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By Silvia Schweiger| Posted 9月 14, 2023 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
レースがないときはどうするのか? 「私たちは乗るんだ」と群衆の一人が言う。 でも、レースがなくて乗れないときはどうすればいい? ソファに座って、他の人たち(もっと速い人たち)のライディングを見る。
MotoGPの映画や モーターサイクルレースのドキュメンタリー(『TT.Closer to the edge』は必見)は目新しいものではないが、地球上で最も偉大なスポーツに関する長編ビデオに新たな情熱が注がれている。 ドキュメント映画やモトGPフィルムは、ブランドの展示を拡大し、ブランドのメッセージを増幅させるレースとはかけ離れた体験を生み出し、最終的にはPR活動やソーシャルメディアでの話題を生み出す。
ベストMotoGPドキュメント、それともベストMotoGPムービー ?
モータースポーツの
モータースポーツのスポンサーシップ・エージェンシーとして
私たちは、”Undaunted “や “VR46 – The Doctor “のような作品の背後にある理由を見過ごすことはできず、これらのエキサイティングなマーケティング・スタントに脱帽せざるを得ない。 また、レースが中断され、バイクがガレージに置かれていたCOVID-19パンデミックの長い数ヶ月の間、これらの製品がどれほど重要であったかは、いくら強調してもしすぎることはない。
しかし、これらの映画の素晴らしさを理解するのに、スポーツマーケティング会社で働く必要はない。 2輪レースに情熱を注ぐなら、ソーダとポップコーンをどうぞ:MotoGPドキュメンタリーベスト5の時間です。
どこで観る?YouTubeでレンタル
ブラック・レベル・モーターサイクル・クラブの大作『Whatever happened to my rock and roll』に後押しされた『Faster』は、予告編からして傑作だ。 ユアン・マクレガーがナレーションを担当することで、全体がさらに壮大なものになる。部分的には、彼が電話帳を読みながら素晴らしい声で話すことができるからであり、部分的には、真の本物のガソリンヘッドの情熱をすべて聞くことができるからである。
この記録映画は2003年に公開され、決して新しいとは言えないが、その迫力とアドレナリンの一発で、今日でもこのリストのトップの座を守っている。 マーク・ニール監督による『Faster』は、スモーキングバイク、大クラッシュ、パンクロック音楽、早回し編集、見事な解説、そしてあまり洗練されていないライダーたちが織り成す、スポーツ特集というより『トレインスポッティング』に近い、気の遠くなるような作品だ。
どこで観る?Youtubeでレンタル
マルケスがムジェロで、ロレンソがアッセンで喫したひどいクラッシュの映像がスクリーンを埋め尽くす中、ブラッド・ピットの声で「バイクを離れるな」と言う。 迫力満点で、バイク好きにとっては、特殊なクラブのルールを説明しようとするピットの名セリフにほかならない。
マーク・ニールのMotoGPシリーズのもうひとつのエピソードである「Hitting the Apex」は2015年に初公開され、過去10年間のモーターサイクルレースで最速を記録した6人のライダーが登場する:バレンティーノ・ロッシ、マルク・マルケス、マルコ・シモンチェリ、ホルヘ・ロレンソ、ダニ・ペドロサ、ケーシー・ストーナーだ。 今回のニールの作品では、コース上でもコース外でも、ライダー間の確執にかなり踏み込んでおり、悪名高いシモンチェリ対ロレンソ、ペドロサが脚光を浴びている。
独占インタビューや舞台裏の資料も多いが、やはり編集と全体的なアドレナリンとスリルが、このドキュメンタリーを陽気なものにしている。
どこで見るかレッドブルTV
「それが今日のMotoGPの問題なんだ。 アンドレア・ドヴィツィオーゾこれはイタリア流の言い方で、「問題は、あなた方は多くの材料、多くのメディアコンテンツを持っているが、何も本物ではない、何も真実ではないということだ。これは真実だ」。
レッドブルのメディアハウスから届いたばかりの『Undaunted』(ドヴィツィオーゾがレザーの背中にプリントしたニックネームでもある)は、ドヴィの2019年シーズンを実に堂々と取り上げている。 映像のクオリティは素晴らしく、エナジードリンクが過去数年間にどれだけ高いハードルを設定してきたかを考えれば驚くには値しないが、MotoGPにとって革命的なスポーツであることは間違いない。
パドックの熱狂や華やかさから遠く離れ、ドゥカティの華やかさやPRパワーからも離れている、 ドヴィツィオーゾ 泥だらけのモトクロスウェアに身を包み、RV車の前でプラスチックの皿からカルボナーラ・パスタを食べたり、ダクト・ヨーロッパ・カー代理店の駐車場でバンドエイドを貼り替えたりする姿がよく描かれる。
レーサーはレースに出ていないとき、どうなっているのだろうか? その舞台裏とは? MotoGPで最も愛される男の背後にある考えや日常を探ることができる。 他にはあまりないので、アンドレアに興味がない人には向かないかもしれない。 一方、ファンならこれは必見だ。
マルク・マルケスのドキュメンタリー映画を見るにはレッドブルTV
