RTRスポーツマーケティングでは、よく質問を受けます：「という質問をよく受けます。
答えはイエスだ。実際、スマートで効果的なスポンサーシップ形態があり、それは企業が1つのグランプリ、1つの地域、あるいは1つの週末にのみ活動することを可能にする。これはリージョナルスポンサーシップやイベントスポンサーシップと呼ばれるもので、シーズンを通しての契約に比べると一般的ではないが、MotoGPの世界への強力な入り口となる。
週末のスポンサーワンショット・パートナーシップ
MotoGPチームの中には、”ワンショット “契約、つまり1つのイベントに適用される短期スポンサーシップに前向きなチームもあります。このセットアップでは、あなたのブランドが“週末のスポンサー “となり、選択したグランプリの期間中、バイク、レザー、チームトラックなどに登場する。
このような週末限定のパートナーシップは、モータースポーツのスポンサーシップを期間限定で集中的に体験できるまたとない機会を提供する。そして、多くの成功した人間関係がそうであるように、短期的な浮気はしばしば長期的なコミットメントにつながる。
サッカーチームが特定の市場に合わせたリージョナル・パートナーシップを提供するように、MotoGPのスポンサーシップも地域をターゲットにすることができる。
地域スポンサーシップ重要なところに焦点を当てる
リージョナル・スポンサーシップ・パッケージでは、企業はロゴの配置、肖像権、ホスピタリティ、デジタル資産などのマーケティング権を利用できるが、2つの重要な制約がある：
- 地域の制限：権利は特定の国または地域でのみ有効です。
- 非独占的製品カテゴリー：市場に重複がない限り、他のブランドと共有されるカテゴリー。
この仕組みは、1カ国または数カ国のみで事業を展開する企業にとって特に有効で、実際にオーディエンスがいる場所にコミュニケーション予算を投じることができる。ブランドは、グローバルなキャンペーンを行う代わりに、中核となる市場でインパクトのある知名度に集中することができる。
チームからすれば、異なる地域で同じ権利を競合しない複数の企業に提供することで、各製品カテゴリーの商業的可能性を最大限に引き出す効率的な方法なのだ。その結果は？より多くの顧客、より多くの収入、そしてより幅広いスポンサー基盤。
一時的なスポンサーシップタイミングがすべて
時には、領土とカテゴリーの制限に、時間という第三の制約が組み合わされることもある。
特定のイベントや特定の瞬間にのみ適用される契約である。典型的な例は？製品の発売。映画のプレミア上映、ビデオゲームのリリース、地域限定の販売キャンペーンなどを思い浮かべてほしい。このような場合、ブランドはある週末にある国で最大の知名度を得たいと考えるでしょう。
実際、MotoGPのスポンサーシップの柔軟性は、1レースのタイトルスポンサーにまで及ぶことがある。つまり、チーム名を変更し、カラーリングを一新し、ホームグランプリの主役になれるのだ。これほど即座に、しかもインパクトのある知名度を提供できるマーケティングツールは他にない。
ワンレース・スポンサーを選ぶ理由
- 地域密着：顧客のいる地域をターゲットにしたコミュニケーション。
- 費用対効果：MotoGPの巨大なリーチを利用しながらも、フルシーズン契約の予算を避けることができる。
- 柔軟性：あなたの戦略に合った時期、国、範囲を選ぶことができる。
- 水域をテストする：規模を拡大する前に、モータースポーツのスポンサーシップの効果を評価する。
乗る準備はできていますか？
MotoGPの地域スポンサーシップや単発スポンサーシップは、単に可能であるだけでなく、予算を使いすぎることなく、アドレナリン全開の環境でブランドを活性化させる賢い方法です。
MotoGPのスポンサーシップについてもっと知りたい方は、こちらをご覧ください。 MotoGPスポンサーシップスポンサーシップ・アクティベーションに関する記事をご覧ください。
1つのレース、1つの国、あるいは本格的なグローバルキャンペーンなど、適切なソリューションを検討するお手伝いをさせていただきます。
