スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 4月 15, 2025 | In ML, MotoGP
飛びたいという願望が落下する恐怖よりも強い限り、どんな障害もあなたを止めることはできない
– アンジェロ・デ・パスカーリス
MLマガジンは ミルコ・ラッザーリの新しい編集アドベンチャーであり、写真、スポーツ、文化、色彩を通じた旅である。Mirco LazzariはMotoGPと スーパーバイク 世界選手権で最も有名で、最も高く評価されている写真家の一人であり、モータースポーツ界で最も有名な写真のいくつかを撮影している。彼の作品を我々のページで紹介できることを光栄に思う。MLマガジンの全号は以下のリンクからお読みいただけます。
さあ、軌道に乗った。やっとだ。
数少ない、15人だが、我々はそこにいる。そして誇りを持って。
すべてが異なり、すべてが奇妙だ。
とはいえ、多くの制限や注意事項がある中で、新たな気持ちで再スタートを切ることができた人たちには敬意を表したい。
私たちフォトグラファーの間では、「一人はみんなのために、みんなは一人のために」というような、おそらくこれまでになかったようなコラボレーションが行われている。ドライバー、チーム、新聞社など、すべての人に、競技だけでなく、この特別な時期の偉大なレースやスポーツの瞬間を追体験するために必要なあらゆることを伝えるための素材を提供することを目的としたコラボレーションだ。その一方で、私たち一人ひとりにとっても、仕事上でも個人的にも素晴らしい経験となっている。
ある見方をすれば、カメラを手にして生活する私たち全員にとって、それは新たな挑戦であり、過去への回帰でもある。それは刺激であり、かつてのようにレースを「読む」ことができるようになりたいという願望である。 あなたのために、他の人のために……でも、他の人よりも優れている。サーキットで起こっていることの感動を伝えるスピーカー、何が起こっているかを映し出すビデオウォール、コーナーからコーナーへとスクーターを走らせながら自分のレースを管理することができるビデオウォール……。しかし、今はそれがない!ビデオもなければ、観客の歓声やブーイングもない。タイトルのついたレースだけでなく、小さなレースでも古い記憶や古い経験をブラッシュアップして、自分自身をうまく管理しなければならない。時計を見て競技時間を計算し、終盤にはマーシャルの助けを借りて残り周回数を把握する。自分自身をその場で整理し、再編成する。協力者もなく、計算を誤れば火中の栗を拾うこともない。気温が40度を超え、ヘルメットに加えてFP2用のマスクを常に着用しなければならず、長袖を着なければならない!
でも、アンジェロ・オルシがいつも私に言っていたことを思い出すんだ。“ミルコ、鋳物工場で働くことはもっと悪いことなんだ!“ってね。
それでOK、結局のところ、僕らの仕事は今でも世界で最も素晴らしい仕事なんだ!この言葉を書き、音楽と結びつけたとき、ステッペンウルフは、自分たちが歴史に名を刻み、ありふれた存在になるとは微塵も想像していなかった。時は1968年、アメリカはもとより世界中で多くの人々が、やがて多くのことが変わると確信していた。確かに2つある。Born to bel wild」という曲が大流行したのは、翌年、史上最も二輪車の多い映画『イージー・ライダー』のサウンドトラックに収録されたからだ。同曲はさらに、数え切れないほどの映画のサウンドトラック、主題歌、ニュース報道の解説、旅の思い出、何でもござれだ。要するに、「素敵なギターリフ、シャウトする歌詞、リフレインで歌いやすい」、バイクにぴったりの音楽、というように、常に膨大な数のバリエーションを生み出してきた正真正銘の決まり文句なのだ!
しかし、それは本当にバイクにふさわしい音楽なのだろうか?長年にわたるテレビのストーリーテリングは、2つの異なる段階を強調するのに役立ってきた。ひとつはアクション、オーバーテイクとカウンターオーバーテイク、クラッシュ、火花、勝利のイメージで、もうひとつはより技術的で反射的、瞑想的なもので、映像をスローにすることでテクニックを明らかにするかのように、あるいはまた別の決まり文句だが、ライダーの集中力をスローにすることで集中力を明らかにするかのように。走っているときのライダーの頭の回転の速さとは対照的だ。必ずしもそうではないし、モーターサイクルがロックとソフト、叫びと静寂の交替を意味するわけでもない。マルケスとドヴィツィオーゾの灼熱の挑戦の最終ラップで、ロックと解説者の叫び声を消して、代わりにボッケリーニのメヌエットを流す。スポーツをよりよく伝えるためには、まだまだやるべきことがたくさんあることに気づかされる、おそらく愚かな、しかし面白い試みである。
このページに掲載されているすべての写真および内容はミルコ・ラッザーリに帰属し、著者およびその関係者の承諾を得てここに再掲載している。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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