Setelah survei Global Fan tentang Formula 1, akhirnya, survei penggemar tentang kejuaraan terlama dalam sejarah olahraga motor:
MotoGP
.
Lagi-lagi bekerja sama dengan jaringan motorsport dan Nielsen, ini adalah survei global pertama yang benar-benar global tentang penggemar ratu kendaraan roda dua. Data tersebut dipaparkan pada Grand Prix MotoGP San Marino di sirkuit Misano Adriatico.
Tanggapan publik sangat bagus: lebih dari 109.000 penggemar di 179 negara menanggapi survei, suatu tanggapan global yang sungguh luar biasa.
Data yang dikumpulkan adalah alat strategis yang penting bagi semua orang yang bekerja di MotoGP, serta bagi perusahaan yang berinvestasi atau ingin berinvestasi dalam sponsorship olahraga di cabang olahraga ini.
Mengetahui pendapat publik, bagaimana mereka melihat olahraga, apa yang mereka sukai, apa yang mereka inginkan, bagaimana mereka berperilaku, adalah informasi penting untuk mengetahui cara meningkatkan produk dan menyesuaikannya dengan kebutuhan para penggemar dan perubahan zaman. Mengetahui apakah jalan yang diikuti adalah jalan yang benar, mungkin mempertanyakan diri sendiri dan menggunakan data secara konstruktif, merupakan hal yang mendasar di perusahaan mana pun dan untuk produk apa pun. Jika hal ini berkaitan dengan olahraga dan hiburan, maka menjadi suatu keharusan: tawaran yang tersedia bagi publik saat ini semakin luas dan para penggemar mencari interaksi dan keterlibatan yang semakin banyak.
Tontonan olahraga secara langsung saja mulai tidak lagi mencukupi; penonton mencari lebih banyak, mereka ingin masuk lebih dalam, mereka ingin lebih terlibat, mereka bukan lagi sekadar penonton. Oleh karena itu, properti olahraga harus memahami perilaku dan kebutuhan audiens mereka, merespons dan beradaptasi jika perlu.
Namun, pertama-tama mari kita lihat secara spesifik siapa saja yang berpartisipasi dalam penelitian MotoGP.
Siapa yang menanggapi Survei Penggemar MotoGP?
Memiliki sampel yang besar, representatif dan global sangat penting untuk mengumpulkan data yang benar dan berguna. Dalam penelitian ini, baik jumlah partisipan maupun jumlah waktu yang dihabiskan untuk menjawab berbagai pertanyaan, menunjukkan keinginan para penggemar untuk memberikan kontribusi aktif terhadap disiplin ini: 109.676 jawaban dari penggemar yang dianalisis di 179 negara diperhitungkan, yang menghabiskan lebih dari 27.300 jam untuk menjawab semua pertanyaan.
Audiens Eropa menyumbang 65% dari jumlah total responden dan lima negara teratas dalam hal jumlah tanggapan adalah Italia, Prancis, Inggris, Spanyol dan AS. Kemudian 19% berasal dari Asia dan 13% dari Amerika. Perbandingan singkat dengan sepupu roda empatnya: penelitian yang dilakukan pada penggemar Formula 1, mengambil sampel lebih dari 167.000 tanggapan, yang berasal dari 187 negara di seluruh dunia.
Muda, bersemangat, dan setia: inilah responden survei MotoGP
Audiens yang didominasi kaum muda memberikan tanggapan, dengan usia rata-rata 36 tahun 4 bulan. Penggemar termuda dan terbaru berasal dari Eropa dan Asia-Pasifik, di mana 45% dan 47% responden berusia di bawah 35 tahun. Hal ini sudah bisa diduga, karena ini adalah area di mana MotoGP selalu menjadi yang terkuat.
Detail yang perlu dicatat dengan senang hati adalah adanya lebih dari 13.500 tanggapan dari basis penggemar wanita, mewakili lebih dari 13% dari total sampel. Wanita lebih banyak ditemukan pada kelompok usia yang lebih muda: 56% penggemar wanita berusia antara 16 dan 34 tahun, dan lebih dari sepertiganya telah mengikuti olahraga ini selama kurang dari lima tahun.
Penonton yang umumnya sangat setia, terutama di Eropa dan Asia-Pasifik, di mana lebih dari 65% penggemar telah mengikuti MotoGP selama lebih dari sepuluh tahun, sementara lebih dari 80% telah mengikutinya selama enam tahun atau lebih.
Bagaimana para penggemar melihat MotoGP?
Ketika kita berbicara tentang olahraga, aspek nilai dari disiplin olahraga individu adalah hal yang mendasar. Ini untuk properti, pertama-tama, karena Anda harus memastikan bahwa Anda dianggap dan dilihat oleh penggemar Anda sebagaimana Anda telah bekerja dan sedang bekerja.
