MotoGPスポンサーシップ：選手権の権利者であるドルナのスポンサーになるメリット
ひとつの側面 MotoGPスポンサーシップ MotoGP世界選手権の権利者であるドルナとの商業的パートナーシップである。
通常、MotoGPのスポンサーシップといえば、チームやライダーが関わるいくつかのタイプのスポンサーシップを思い浮かべる。個々のライダーが持つファンとの個人的なつながりや、チームが選手権の前や期間中に燃え上がらせる情熱は、しばしば競技を忘れがたいものにするものと見なされ、スポンサーシップに投資しようとするブランドにとって焦点となる。
しかし、グランプリや MotoGPの あらゆるイベントを計画し、監督する組織があることを忘れてはならない。レースがスムーズに進行し、ファンにとって忘れられないものになるよう、またチームやライダーにとっても成功を収めることができるのは、この組織のおかげなのだ。
レースのスケジューリングからテレビ出演のブッキングに至るまで、ドルナの プロフェッショナルの仕事は MotoGP選手権のバックボーンと土台を構成しています。本日は、 MotoGPのライツホルダーとのパートナーシップが、ブランドにとって大きなビジネスチャンスにつながる理由についてお話します。
MotoGP選手権の権利者であるドルナとは？
CEOのカルメロ・エスペレタが率いるスペインのドルナは、ほぼ30年にわたって世界最高峰のモーターサイクルレースシリーズを担当してきた。
1988年にマドリードで設立され、1991年にMotoGPに参入したドルナは 現在、マドリード、バルセロナ、ローマ、東京に本部を置き、まさにグローバルな組織となっている。
MotoGP イベントの開催、ファンゾーンの設置、企業ホスピタリティ・プログラムの管理などを担当している。ドルナのメディア・テレビ部門は、MotoGPが放映される208カ国のテレビ放送の制作と配信、現地での撮影、タイム計測やデータの処理などを担当している。
これに加えて、ウェブサイト、ソーシャルメディア、オンラインショップの管理も日々行っている。MotoGPは、F1やNASCARを凌駕するリーチとインタラクションを誇り、この分野におけるドルナの専門性を証明している。
ドルナチームは MotoGPだけでなく、以下のイベントも運営している：
- スーパーバイク世界選手権
- FIMエネルMotoEワールドカップ
- FIM CEVレプソル
- レッドブル・ルーキーズカップ
- 出光アジアタレントカップ
- ブリティッシュ・タレント・カップ
ドルナが この分野のリーダーであることは明らかだ。毎年、17カ国で59のイベントと187のレースを開催しており、今日、スペインの巨人を抜きにして二輪のレースを語ることはできない。
ドルナのスポンサーになるべき理由は以下の通り。
結果の確実性
MotoGPのライツホルダーとスポンサー契約を結ぶということは、パートナーシップの存続を望む限り、その存在が保証されることを意味する。チームが不調に陥ったり、個々のライダーが人気を失うことはあり得るが、チャンピオンシップそのものとそれを取り巻くイベントは、個々のレースの結果がどうであれ、知名度が保証されている。
MotoGPは 常に成長を続けているシリーズであり、多くの国際的なテレビ視聴者と熱心なファンがレースウィークエンドにサーキットを訪れる。スポンサーブランドにとって認知度が保証されるだけでなく、誰が1位か2位かに関係なく、質と量の放送時間を確保できる確実性もある。
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良い仲間とともに
MotoGP世界選手権のスポンサーになるということは、世界で最も特別な企業が集うエクスクルーシブなクラブの一員になるということです。BMW、ミシュラン、DHL、ティソなど、MotoGP選手権を象徴する国際的な企業が名を連ねています。これらのブランドは、MotoGPのマーケティングやコミュニケーションの可能性から恩恵を受け、毎月、毎レース、MotoGPに参加し、ブランドのポジショニングとB2Bの機会という点で、スポンサーにとって大きなメリットがあります。
活性化の可能性
ドルナとの スポンサーシップが可能にするアクティベーションの無数の可能性に触れないわけにはいかない。物事を “起こす “人たちのスポンサーになるということは、潜在的な障害をいくつも回避し、新たなチャンスの世界を切り開くことを意味する。MotoGPスポンサーは、オフィシャルショップやファンゾーンに商品を置くことができ、例えばMotoGP選手権の画像やビデオをコミュニケーションの機会に使用することができます。アクティベーションの機会は無限にある。
他のタイプのMotoGPスポンサーシップにはもちろんそれなりの報酬があるが、チームやドライバーのスポンサーシップには上記のすべてが自動的に当てはまるわけではない。
MotoGPグランプリのタイトルスポンサーになる
1つまたは複数のグランプリのタイトルスポンサーとして、あなたのブランドは世界中の特定のチャンピオンシップにその名を貸すことになる。
グランプリの タイトルスポンサーになると、1回のイベント中、あるいは複数のイベント中、最高レベルの露出が保証されます。タイトルスポンサーとして、あなたのブランドはグランプリの全期間を通じて（最も重要なポイントには印象的なグラフィックが施される）広く目に触れることになり、イベント開催前や開催中もテレビやメディアで継続的に取り上げられることになる。
グランプリのタイトルスポンサーになったことで大きな利益を得たブランドの例としては、レッドブル（レッドブル・グランプリ・オブ・アメリカズ）、オークリー（イタリアGPオークリー）、モビスター（モビスター・デ・アラゴンGP）、GoPro（GoProイギリスGP）などがある。
MotoGPオフィシャルサプライヤー
MotoGPのシーズン中、厳選された数多くの企業がグランプリの運営、準備、実施に重要な役割を果たし、さまざまな商品やサービス、専門知識を提供している。その中には、電動 工具のサプライヤーであるデウォルト、歴史的なトラックメーカーであるスカニア、ウェアメーカーのアルパインスターズ、そしてすべての表彰台を祝う象徴的なカヴァを製造するフレイシェネなどが含まれる。
トップブランドと象徴的なモーターレース・コンペティションの組み合わせが、この特別なショーの実現に一歩一歩貢献しているのだ。
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