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By Riccardo Tafà| Posted 9月 1, 2023 | In MotoGP
インターナショナル・モータースポーツ・アソシエーション(IMSA)は、北米における最高峰のスポーツカーレースの最前線にある。 1969年の創設にさかのぼる豊かな歴史を持つIMSAは、最先端技術、高性能自動車、そして熱狂的なファン層を融合させた魅惑的なレーシング・プラットフォームへと発展してきた。 2023年IMSA選手権は、エキサイティングで革新的、そして自動車愛好家とダイナミックな市場への参入を目指す企業の双方に共鳴するスポンサーシップの機会をもたらす。
IMSAのルーツは、NASCARのビル・フランス・シニア会長とジョン&ペギー・ビショップ夫妻という共同設立者に遡る。 この組織は、ファンを魅了し、アメリカ全土のスポーツカーの売上を押し上げるような競争力のあるレースへの情熱を共有することから生まれた。 IMSAは長年にわたり、効率的な運営、切磋琢磨、参加者との強い人間関係を守り続け、共同創設者ジョン・ビショップの言葉を受け継いできた。
IMSAは北米における最高のスポーツカー・レース・プラットフォームであり、1,000万人を超える自動車ファンの熱心な支持を誇っている。 この視聴者は、サーキットでも、NBCスポーツが提供する中継を含むデジタルチャンネルを通じても、彼らの情熱を追いかける。 IMSAは、18の自動車メーカーおよび18の企業スポンサーとのパートナーシップにより、企業間交流(B2B)のための豊かな環境を構築し、業界関係者へのアピールを高めている。
IMSAの特徴のひとつは、IMSA GTPハイブリッド電化クラスを含む、技術的に先進的で消費者に関連したレーシングカーである。 このクラスは自動車業界の現在のトレンドに沿ったもので、ハイブリッド電気技術と燃費効率を紹介している。 IMSAのシーズンハイライトには、ロレックス・デイトナ24時間やモービル1セブリング12時間といった権威ある耐久レースがあり、象徴的なル・マン24時間レースとも直結している。
IMSAの位置づけは、費用対効果が高く、エンターテインメント主導で、自動車業界に特化したマーケティングツールであるため、スポンサーにとって魅力的な機会となる。 このシリーズでは、IMSAウェザーテック・スポーツカー・チャンピオンシップをはじめ、プロトタイプ、グランドツーリングなど複数のクラスが用意され、幅広いレースカテゴリーが用意されている。 この多様性が、幅広い層のファンにアピールするプラットフォームを作り出し、スポンサーのリーチをさらに広げている。
また、2023年IMSA選手権は、北米各地の象徴的なサーキットを網羅する充実したイベントスケジュールを特徴としている。 歴史あるデイトナ・インターナショナル・スピードウェイから風光明媚なウェザーテック・レースウェイ・ラグナ・セカまで、レースの週末は毎回、ファンとスポンサーを惹きつける興奮と競争のユニークな融合を提供している。
IMSAの戦略的パートナーシップは、レースシリーズだけにとどまらない。 NASCAR傘下の企業として、IMSAは世界中のモータースポーツ公認団体と提携している。 ル・マン24時間レースで有名なAutomobile Club de l’Ouest(ACO)の北米における独占戦略パートナーであることも、特筆すべきパートナーシップのひとつだ。
このパートナーシップにより、選ばれたIMSAウェザーテック・スポーツカー・チャンピオンシップのコンペティターには、名誉あるル・マン24時間レースへの自動エントリーが提供される。 ル・マン24時間レースIMSAイベントに参加することの国際的な露出と意義がさらに高まります。
USA Today誌の10ベスト・アワードは、ファンの目から見たIMSAのレースの重要性を強調している。 モービル1セブリング12時間レースやMOTUL プチ・ル・マンなどのイベントは、モータースポーツレースのベスト10にランクインしており、これはレースの魅惑的な性質と魅力的な観衆を反映している。 これらの賞は、より広いモータースポーツ・コミュニティにおけるIMSAレースの反響を示すものである。
2023年のIMSA選手権は、GTPクラスの導入によりスポーツカーレースの新時代を迎える。 このクラスは技術、燃費、持続可能性に重点を置いており、自動車業界がハイブリッド・エレクトリック技術に力を入れていることに合致している。 GTPクラスのデザインキューとスタイリングは、公道走行可能な製品を反映したものであり、サーキットとショールームを直結させるものである。
IMSAのサステイナビリティへの取り組みは、今日の自動車業界におけるIMSAの妥当性をさらに高めている。 GTPハイブリッド電動化クラスの発足は、よりクリーンなレースと環境に配慮した実践に対するIMSAのコミットメントを示している。 太陽光発電を利用したマーケティング・プラットフォーム、オフグリッドのEV充電、影響評価のための第三者機関とのパートナーシップは、IMSAのエコロジカル・フットプリントを最小限に抑えるための献身を示している。
IMSAのファン中心のアプローチにより、スポンサーは接触しにくい顧客とつながる機会を得ることができる。 IMSAのファン・ベースの未来には、Z世代や ミレニアル世代が含まれ、彼らは高度なコネクションを持ち、社会的意識が高く、経験志向が強い。 ソーシャルメディア・プラットフォームでのプレゼンスを拡大し、ゲームに統合し、持続可能な取り組みに注力することで、IMSAは多様で先進的な観衆を取り込む態勢を整えている。
2023年IMSA選手権のスポンサーになることは、情熱的で熱心な自動車ファン層を開拓するまたとない機会を企業に提供することになる。 卓越した遺産、多様な利害関係者、持続可能性を重視するIMSAは、北米におけるスポーツカーレースの典型を紹介すると同時に、スポンサーの価値観や目的に沿ったプラットフォームを提供している。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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