Jika strategi yang Anda ikuti dan semua tindakan yang Anda lakukan bertujuan untuk dilihat sebagai sesuatu yang menghibur dan kemudian penggemar mengatakan bahwa Anda membosankan, jelas ada masalah. Penting untuk mengetahui hal ini bagi tim, dalam hal ini, yang ketika mereka mencari sponsor dan mitra perlu mengetahui bagaimana olahraga yang mereka ikuti dipandang.
Hal ini penting bagi perusahaan yang berinvestasi dalam properti olahraga, atau berencana untuk berinvestasi di dalamnya, karena mereka perlu mengetahui nilai mana yang dapat mereka identifikasi untuk menciptakan aktivitas pemasaran dan komunikasi mereka, dan selanjutnya semua aktivasi sponsorship olahraga.
Apa kata sifat yang mengidentifikasi MotoGP?
Kata sifat peringkat teratas yang mewakili MotoGP bagi para penggemar adalah: menarik, kompetitif, menyenangkan, kelas dunia, dan tidak dapat diprediksi.
Jika kita mengambil penelitian tentang Formula 1, kita segera melihat beberapa perbedaan:
Formula 1
juga dipandang menarik dan menyenangkan, tetapi juga teknologi dan mahal. Dua kata sifat yang tentunya dapat membuat perbedaan, perusahaan mana yang berinvestasi dalam satu disiplin ilmu dibandingkan yang lainnya. Teknologi, khususnya sekarang dengan ledakan Web3.0, merupakan nilai inti bagi Formula 1 yang terus-menerus menarik banyak perusahaan untuk mengasosiasikan diri mereka dengan nilai ini.
Teknologi dan pengembangan juga sangat penting di MotoGP, tetapi jelas bahwa penggemar tidak melihat hal ini secara langsung seperti yang mereka lakukan di Formula 1. Ini mungkin sesuatu yang harus dikerjakan Dorna dan tim dengan lebih baik dalam hal persepsi dan komunikasi.
Tetapi kembali ke kualitas yang diidentifikasikan para penggemar dengan MotoGP:
- Balapan yang mendebarkan – 94
- Lacak tindakan – 91%
- Persaingan ketat – 91%
- Menghadirkan pilot-pilot terbaik dunia – 90%
Penggemar juga merasa bahwa MotoGP berjalan dengan baik dalam hal ini:
- Menghadirkan pilot-pilot terbaik – 85%
- Menjadi puncak olahraga motor – 84%.
- Menjadi seri olahraga motor paling menarik di dunia – 79%.
Namun, 66%, persentase penggemar yang signifikan, percaya bahwa olahraga ini perlu berbuat lebih banyak untuk menarik penggemar baru.
Semua angka-angka ini sangat positif; jelas bahwa karena terstruktur, balapan MotoGP jauh lebih mudah ditonton dan dipahami daripada, misalnya, Formula 1. Dan bahkan lebih singkat lagi, dalam 40 menit, jika semuanya berjalan lancar, perlombaan akan berakhir. Jadi, aspek yang harus ditingkatkan bukanlah aksi di lintasan, atau pembalap yang berlomba atau tim, atau bagaimana balapan disusun. Aspek yang harus ditingkatkan adalah keterlibatan penggemar.
Bagaimana mereka menonton MotoGP?
Penelitian ini mengungkapkan bahwa televisi masih menjadi media pilihan untuk mengikuti kompetisi langsung, sementara media sosial adalah sumber pilihan untuk menonton konten non-langsung. Televisi diikuti oleh laptop dan ponsel, tetapi tetap menjadi preferensi saat ini dan masa depan. 82% sampel menonton lebih dari 15 balapan dan 90% menonton seluruh balapan. 41% penggemar sering menggunakan platform digital dan media sosial MotoGP, Instagram menjadi media sosial yang paling banyak digunakan selama balapan akhir pekan, hanya diikuti oleh YouTube.
MotoGP adalah olahraga kesukuan, bukan olahraga parokial.
Ada satu aspek yang muncul dengan kuat yang sering kami tekankan kepada perusahaan yang berinteraksi dengan kami ketika kami berbicara tentang investasi dalam sponsorship olahraga motor. Dibandingkan dengan banyak olahraga lainnya, terutama olahraga tim, olahraga motor tidak terlalu parokial dan lebih bersifat kesukuan.
Apa artinya bahwa olahraga motor adalah kesukuan? Ini berarti bahwa publik adalah pendukung disiplin secara keseluruhan, bukan pendukung yang bersemangat dari satu tim atau pembalap tertentu, dan di atas semua itu bukan pendukung yang menentang. Jelas para penggemar memiliki preferensi, terutama jika kita berpikir secara teritorial, tetapi mereka menghargai lebih dari satu pembalap dan lebih dari satu tim, dan mereka menyukai disiplin secara keseluruhan.
Jelas bahwa di Italia ada banyak penggemar Ferrari atau Ducati, tetapi ada banyak penggemar tim lain dan pembalap lain, dan penggemar yang pergi menonton balapan menghargai seluruh tontonan dan semua protagonis.
