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アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 8月 27, 2024 | In スポーツ・スポンサー, スポーツ・マーケティング
ラ スポーツスポンサーシップは日進月歩の分野であり モータースポーツスピードとアドレナリンが最前線にあるモータースポーツでは、オーダーメイドのスポンサーシップ・プロジェクトが成功のための重要な要素となっている。
この記事では、テーラーメイドのプロジェクトが既成のパッケージよりもいかに効果的な結果を生み出せるか、戦略とベストプラクティスを分析しながら探っていく。
競争の激しいモータースポーツの世界では、世間の注目を集め、投資収益率(ROI)を最大化するために、企業は目立つ必要がある。
従来のスポンサーシップは、標準化されたパッケージに基づいていることが多く、企業の具体的なニーズを満たすことができませんでした。
対照的に、カスタマイズされたプロジェクトは、マーケティング戦略と企業目標を一致させ、ターゲットとなる視聴者に直接語りかけるアクティベーションを生み出します。
効果的なスポンサーシップ・プロジェクトは、企業の目的を明確に理解することから始まる。そのためには、市場、ターゲット層、モータースポーツの現在のトレンドを徹底的に分析する必要がある。
例えば、若者の間でブランドの認知度を高めたいブランドは、業界のインフルエンサーとのコラボレーションによるソーシャルメディア・アクティベーションを選ぶかもしれない。
その コンテンツ・マーケティングとソーシャルメディアマーケティングは、スポーツスポンサーシップにおいて重要な役割を果たす。
魅力的なストーリーを伝える質の高いコンテンツを作成することで、人々の注目を集めることができる。
ブランドは、舞台裏のビデオやドライバーのインタビュー、チームのドキュメンタリーなどを制作し、YouTubeやInstagramなどのプラットフォームを活用して知名度を最大化することができる。
さらに、モータースポーツのインフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドのリーチを拡大し、新たな視聴者層にリーチすることができる。
体験型アクティベーションによって、ファンはブランドと直接交流することができる。
ライブ・イベント、ドライビング・シミュレーション、ドライバーに会う機会などは、一般の人々とブランドとの間に感情的なつながりを生み出すことができる。
こうした体験は、知名度を高めるだけでなく、ブランドの記憶力をも高める。
ROIの測定は、スポンサーシップの成功を評価するための鍵です。
カスタマイズされたプロジェクトでは、ブランド認知度の向上、ソーシャルメディア・エンゲージメント、直接販売など、特定のKPIを設定することができます。
分析ツールや参加者からのフィードバックを活用することで、企業はリアルタイムで戦略を調整し、結果を最適化することができます。
モータースポーツのスポンサーシップには、革新的でカスタマイズされたアプローチが必要です。
オーダーメイドのプロジェクトは、アクティベーションの効果を高めるだけでなく、より高いROIを生み出す。
コンテンツ・マーケティングやソーシャルメディア・マーケティングを中心に、カスタマイズされた戦略に投資する企業は、オーディエンスを惹きつけ、市場での存在感を強めるユニークな体験を生み出すことができる。
モータースポーツのようにダイナミックな業界では、カスタマイズは競争上の優位性であるだけでなく、長期的な成功のために必要なことなのだ。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blog4月 15, 2025
At RTR Sports Marketing the motto is: ‘We provide consultancy to companies that are willing to use sport to build a better relationship with their customers’. Let’s focus on[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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