024 tuvo una media de 1,4 millones de telespectadores por carrera, con las 500 Millas de Indianápolis alcanzando un máximo de 5,5 millones de telespectadores en EE.UU. y 30 millones en todo el mundo. Este amplio alcance refleja el atractivo de la serie para diversos grupos demográficos.
Asistencia a las pistas: En las 500 Millas de Indianápolis asistieron más de 300.000 aficionados, mientras que el Gran Premio de Long Beach y otras carreras importantes superaron regularmente los 100.000 asistentes. Estas cifras ponen de relieve las oportunidades para las activaciones de marca in situ.
Con el continuo despliegue de motores híbridos, la IndyCar es una plataforma atractiva para las marcas que hacen hincapié en la sostenibilidad. Alinearse con estas iniciativas demuestra responsabilidad corporativa y atrae a los consumidores con conciencia ecológica.
Las retransmisiones internacionales de la IndyCar y su diversa base de seguidores ofrecen una exposición global a las marcas que buscan ampliar su alcance. La presencia de la serie en mercados clave aumenta su atractivo para los patrocinadores multinacionales.
El creciente ecosistema digital de la IndyCar ofrece vías para campañas interactivas, retransmisiones en directo y activaciones en las redes sociales. Las marcas pueden aprovechar estas plataformas para conectar con audiencias más jóvenes y conocedoras de la tecnología.
IndyCar es una plataforma dinámica para las marcas que quieren aprovechar la emoción del automovilismo. Con opciones flexibles de patrocinio, un alto nivel de compromiso y un creciente énfasis en la sostenibilidad, la serie ofrece oportunidades a las empresas para alinearse con la innovación de vanguardia y una base de fans entregada.
La temporada 2025 promete un crecimiento continuo, por lo que es el momento ideal para que las marcas aceleren sus estrategias de marketing con el patrocinio de la IndyCar.
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Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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