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By Finnegan Driscoll| Posted 9月 13, 2023 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1, フォーミュラ1
2021年、人気の暗号通貨交換プラットフォームであるCrypto.comは、1億ドルの取引でF1の公式パートナーとなった。これは、Web3とモータースポーツの結びつきがかつてないほど強くなっていることを浮き彫りにしている。 このことと、F1チーム10チームのうち10チームがWeb3企業のスポンサーであることを考えれば、他社が追随する窓口が十分に開かれていることは明らかだ。 このチャンスを逃す手はない。
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しかし、実際にWeb3とは何なのか? Web3は本質的に、ワールドワイド・ウェブの新しい反復である。 まずWeb1があった。これはインターネットの「最初のバージョン」で、政府や大企業が作成したコンテンツで構成されていたため、「読み取り専用」だった。 その後、Web2が登場し、このバージョンが、今日皆さんが主に利用しているワールドワイド・ウェブである。 Web1よりも発展しているのは、より自主性が与えられているからで、コンテンツの多くは普通の人々によって作られている。 Web2. その最たる例が、Youtube、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディア・プラットフォームだ。 Web2からWeb3への移行は、インターネットの分散化における次のステップと言える。
ユーザーにより多くの自主性を与えることで、スポーツマーケティング分野の人々に新たな機会の扉が開かれた-それは、スポーツチームやアスリートのスポンサーとなるWeb3企業の増加をもたらした。 これは、NFTや 暗号通貨のようなWeb3の機能を通して最も顕著に見られるもので、NFTは企業に消費者との関係を構築する新しい方法を与えた。 一方、暗号通貨企業は、より安全でセキュアな銀行システムという約束を押し付けるために、世界的なスポーツのスポンサーになっている。 これらの企業にとって、ワールドワイド・ウェブを進化させるためにユーザーの信頼を得ることは重要である。
Web3はモータースポーツで最も急成長している分野であり、特にF1では顕著である。その理由は、F1のグローバルな観客層が、暗号通貨が重視する分散化とグローバル化に合致しているからだ。 暗号化されたブロックチェーン技術を使って送金を行うため、暗号通貨は世界中の送金をより簡単に行うことができる。 だから、世界中のファンが観戦するスポーツのスポンサーになること以上に、これを促進する方法があるだろうか? 世界的な分析会社『ニールセン・スポーツ』の調査によると、2022年4月までに10億人がF1に関心を示しているという。 しかし、最も重要なことは、この視聴者数の増加の多くが16歳から35歳の年齢層によってもたらされているという事実であり、F1はインターネットの未来を重視する暗号通貨企業にとって完璧なパートナーとなっている。
世界的な観衆に加えて、F1の高度な技術的性質は、Web3企業が成長するのに理想的なスポーツである。 F1チームはライバルチームに対して優位に立つために常に新しい方法を模索しており、この競争が技術革新を促している。 これは、Web3の世界で起こっていることと完全に一致する。企業は、NFTのようなWeb3の機能を活用して、消費者に新しくエキサイティングなものを提供する最善の方法を模索している。
暗号に加え、F1はNFTの急速な台頭を最大限に活用する方法を模索する。 最近のDeloitteの調査では、2022年末までに20億ドルのNFT取引が発生すると予測されており、これはF1にとって大きなチャンスである。
NFTはイーサリアム・ブロックチェーン上に構築された暗号資産の一種であり、NFTの送金は主にイーサリアム暗号通貨を使用して行われます。 最初は、子供たちに人気のトレーディングカードと同じように見るかもしれない。 しかし、NFTがデジタル化されたことで、企業は拡大し続ける市場で際立つために、NFTに多くの興味深い機能を追加している。 グッズと同様、ファンにお気に入りのチームやアスリートを応援する新しい方法を提供する。 アストンマーティンはCryto.comとパートナーシップを結び、新車が初めてサーキットを走るNFTを制作した。
興味深いことに、アストンマーティンとCrypto.comの提携では、ファンがさまざまな車のパーツを集めることができる「NFTドロップ」が行われ、集めた車のパーツの量によって階層が分けられた。 割引コードやチームグッズ、限定イベントのチケットなど、さまざまな特典が用意されている。 これは、Web3とF1のリンクが理にかなっている理由の一例であり、垣根を取り払い、ファンとの距離を縮め、われわれが知っていて愛しているスポーツをさらにエキサイティングなものにする新たな方法をチームやアスリートに与えている。
お読みいただいたように、もしあなたの会社がWeb3の世界に携わっているのであれば、F1に投資するメリットは非常に大きい。 拡大し続ける観客を取り込み、未来に重きを置くスポーツにあなたの会社を合わせることができる。 それよりも、私たちはまだ表面しか見ていないと感じている。 もし他のスポーツが、Web3とF1のパートナーシップの行く末の青写真として注目されるなら、興奮することはたくさんある。
ステイプルズ・センター(ロサンゼルス・レイカーズとロサンゼルス・クリッパーズの本拠地として知られる)の20年間にわたる7億ドルのネーミングライツ契約がこのほど調印された。 これにより、世界的に有名なアリーナはCrypto.comアリーナと改名されることになる。 ステイプルズ・センターの所有者であるAEGは明らかに巨額の資金を得ることができ、Crypto.comはアメリカで最も人気のあるスポーツで知名度を得ることができる。 ファンはお気に入りのスポーツチームと提携している企業を信頼する可能性が高いため、知名度の高さは消費者の信頼を高めるのに役立つだろう。 Web3がウェブの未来であるという主張を信じるかどうか迷い、長年にわたって人々から大きな疑いの目で見られてきたWeb3企業にとって、この信頼性の向上は不可欠である。 Web3とスポーツのパートナーシップはWin-Winの関係です。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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