Dan itu juga yang ditunjukkan oleh penelitian MotoGP: sekitar 63% penggemar mendukung dan menghargai tim dan pembalap yang berbeda, sementara 14% tidak memihak kepada semua orang yang balapan. Hanya 17% penggemar yang mendukung satu pembalap dan kurang dari 6% yang mengikuti satu tim lebih banyak daripada yang lainnya. Yang lebih mengejutkan lagi adalah, lebih dari 15% penggemar tidak memiliki tim favorit.
Pilot dan tim: siapa yang menjadi favorit?
Ducati, Yamaha dan Aprilia adalah 3 tim paling populer bagi 48% penggemar, dengan Yamaha lebih populer daripada Ducati di kalangan penggemar wanita yang lebih muda.
Fabio Quartararo tentu saja memengaruhi respons ini, karena ia juga merupakan pembalap paling populer di grid, di depan Marc Marquez dan Francesco Bagnaia.
Jika kita berbicara tentang balapan dan sirkuit, GP Belanda, di Assen, adalah balapan yang paling banyak ditonton dalam lima tahun terakhir, diikuti oleh Mugello, Misano, Barcelona dan Valencia.
Menariknya, lebih dari 60 persen penggemar menganggap GP Italia di Mugello sebagai balapan yang paling penting dan mendasar di kalender. Pasti karena sirkuitnya spektakuler, garis besar pedesaan Tuscan yang unik, makanannya luar biasa… singkatnya, ini adalah tujuan yang harus dimiliki kejuaraan.
Dan para sponsor? Bagaimana penggemar memandang mereka dan apa pendapatnya tentang mereka?
Ini adalah bagian dari penelitian yang, bagi kami di bidang pemasaran motorsport dan
sponsorship dalam olahraga motor
sangat menarik dan penting.
Kami memiliki berbagai penelitian yang memberi tahu kami bahwa penggemar olahraga memiliki sikap positif terhadap merek yang mensponsori olahraga dan bahwa mereka lebih memilih merek tersebut daripada merek yang tidak berinvestasi dalam olahraga saat melakukan pembelian.
Ini adalah poin yang sangat penting ketika kita berbicara tentang mengapa sponsorship olahraga merupakan alat pemasaran yang efektif; semangat yang dimiliki perusahaan sponsor dengan penggemar itu unik, dan ikatan emosional yang menyatukan mereka diterjemahkan menjadi kecenderungan untuk membeli dan kepercayaan yang tidak dimiliki merek lain.
Menurut studi Nielsen Trust in Advertising 2021, 81% responden di seluruh dunia adalah sponsor merek di acara olahraga. Sponsorship olahraga adalah saluran komunikasi ketiga yang paling dipercaya oleh publik, setelah dari mulut ke mulut dan situs bermerek dan sebelum iklan TV, iklan online, media sosial, dll.
Aspek fundamental lainnya yang membedakan olahraga dari sebagian besar saluran komunikasi tradisional adalah penyertaan pesan iklan. Iklan tradisional mengganggu kita, kita membayar untuk tidak menontonnya; olahraga termasuk dalam apa yang kita sukai, yang kita pilih untuk ditonton minggu demi minggu, selama bertahun-tahun. Sponsor olahraga tidak mengganggu, tetapi merupakan bagian dari apa yang kita cintai.
Oleh karena itu, sponsorship efektif karena tidak hanya menawarkan visibilitas global yang hebat, tetapi juga karena dipersepsikan dengan baik oleh konsumen. Penggemar MotoGP menghargai kontribusi yang diberikan oleh merek-merek sponsor dan tidak hanya itu. Penggemar menghargai sponsor dan lebih memilih produk dan layanan sponsor MotoGP daripada merek non sponsor.
- 51% penggemar menganggap produk dan layanan sponsor lebih disukai
- Penggemar sangat percaya bahwa sponsorship meningkatkan olahraga
- Penggemar MotoGP lebih mementingkan perusahaan dan merek yang mensponsori kejuaraan
- Penggemar MotoGP lebih cenderung mempertimbangkan produk/jasa dari perusahaan yang mensponsori kejuaraan.
- 49% penggemar pria lebih cenderung membeli produk dari sponsor MotoGP.
- 78% dari semua penggemar MotoGP percaya bahwa sponsorship berkontribusi positif terhadap kejuaraan, persentase yang meningkat hingga lebih dari 80% di antara penggemar yang berusia di atas 45 tahun.
Data menarik dan sangat berguna yang dapat Anda temukan dan baca secara lengkap dalam penelitian lengkap yang ditemukan di tautan ini. Sebenarnya ada juga banyak data menarik tentang egaming dan hubungan penggemar dengan esports.
Jika Anda tertarik untuk berinvestasi dalam sponsorship olahraga motor,
jangan ragu untuk menghubungi kami
.
