スポンサーになる気はありますか?
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By Silvia Schweiger| Posted 12月 21, 2023 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
スポーツマーケティングの世界では スポーツ・マーケティングモータースポーツは、知名度、名声、感情的なつながりのユニークなミックスを提供します。ブランド認知度の向上、消費者のエンゲージメントの促進、新規市場への参入など、 モータースポーツ・マーケティングは他にはないプラットフォームを提供します。今日のモータースポーツ・パートナーシップは、単なるスポンサーシップではなく、完全に統合されたマーケティング・アクティベーションである。
ここでは、モータースポーツ・マーケティングがブランドの成長戦略にふさわしい10の戦略的理由を紹介する。
フォーミュラ1, MotoGPF1、MotoGP、その他の最高峰のレースシリーズは、世界中で多くの視聴者を集めている。F1だけでも、2023年には207カ国で15億5,000万人以上が視聴し、1グランプリあたりの平均視聴者数は6,820万人に達した。
世界で最もダイナミックで、感情を揺さぶるスポーツの世界的な舞台で、毎週、毎週、あなたのブランドは目に見える。
モータースポーツは、最先端技術、精密工学、エリート・パフォーマンスなど、本質的に向上心をかき立てるものです。あなたのブランドをこの世界と結びつけることは、即座に知覚される価値を生み出します。
シャンパン・ポディウムからパドック・スイートに至るまで、あらゆる視覚的、体験的タッチポイントが、卓越性、野心、情熱を土台とするブランド物語を強化している。
モータースポーツファンは単なる観客ではない。これらの観客は忠誠心が強く、技術志向で、感情移入しやすい。
F1のデジタルプラットフォームだけで、2023年には70億回以上の動画再生が記録され、ソーシャルフォロワーは7,050万人を超えた。これは、大規模なリアルタイム・エンゲージメントだ。
モータースポーツイベントはビジネスの中心地である。ホスピタリティと VIP体験は、Cレベルのエグゼクティブ、投資家、重要な意思決定者への直接アクセスを生み出す。
B2Bブランドにとって、モータースポーツ・マーケティングは単なる露出ではなく、ハイレベルなネットワーキングと取引形成のプラットフォームである。
レースは1月から12月にかけて開催されるため、ブランドは12ヶ月のマーケティング期間を確保できる。つまり、数十もの世界的なイベントを活用することができるのだ:
すべてが、エリートで常に動き続ける背景の上に成り立っている。
混雑した業界では、目立つことがすべてである。モータースポーツは、エリートで、感情的で、体験的なスポーツと連携することで、ブランドが従来の広告の乱雑さから抜け出すことを可能にする。
オラクル・レッドブル・レーシング、ペトロナス・メルセデス、あるいはレノボ・ドゥカティを思い浮かべてほしい。
モータースポーツとのパートナーシップは、舞台裏へのアクセスからドライバーの買収、ピットレーンでのドラマに至るまで、並外れたストーリーテリングの可能性を生み出す。
このコンテンツは、短編動画、リール、ストーリー、UGC、世界規模で展開するインフルエンサー主導のキャンペーンなど、今日のマーケティング・ミックスに適したものだ。
最新のスポンサーシップには、強力な測定ツールが付属している。ブランドは、(ニールセンや独自のツールを使って)露出、エンゲージメント、センチメント、コンバージョンの指標を追跡することができる。
眼球以上のインパクト
今日のモータースポーツはスピードだけではない。持続可能性(フォーミュラE、カーボン・ニュートラル目標)、ジェンダー・インクルージョン(F1アカデミー)、そして革新性だ。
未来志向のブランドにとって、これは自社の価値観を反映し、次世代の消費者に語りかけるプラットフォームを生み出すことになる。
モータースポーツは永続的なブランド・エクイティを築く。フェラーリとシェル、マクラーレンとモービル1といった伝説的なパートナーシップは、時の試練に耐え、ブランド名をスポーツの文化的基盤に埋め込んできた。
リーチだけではない。共鳴の問題だ。そして寿命。
モータースポーツ・マーケティングは経費ではなく、認知、ポジショニング、パフォーマンスへの投資です。注目を集めたいチャレンジャー・ブランドであろうと、世界的な一貫性を求めるマーケット・リーダーであろうと、レーストラックは可視性と速度が出会う場所である。
モータースポーツ・マーケティングがあなたのブランドをどのように加速させることができるかを探りたいですか? 話をしよう。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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このブログやEメール(address-info@rtrsports.com-for)を通じて、頻繁にご[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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