Sponsor Utama, SponsorUtama, Sponsor Judul, Sponsor Penamaan, Sponsor Resmi, Sponsor Utama, dan Sponsor Kecil: ini semua adalah jenis sponsorship yang memenuhi Internet (dan surat kabar), namun sering kali berisiko menyesatkan para pemula yang baru pertama kali berkecimpung dalam dunia sponsorship olahraga atau penggemar yang paling penasaran.

Mari kita hilangkan semua keraguan dengan melihat definisi istilah-istilah ini, yang sebenarnya tidak terlalu misterius. Nama-nama dari berbagai jenis atau tingkatan sponsorship, lebih tepatnya, diserahkan kepada imajinasi mereka yang menyiapkan paket sponsorship (serangkaian hak yang dibeli sponsor dari tim olahraga atau klub).

Jenis-jenis Sponsorship: Sesuatu yang sesuai dengan selera semua orang

Daftar nama yang disebutkan di atas dapat dilengkapi dengan nama-nama lain, seperti sponsor Gold, sponsor Silver, sponsor Bronze, dan sponsor Platinum-baru-baru ini, saya bahkan sempat membaca Key Sponsor-disamping Technical Sponsor atau Mitra Teknis, Series ‘Sponsor, yang cukup populer, dan masih banyak lagi.

Praktisnya, setiap jenis paket sponsorship diberi nama yang paling disukai oleh pembuat paket ….. Namun, apa saja yang ada dalam sebuah paket? Ini jelas merupakan aspek yang lebih menarik untuk diselidiki. Mari kita ambil contoh sponsor judul.

Arti Sponsor Judul dan hak dasar yang disertakan dalam paket sponsorship

Sponsor utama adalah sponsor utama, sponsor yang paling penting. Sponsor ini memberikan nama dan warna pada tim (misalnya, Monster Energy Yamaha Team atau Honda HRC Castrol Team), dan, seperti yang sudah jelas, sponsor inilah yang menikmati visibilitas terbesar.

Sponsor semacam ini memiliki hak istimewa untuk mengisi sebagian besar ruang pada fairing-antara 60% hingga 70% dari sentimeter persegi yang tersedia(sepeda motor merupakansalah satu dari banyak aplikasi, termasuk kaus sepak bola dan olahraga tim lainnya, dan secara umum media lain yang digunakan oleh berbagai disiplin olahraga).

Persentase di atas juga berlaku untuk semua dukungan lain yang digunakan oleh tim: pakaian, fasilitas perhotelan, sarana transportasi, kop surat, overall, situs web, dan lain sebagainya.

Selain visibilitas yang lebih tinggi, sponsor utama juga memperoleh hak yang lebih besar atau, dalam hal apa pun, hak yang lebih luas daripada mitra lainnya. Sebagai contoh, sponsor utama memiliki lebih banyak tiket ramah tamah daripada mitra lainnya; pembalap/pengemudi akan tersedia untuk mereka, atau staf tim akan menghadiri lebih banyak acara mereka; mereka akan memiliki lebih banyak hari untuk menggunakan show car/motor untuk pameran dagang mereka di samping memiliki lebih banyak barang dagangan dan gadget untuk diberikan, dan seterusnya dan seterusnya.
Tim, pada gilirannya, memiliki peran penting dalam memberikan keseimbangan yang adil antara anggaran yang diinvestasikan, nama resmi, dan manfaat yang termasuk dalam paket.

Hak pemasaran: inti dari kesepakatan

Terlepas dari tingkat investasi dan kualifikasi yang dihasilkan, semua jenis sponsorship pada dasarnya membeli satu hal sederhana: hak pemasaran. Dengan kata lain, mereka memperoleh hak untuk menggunakan nama, reputasi, dan citra entitas/orang yang disponsori dalam setiap dan semua aktivitas komunikasi, dengan otorisasi sebelumnya oleh tim.

Tak perlu dikatakan lagi bahwa ini adalah hak yang paling penting dalam semua paket sponsorship, dan menawarkan kesempatan kepada sponsor untuk mengatakan “Saya ikut serta” dengan berbagai cara. Hak ini memiliki efek samping yang sangat positif. Sponsor yang muncul di jersey atau fairing akan terseret ke dalam kampanye komunikasi apa pun yang mungkin dilakukan oleh sponsor tim lain. Jika tim yang Anda sponsori memiliki mitra dengan anggaran yang signifikan, Anda mungkin akan terlibat dalam kampanye TV, papan iklan, dan media yang jauh lebih besar daripada yang Anda perkirakan di awal musim. Jika hal ini membuat Anda tidak bisa tidur karena khawatir merek Anda akan dibayang-bayangi oleh merek lain, harap diperhatikan bahwa perjanjian sponsorship biasanya menyertakan klausul yang melarang sponsor untuk membayangi merek lain yang sudah ada ketika mereka menggunakan citra tim dalam komunikasi.

Sponsor kecil: Haruskah istilah ini dicoret?

