MotoGPのターゲット層に関する示唆

MotoGP選手権やMotoGPチーム、レースのスポンサーになることは、多くのメリットをもたらします。 そのうちのひとつが、多くの企業にとって主要なものだが、何百万人もの人々にリーチし、自社のブランドをその目に触れさせる機会である。 しかし、一体どれだけの眼球があるのだろうか？ それは忠実な観客なのか、時折訪れる観客なのか？ また、彼らはどの国でMotoGPを見ているのだろうか？

MotoGP 選手権は世界で最も人気のあるスポーツのひとつで、4大陸16カ国で20レースが開催される。 新しい2022年カレンダーを見る

MotoGP、テレビ、ソーシャルネットワーク

テレビ局は膨大な需要に応えるため、素晴らしいクオリティでレースと見識を生中継する。 2020年には、200カ国以上で生中継が放送され、総放送時間は22,208時間、ケーブル衛星ネットワークを通じて4億3,200万世帯が視聴した。
この情熱的なファン層は、サーキットに足を運び（残念ながら2020年シーズンはパンデミックのため欠場）、テレビを通じてチャンピオンの活躍を追っている。

MotoGPの観客については？ MotoGPの観客層は？

MotoGP選手権は若い観客を惹きつけている：MotoGPソーシャルメディアのファンの60％は35歳以下であり、43％は2～5年間このスポーツを見続けている。 これらの要素は、スポンサーや広告主にとってチャンピオンシップの魅力の鍵であることは間違いない。

最も一般的な質問のひとつは、MotoGPをどれくらいの人が見ているかというものだ。最新のデータでは、累積視聴者数338M、ライブ視聴者数92M、平均視聴者数24.2Mとなっている。(出典：ニールセン・スポーツ2020）

つまり、ほとんどの視聴者にとってグランプリは共有体験なのだ。 さらに、MotoGPをテレビで観戦する人の75％が、そのスポーツから連想してブランドを選ぶ傾向があると答えている。 この実績ある統計は、MotoGPの商業パートナーやスポンサー候補にとって不可欠なものだ。

ソーシャルメディアについてはどうだろう？

MotoGPファンは、MotoGPの巨大なデジタルプラットフォームのおかげでコンテンツを視聴し、楽しむことができる。MotoGPは、ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームを通じて、3,000万人のファンにリーチしました：122億回のインプレッション、30億回のビデオ視聴、4億回のエンゲージメント、25億分の視聴。

これが世界のデジタル・プロフィールである：62％が18～34歳、28％が35～54歳、84％が男性、16％が女性。

Facebookは1390万人のファンを持つ最初のソーシャルで、次にInstagramの1020万人のフォロワー、Twitterの270万人、YouTubeの370万人の登録者、TikTokの46万5000人のフォロワーとなっている。これらのデータに加え、ライダー一人ひとりの個人的なソーシャルメディアやチームのソーシャルメディアも考慮しなければならない。MotoGPのファンは非常に忠実で愛情深く、年間19レースのうち少なくとも15レースを観戦する。 デジタル・チャンネルのみを対象とした総リーチ数は、昨年67億インタラクションだった。

サーキットでは？

Covid-19の流行により、2020年シーズンは非公開で行われたため、2019年のデータをお伝えすることができます。今年もアクティブなレースファンの皆様が、お気に入りの選手を応援・サポートしながら素晴らしいレースを観戦されることを願っています。

サーキットの参加者数は過去10年間で増加の一途をたどっており、2019年には28億6,311万3,000人のファンがサーキットで生中継されるレースの素晴らしいシーズンを観戦した。

100,000人を超える観客を動員した16のレース、完売した週末レースもあり、2019年のVIPビレッジのホスピタリティでさえ、数カ月前には完全に満席になることが多かった。

サーキットにいる人の65％がMotoGPに関連した商品を購入したことがあると答え、78％がMotoGPを連想してそのブランドを選ぶ傾向があるという。

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一方、過去20年間に私たちがどのように企業のサーフィンをサポートしてきたかをご覧になりたい方は、以下のケースヒストリーをご覧ください。

情報源 Dorna 2020 レビュー