御社はモータースポーツのスポンサーシップにご関心をお持ちですか?
モータースポーツスポンサーシップで、その力を体感し、数百万人の前で貴社ブランドをアピールしましょう。F1、MotoGP、NASCAR、インディカー、WECを問わず、RTRスポーツは貴社ブランドを世界最高峰のサーキットでテレビ放映される機会を提供します。
モータースポーツを今日スポンサーしよう
By Emanuele Venturoli| Posted 12月 3, 2025 | In フォーミュラ1
ピアストリ、ノリス、フェルスタッペンによる壮大な三つ巴のスプリントは、F1ファンだけでなく、アブダビのグランドフィナーレで “モンスター級 “の観客動員を再び期待でき、特に海外のスポンサーを満足させることができるF1自身にとっても素晴らしいニュースだ。マクラーレンの2台とオランダのフェルスタッペンは、24レースと6スプリントという非常に長いシーズンの最終ステージに、わずか16ポイント差で到着した。
ラ 競争力とは、スポーツ・マーケティングがスポーツ種目を相互に比較するために用いる7つのパラメーターのうちの1つで、人気、持続可能性、 技術レベル 、華やかさ、使いやすさ、非コンテンスト性が他の6つである。
要約すると、スポーツにおける競争力とは、1位と2位の間にあるギャップ(予想と現実のギャップ)であり、一般的には最終結果の予測可能性である。なぜこれが重要なのかは簡単に理解できる。勝敗の行方が常にわからないレースやチャンピオンシップは、観客やステークホルダーをスクリーンの前に釘付けにし、コミュニケーション・プラットフォームに夢中にさせる。逆に、シーズンがかなり前に終了していたり、年の半ばに優勝が決まっていたりすると、大会や選手権の感動や感情的な盛り上がりからかなり遠ざかってしまう。
逆に、競争力は、7つの要素の中で、おそらく最も柔軟性が低く、構築しにくい要素でもある。例えば、持続可能性を高めるための行動を実施したり、ユーザビリティに影響を与える戦略を計画したりすることは可能だとしても、競争のレベルが公平で、競合他社のパフォーマンスが十分に平準化されていることを保証するための成功のレシピを見つけることは難しい。
モータースポーツは非常に規制の多い競技であり、スポーツルールと財政ルール(コストキャップがその好例だ)を調整することで、すべての人のための “公平な競技場 “を作り出そうとしている。F1にとって潜在的に巨大だが、まだ未成熟な市場であるアメリカ市場を見るとき、これは特に重要である。
アメリカ人が常にスポーツマーケティング戦略の中心に競争力を置き、事実上すべてのリーグでコストキャップ(罰則を受ける前にどのチームも達成できる支出の上限)の下で運営し、主に以下のような方法を採用してきたことは不思議なことではない。 プレーオフ
1932年、ナショナル・フットボール・リーグの2チームがレギュラーシーズンを同じ勝敗で終え、2試合とも引き分けた。そこでNFLは、この2チームの勝者を決めるためにもう1試合行うことを決定し、これを「プレーオフ」と名付けた。この新方式は一般大衆に大成功を収め、やがてこの新方式は並外れたアイデアであり、完成され、再現されることで、毎年実施されなければならないことが認識されるようになった。
NFL、MLB、NBA、MLS、NHL、その他多くのスター選手によるトーナメントは、ヨーロッパでバレーボールやバスケットボール、そして一部のフットボールリーグで行われているように、その年の優勝者を決めるためにほぼ常にこのシステムを採用している。アメリカで最も人気のあるモータースポーツであるNASCARでさえ、レギュラーシーズンの後に7回のプレーオフ・レースが行われ、優勝者が決まる。
それゆえ、2024年春にストックカー選手権のようなプレーオフF1を発案したのが、まさにリバティ・メディアのアメリカ人CEOであるグレッグ・マフェイだったとしても驚くにはあたらない。レギュラーシーズン20レースと上位10台によるプレーオフ4レースという方式が提案されたが、このような改革には時間と忍耐、そして多くの労力が必要であることは承知の上だった。
世界最高峰の4輪選手権が最終トロフィーの授与方法を変えるとは(今のところ)考えられないが、F1のようにグローバルで変化し続けるスポーツは、さまざまな期待を抱く観客、スポンサー、利害関係者のために、1年を通して高い関心を維持する方法を見つけなければならないのは確かだ。
単純化して言えば、ヨーロッパのサッカー関係者がプレミアリーグや セリエA、リーガ・エスパニョーラのシーズンを観戦することに慣れているのは事実だが、アメリカ人(多くの場合はアジア人)がワールドカップの最終節でシーズンの運命が決まると期待しているのも事実だ。NBAのファイナル、スタンレーカップ、スーパーボウル、ワールドシリーズに慣れていると、マルク・マルケスや MotoGPのように4レース前に勝者が発表された後、そのスポーツに何が起こるのかを理解するのは難しいと感じる人が多い。
繰り返しになるが、スポーツ商品そのものの主要な構成要素のひとつである予測不可能性に影響を与えることなく、シーズンの進行を確実に管理することは不可能だ。とはいえ、近年F1が成し遂げてきたことは、マーケティングと戦略の小さな傑作であり、
競技性とスペクタクルのほとんど強迫的な追求のコインの裏側には、必然的にスポーツの信頼性と信憑性を損なう過度の操作がある。要するに、商品が面白いままであり続けるように努力するのはいいことだが、長年のファンには信じられないと思われるほどまで歪めてはいけないということだ。強制ピットストップ、アクティブ・エアロダイナミクス 、DRS、プログラムによるコンパウンド変更、そしてオーバーテイクの可能性を増やし、競争のスパイスにしようとするために行われた規制や技術革新の数々に関する話題の多くが主張するのは、まさにこの点である。
その境界線は薄く、また決定的なマーケティングテーマであるポジショニングの上に接ぎ木されていることが理解できるだろう。伝統主義的なF1を目指すのか、それとももっと合理的でエキサイティング、そして常に再考を続けるスポーツを目指すのか。おそらく答えはその中間にあるのだろうが、アメリカ人はこのことをよく知っている。
リバティがF1に適用したスポーツ・マネージメント・プロセスが並外れた範囲と深さを持っていたことは明らかだが、理論はひとまず置いておくとして、マーケティングとスポーツの観点から見ると、我々が目撃しているのは完璧かつ特異な惑星の配置である。これほど豊かで、これほど人気のない
モータースポーツスポンサーシップで、その力を体感し、数百万人の前で貴社ブランドをアピールしましょう。F1、MotoGP、NASCAR、インディカー、WECを問わず、RTRスポーツは貴社ブランドを世界最高峰のサーキットでテレビ放映される機会を提供します。
モータースポーツを今日スポンサーしよう
ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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