In Mercadeo deportivo, Patrocinador deportivo

Si está pensando en invertir en patrocinio deportivo, es importante saber exactamente cuáles son las ventajas del patrocinio para los negocios.

Por supuesto, es muy probable que ya se esté haciendo esta pregunta (entre otras), por ejemplo, ¿cómo el patrocinio deportivo puede ayudarle a conectar con clientes potenciales? ¿Cómo puede mejorar su retorno de la inversión? Y quizás lo más importante, ¿cómo pueden ser correctamente utilizadas las ventajas del patrocinio para los negocios dentro de las campañas que pueda activar?

Aquí haremos nuestro mayor esfuerzo por explicar cuáles son los beneficios que la inversión en esta área provee para su negocio.

Las ventajas del patrocinio para los negocios

Como aprenderemos más adelante, las ventajas del patrocinio para los negocios son múltiples. Y el área en la que es probable que obtenga mayores beneficios, ya sea que su campaña de patrocinio esté en MotoGP o en otra área de los deportes de motor, incluso en cualquier otro deporte, no es meramente notoriedad de la marca.
La notoriedad de la marca es la punta del iceberg, es muy importante pero es sólo la ventaja obvia que cualquiera puede ver, pero hay muchas más.

Campañas multiplataforma

El patrocinio deportivo se lleva particularmente bien con la notoriedad de marca, dadas las grandes audiencias que siguen a los equipos, torneos y campeonatos, ya sea en persona en los estadios, en los partidos o carreras, por televisión o a través de las redes sociales. Por lo general, las audiencias utilizan una combinación de estas cosas, lo que significa que su marca tiene la oportunidad única de atraer la atención antes y después del evento, quizás cuando las audiencias estén debatiendo una decisión o comentando lo más destacado.

Dirigirse al objetivo antes, durante y después de los eventos, tanto de forma física como en línea, y luego nuevamente en el periodo previo a las carreras, partidos o torneos, es una forma segura de mantener la atención de los potenciales clientes por un largo periodo y dirigirse a ellos en la plataforma que utilicen.

Mientras más vean su marca, más se familiarizarán con ella y más la asociarán con el deporte que les apasiona seguir .

Por lo tanto, tiene la gran oportunidad de unirse a la conversación, de proveer información relevante para los fanáticos, de construir una enorme base de datos y tener una relación directa con ellos. La narrativa relacionada con los deportes puede ayudar mucho a ampliar sus plataformas sociales cuando se tiene contenido exclusivo que puede ser utilizado para alimentar la pasión de los clientes.

Una demografía objetivo

Dado que la demografía de quienes adquieren las entradas para, se relacionan con y conversan en línea acerca del deporte está supervisada muy de cerca por los equipos para sus propósitos de marketing, las marcas con activaciones de patrocinio deportivo este espacio pueden obtener información acerca de los fanáticos como una de las principales ventajas del patrocinio para los negocios.

El conocimiento de la demografía de la audiencia significa que su marca puede hacer un buen negocio con el patrocinio, al alinearse con los fanáticos del deporte que tengan la necesidad de su producto o servicio y al dirigirse a ellos en momentos clave, es la mejor oportunidad para volverlos sus clientes. Mientas más cerca esté la demografía de su cliente típico a la de los fanáticos del equipo patrocinador, más altas son las probabilidades de tener un retorno de la inversión exitoso.

De negocio a negocio y hospitalidad corporativa

En términos de marketing de negocio a negocio, las ventajas del patrocinio para los negocios puede ser subestimada. Un programa de hospitalidad de alto nivel con comida gourmet, acceso a los jugadores o pilotos y con sectores con vista privilegiada, es una muy buena manera de agradecer a sus mejores clientes y/o para sacar las conversaciones de negocios de la oficina a un ambiente mucho más entretenido.

¿Por lo tanto cuál es deporte que le ofrece más ventajas a su negocio?

Un punto final. Uno de los deportes que demuestra las grandes ventajas del patrocinio para los negocios es MotoGP, el cual (con su flexibilidad dadas las múltiples carreras alrededor del mundo y los cientos de millones de fanáticos) ofrece la oportunidad única de exponer su marca frente a personas relevantes.

Lea más acerca de la Activación del Patrocinio.

Si desea saber más acerca de las ventajas del patrocinio para los negocios, no dude en contactar hoy mismo a RTR Sports Marketing a info@rtrsports.com

 

Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Gulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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