Se estás a pensar em investir no patrocínio desportivo, é importante saber exatamente quais são as vantagens do patrocínio nas empresas.
Claro que é provável que já estejas a fazer esta pergunta, entre outras – por exemplo, como é que o patrocínio desportivo te pode ajudar a estabelecer contacto com potenciais clientes? Como é que o teu ROI pode ser melhorado? E, talvez o mais importante, como é que as vantagens do patrocínio nos negócios podem ser utilizadas com precisão nas campanhas que podes ativar?
Aqui, vamos tentar explicar quais são as vantagens de investir nesta área para a tua empresa e porque é que o patrocínio é importante no desporto.
As vantagens do patrocínio nas empresas
Como vamos aprender, as vantagens do patrocínio nos negócios são numerosas. E a área de que provavelmente mais beneficiarás, quer a tua campanha de patrocínio seja no MotoGP ou noutra área do desporto motorizado ou mesmo em qualquer outro desporto, não é apenas a notoriedade da marca.
A notoriedade da marca é a ponta do iceberg; é muito importante, mas é apenas a vantagem óbvia que qualquer pessoa pode detetar imediatamente. Há muitas outras.
Campanhas multiplataforma
O patrocínio desportivo presta-se particularmente bem à notoriedade da marca devido às enormes audiências que seguem equipas, torneios e campeonatos – quer seja pessoalmente nos estádios ou em jogos/corridas, através da televisão ou nas redes sociais. Muitas vezes, as audiências utilizam uma combinação de todas estas coisas, o que significa que a tua marca tem a oportunidade única de captar a sua atenção antes e depois do evento, talvez quando estão a debater uma decisão ou a partilhar os melhores momentos.
A segmentação antes, durante e depois dos eventos, tanto físicos como online, e depois novamente na preparação de futuras corridas/matches/torneios, é uma forma segura de manter a atenção dos potenciais clientes durante um período prolongado e de os abordar numa plataforma que lhes é nativa.
Quanto mais virem a tua marca, mais familiarizados ficarão com ela – e mais a associarão ao desporto que gostam de seguir.
Por isso, tens uma grande oportunidade de te juntares à conversa, de fornecer informação relevante para os fãs, de construir uma enorme base de dados e de ter uma relação direta com eles. O storytelling relacionado com o desporto pode contribuir muito para aumentar as tuas plataformas sociais quando tens conteúdo exclusivo que pode ser utilizado para alimentar a paixão dos teus clientes.
Um grupo demográfico específico
Uma vez que os dados demográficos das pessoas que compram bilhetes, se envolvem e falam online sobre desporto são geridos de perto pelas equipas para os seus próprios fins de marketing, as marcas com activações de patrocínio desportivo neste espaço podem considerar o conhecimento da base de fãs como uma das principais vantagens do patrocínio no negócio.
O conhecimento dos dados demográficos do público significa que a tua marca pode apresentar um forte argumento comercial para o patrocínio, alinhando-se com os adeptos do desporto que têm necessidade do teu produto ou serviço e dirigindo-se a eles em alturas-chave para ter a melhor hipótese possível de os converter em clientes. Quanto mais próxima for a demografia do teu cliente típico da dos adeptos da equipa patrocinadora, maior será a probabilidade de um ROI bem sucedido.
Hospitalidade B2B e empresarial
Em termos de marketing B2B, as vantagens do patrocínio nos negócios não podem ser sobrestimadas. Um programa de hospitalidade empresarial de alto nível, com refeições gourmet, acesso a jogadores ou cavaleiros e lugares privilegiados para assistir, é uma excelente forma de agradecer aos teus melhores clientes e/ou levar as discussões de negócios para fora do escritório e para um ambiente muito mais divertido.
Então, qual é o desporto que tem mais vantagens comerciais?
Um último ponto. Um desporto que demonstra as grandes vantagens do patrocínio nas empresas é o MotoGPque, com a sua flexibilidade devido às múltiplas corridas em todo o mundo e às centenas de milhares de fãs, oferece uma excelente oportunidade para fazer chegar a tua marca às pessoas relevantes.
Lê mais sobre Ativação de patrocínio.
Se quiseres saber mais sobre as vantagens do patrocínio nas empresas, não hesites em contactar hoje a RTR Sports Marketing em info@rtrsports.com