Istilah “sponsor kecil” adalah istilah yang cukup populer, namun tidak baik digunakan untuk menunjukkan sponsor yang lebih kecil. Sponsor yang lebih kecil sangat membantu tim, dan mereka berkontribusi untuk membuat manajemen mereka lebih aman. Penyebaran risiko sangatlah penting, dan tidak ada tim yang mampu menggantungkan nasibnya hanya pada dua atau tiga mitra saja. Krisis dalam bentuk apa pun, termasuk yang tidak terkait dengan kinerja perusahaan, dapat membahayakan program sponsorship sedemikian rupa sehingga program tersebut dihentikan dengan dampak yang berpotensi fatal bagi tim, yang mungkin kehilangan sebagian besar sumber daya yang diperlukan untuk menjalankan aktivitas olahraga profesional mereka.

Mitra resmi adalah definisi terbaik, menurut saya. Ini bukan hanya istilah yang paling elegan, tetapi juga yang paling akurat. Signifikansi dari sebuah sponsor tidak boleh diukur secara eksklusif dari besarnya kesepakatan finansial yang ditandatangani oleh kedua belah pihak. Setiap mitra, masing-masing dengan sejarahnya sendiri, adalah kontributor penting.

Definisi sponsor di MotoGP

Hampir semua tim MotoGP memiliki sponsor utama yang menjadi nama tim tersebut. Nama tersebut digunakan dalam semua komunikasi tim ke dunia luar dan dalam semua komunikasi olahraga resmi, mulai dari siaran pers hingga presentasi, dari grafik yang ditampilkan di TV hingga penamaan sponsor di majalah-majalah sektor.

Di bawah ini adalah daftar tim MotoGP pada tahun 2022:

• Tim Honda HRC Castrol
• Monster Energy Yamaha MotoGP
• Ducati Lenovo
• LCR Honda Castrol
• LCR Honda Idemitsu
• Red Bull KTM Factory Racing
• Aprilia Racing
• Trackhouse Aprilia MotoGP
• BK8 Gresini Racing MotoGP
• Tech3 KTM Factory Racing
• Tim MotoGP Prima Pramac Yamaha
• Tim Balap Pertamina VR 46

Kecuali Aprilia, nama tim-tim tersebut diambil dari nama sponsor utama. Beberapa di antaranya merupakan sponsor bersejarah, seperti Repsol, dan kini menjadi bagian dari DNA tim. Yang lainnya, seperti Lenovo atau Monster Energy, lebih baru sebagai sponsor utama di kejuaraan motor dunia.

Aturan di mana setiap tim mendefinisikan sponsor mereka sendiri sesuai dengan logika internal atau kategori sponsor juga berlaku untuk MotoGPBeberapa tim menyebutnya sebagai sponsor, tim lain menyebutnya sebagai mitra, beberapa tim menyebutnya sebagai sponsor resmi, utama, atau teknis, dan tim lainnya menggunakan istilah pemasok. Intinya adalah bahwa setiap tim mengacu pada tingkat sponsor yang berbeda sesuai dengan yang mereka sukai dan hal ini menimbulkan risiko menimbulkan sedikit kebingungan bagi mereka yang kurang berpengalaman. Aturan utamanya adalah: tantang labirin dan temukan jalan keluarnya.

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, perlu ditekankan peran kunci dari para sponsor teknis di MotoGP, karena mereka memasok bahan untuk tim (atau setidaknya seharusnya). Biasanya, mereka adalah perusahaan dari sektor terkait yang menggunakan seri ini untuk menunjukkan kepada pelanggan mereka bagaimana kontribusi mereka, termasuk dalam R&D, sangat penting untuk mencapai kinerja dan hasil tingkat tinggi di lintasan balap.

Catatan tentang fleksibilitas dan kebutuhan untuk dibuat khusus

Terakhir, dan sebelum mengakhiri, sebuah peringatan tentang banyaknya bahaya yang ditimbulkan oleh sesuatu yang “standar”. Setiap kali kita berbicara tentang sponsorship, ada dua pertanyaan yang muncul: Apa saja tingkat sponsorship, dan apa saja manfaat yang terkait? Kita telah melihat dalam paragraf di atas bagaimana properti olahraga menggunakan nama yang berbeda untuk paket yang berbeda dan bagaimana manfaat yang berbeda dikaitkan dengan tingkat sponsor yang berbeda.

Namun, dan hal ini terutama berlaku di zaman sekarang ini, keindahan sponsorship terletak pada fleksibilitasnya yang tinggi dan kemungkinan penyesuaiannya. Memadukan manfaat dan alat yang tepat serta hanya mendapatkan apa yang dibutuhkan, menyingkirkan apa yang tidak diperlukan, adalah hal yang harus dilakukan saat Anda mencari program sponsorship yang efisien dan efektif.

Oleh karena itu, setiap proposal sponsorship harus didahului dengan penelitian yang menyeluruh dan jelas mengenai tujuan pemasaran dan komersial perusahaan serta strategi komunikasi yang sedang berjalan.

Meskipun, misalnya, visibilitas sering disorot sebagai salah satu manfaat utama dari sponsorship, banyak perusahaan yang sebenarnya tidak membutuhkan nama dan logo mereka di motor balap dan dapat (dan harus) menukar eksposur merek tersebut dengan peningkatan dukungan media sosial atau perkenalan B2B.

Jika Anda memiliki keingintahuan tentang cara membuat rencana sponsorship yang sempurna untuk merek Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami hari ini di info@rtrsports.com.