レッドブルの10分間がRC213Vのエンジンブレーキ問題を中心に展開されたのを見たとき、ホンダの関係者は満足だったのだろうか。 「マルクの特徴は、バイク、この場合はエンジンが100%の状態でないとき、彼がやってきて余計な仕事をすることだ」とサンティ・エルナンデスはコンセプトを強調する。
2019年のタイでの凄まじいクラッシュから始まり、マルク・マルケスが調子を取り戻し、またもや世界選手権を制覇するまでのストーリーを描いた『アンリミテッド』は、マルク・マルケスの8つのタイトルの物語である。 クワルタラーロからドヴィツィオーゾまで、ロレンソからアルベルト・プイグまで。 そして、彼の長年のパートナーの一人がまとめ、プロデュースしたドキュメンタリーに期待されるように、舞台裏もたくさんある。
要するに、『アンリミテッド』は非常に優れたドキュメンタリーであり、優れた映像、たくさんの素晴らしいインタビューやゲストが登場するということだ。 ただ、素晴らしくはない。 ここには負け犬もいなければ、復讐や困難に立ち向かう壮大な物語もない。 グリッド上で最高の男が、勝つべくして勝つ物語だ。
どこで見るかYouTubeで無料視聴
10分間のエピソードが5つ収録されたこの『The Doctor』は、ライバルであるレッドブルが制作するモータースポーツをテーマにしたドキュメンタリーの数々に対するモンスター・エナジーの回答だ。 もちろん、この特集には彼らの最もホットな資産である、唯一無二のバレンティーノ・ロッシが登場する。
タヴュリア出身で牧場を経営し、バイクのフロントには黄色い46のペイントが施されている。 ヴァレンティノが多くを語るのは予想通りだが、意図的にランダムに混ぜられたキャラクターや登場人物も楽しい。 ヤマハ・レーシングのマネージング・ディレクターであるリン・ジャービスと、タヴッリアのピッツェリア、ダ・ロッシのピザ・シェフの話を聞くのは、かなり楽しい。
手の込んだストーリーテリングや哲学的洞察を期待してはいけない。「ドクター“は、彼自身として、とても自明で、率直で、正直である。 ロッシのファンなら、昼下がりにこの映画を夢中になって見て、幸せな気分になり、GOATをさらに好きになることだろう。
「MotoGPアンリミテッド」はAmazonプライム・ビデオで配信される全8話のシリーズで、世界で最も競争の激しいスポーツのひとつであるMotoGPのアドレナリン、スピード、舞台裏の洞察の究極の融合を提供する。 このシリーズはF1における“生き残りをかけた戦い “に似ている。 このシリーズでは、MotoGPのパドックやレース演出のスタート、フィニッシュラインを通過する直前の緊張する瞬間までを独占的に見ることができる。
最初のエピソードは、元MotoGP世界チャンピオンのマルク・マルケスがキャリアに終止符を打つ寸前のクラッシュから回復するまでのドラマチックな再現から始まる。 視聴者は、ファクトリー・ドゥカティのキャンペーンを率いるジャック・ミラーのドゥカティマンとしての旅路のスリルも味わうことになる。 イタリアのマシンを選択した彼は、競争力のあるフィールドにもかかわらず、レースで勝つことを決意している。 ジャック・ミラーにとって、大きなプレッシャーの中で勝利と災難を分けるのは細い一本の線である。
パドックに入ったばかりのホルヘ・マルティンは、キャリアで最も重要な決断を迫られている。 多くのシートが用意されているが、望むようなスタートが可能なシートがないため、このヤングガンは初表彰台への複雑な道を進まなければならない。 もうひとつのエピソードでは、バレンティーノ・ロッシが長年の夢だったMotoGPに別れを告げる。 イタリアのレジェンドの退団は多くのファンを感情的にさせたが、”ショーは続けなければならない “ということわざがある。 ロッシの別れはMotoGP史上最も短い冬休みと重なり、チームとライダーはすでに次のシーズンに向けて準備を進めている。
ヤマハ・デュオのマーベリック・ビニャーレスと ファビオ・クワルタラーロも登場し、ホームサーキットであるバルセロナ・カタルーニャ・サーキットでポテンシャルを発揮する。 一方、ジョアン・ミールとアレックス・リンスは、マニュファクチャラーズタイトル獲得を目指し、スズキからキャンペーンを開始する。 ジャック・ミラーがドゥカティ・チームに移籍し、大きな期待が寄せられている。
致命的な事故の脅威が迫っている以上、こうした話はすべて説得力を増し、このスポーツをより安全なものにすることが最重要課題となる。 また、ル・マンやオーストリアGPのような象徴的なサーキットでの高低差もこのシリーズの特徴である。 この保護されたコンテンツを見るには、アマゾンの顧客はビデオの詳細ページで「見る」をタップするだけでよい。 閲覧に関する問題については、サイトの設定を調整するか、アマゾンのカスタマーサービスに問い合わせる必要があるかもしれない。
「MotoGP Unlimited “は、ジェットコースターのような感動、時速220マイルに迫るスピード、そしてMotoGP世界チャンピオンになるというただひとつの目標を達成するための原動力へとあなたを誘う。 レース前、レース中、レース後の複雑なディテールに興味を持つすべてのモーターサイクルファンにとって必見のシリーズだ。 これはかつてないMotoGPだ。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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