By Riccardo Tafà| Posted May 10, 2023 | In Marketing sportif, Parrainage sportif
By Riccardo Tafà| Posted May 10, 2023 | In Marketing sportif, Parrainage sportif
Les sociétés de relations publiques dans le domaine du sport sont expertes dans l’élaboration et l’exécution de campagnes de relations publiques qui faire connaître la marque et créer un engouement autour d’une propriété sportive, de ses sponsors ou d’autres grands championnats sportifs. Ils sont essentiels pour promouvoir les sports et leurs sponsors auprès d’un public plus large et pour créer une image positive de l’ensemble de l’écosystème aux yeux du public et des clients.
Les principales compétences d’une agence de relations publiques vont des relations avec les médias et des affaires publiques à la gestion de crise et aux médias sociaux, et peuvent même s’étendre à la création de contenu et à la gestion d’événements.
Pour ce faire, ils travaillent en étroite collaboration avec les médias afin d’assurer une couverture dans les principales publications et plateformes en ligne. En obtenant une couverture dans des médias de confiance, ils créent un sentiment de légitimité et d’autorité pour le sport et ses sponsors.
Le programme“Drive for Diversity” lancé par la NASCAR est un exemple récent de campagne de relations publiques sportive réussie dans le domaine du sport automobile. Le programme vise à accroître la diversité et l’inclusion dans les sports mécaniques en identifiant et en formant des pilotes et des membres d « équipe talentueux issus de communautés sous-représentées.
Le programme “Drive for Diversity” est une initiative globale qui comprend le recrutement et la formation de pilotes, de mécaniciens et de membres d » équipes de stands talentueux issus de milieux divers.
Le programme a contribué à positionner NASCAR en tant que leader dans la promotion de la diversité et de l’inclusion dans le domaine du sport.
Les sociétés de relations publiques dans le domaine du sport s’efforcent également d’établir un dialogue avec les supporters et de créer un engouement autour de leurs parrainages sportifs. Pour ce faire, ils utilisent toute une série de tactiques, notamment le marketing des médias sociaux, le marketing d’influence et le marketing événementiel. En s’engageant avec les fans sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook, les entreprises de relations publiques sportives peuvent construire une communauté de fans et créer un sentiment d’excitation autour du sport.
Un exemple d’opération d’engagement des fans dans le sport automobile est la“Fan Zone” créée par la Formule 1.
La Fan Zone comprend une série d’expositions, de présentations et d’activités interactives qui permettent aux fans de découvrir de près le sport et sa technologie. Les expositions comprennent des simulateurs qui permettent aux fans d’éprouver la sensation de conduire une voiture de Formule 1, ainsi que des expositions qui présentent les dernières innovations en matière de technologie et d’ingénierie.
En outre, les fans peuvent participer à des séances d’autographes, à des séances de questions-réponses et à d’autres activités qui leur donnent l’occasion d’entrer en contact avec le sport et ses personnalités.
En créant une expérience immersive et interactive pour les fans, la Formule 1 a été en mesure d’attirer un public plus large et plus diversifié vers le sport.
Le marketing d’influence est une autre tactique utilisée par les entreprises de marketing et de relations publiques dans le domaine du sport. Les influenceurs sont des personnes qui ont une audience importante sur les médias sociaux et qui peuvent influencer les opinions et les comportements de leurs adeptes. Les sociétés de relations publiques dans le domaine du sport travaillent avec des personnes influentes pour promouvoir le sport et ses sponsors, comme un athlète populaire ou un commentateur sportif, afin qu’ils soutiennent une marque ou un produit.
Le partenariat entre l’équipe de Formule 1 Mercedes-AMG Petronas et Tommy Hilfiger est un excellent exemple de marketing d’influence dans le domaine du sport automobile. En 2018, Tommy Hilfiger est devenu le partenaire vestimentaire officiel de l’équipe de Formule 1 Mercedes-AMG Petronas et a organisé une campagne de marketing mondiale. Dans le cadre de cette campagne, TH a lancé une collection capsule “Tommy x Lewis” en édition limitée, qui comprend des vêtements et des accessoires inspirés du style personnel de Hamilton. La collection a été fortement promue sur les médias sociaux, Hamilton et d’autres influenceurs postant des photos et des vidéos d’eux-mêmes portant les vêtements… et la collection en édition limitée s’est rapidement vendue.
La gestion de crise est un autre domaine dans lequel les sociétés de relations publiques dans le domaine du sport peuvent être utiles. Dans l’industrie du sport, les scandales et les controverses peuvent rapidement échapper à tout contrôle et nuire à la réputation du sport et de ses sponsors. Les entreprises de relations publiques dans le domaine du sport peuvent intervenir pour aider à gérer ces situations et à minimiser les dommages pour leurs clients. Il s’agit là d’un aspect crucial qu’une agence stratégique avant-gardiste doit prendre en compte afin d’atténuer le risque qu’une activité très visible liée à des propriétés sportives peut générer.
Un autre domaine dans lequel les sociétés de relations publiques dans le domaine du sport peuvent être utiles est celui de la planification et de l’exécution d’événements. Tout grand championnat sportif est compliqué à gérer, et le sport automobile ne fait pas exception à la règle. Vous avez besoin de spécialistes du marketing du sport automobile à vos côtés, qui peuvent vous aider à planifier et à exécuter votre présence à ces occasions, en veillant à ce qu’elles soient bien organisées et bien promues… la même règle s’applique aux autres propriétés sportives ; vous avez toujours besoin d’un spécialiste possédant l’ensemble de compétences adéquat.
Les sociétés de relations publiques dans le domaine du sport peuvent également s’avérer précieuses pour promouvoir des pilotes ou des coureurs individuels. Dans les sports mécaniques, où les pilotes sont au centre de l’attention, les responsables de la communication peuvent contribuer à développer la marque personnelle d’un athlète et à susciter l’engouement autour de ses performances. En travaillant en étroite collaboration avec les médias, en s’engageant auprès des fans sur les médias sociaux et en développant des campagnes de marketing, les entreprises de relations publiques dans le domaine du sport peuvent aider les athlètes à devenir des noms connus.
Les sociétés de relations publiques jouent un rôle essentiel dans la promotion du sport, des athlètes et de leurs sponsors auprès d’un public plus large. En travaillant en étroite collaboration avec les médias, en s’engageant auprès des fans et en utilisant une série de tactiques telles que le marketing des médias sociaux, le marketing d’influence et le marketing événementiel, ils peuvent contribuer à faire connaître la marque et à créer un engouement autour des athlètes et des détenteurs de droits.
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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