By Riccardo Tafà| Posted 19 lipca, 2025 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
By Riccardo Tafà| Posted 19 lipca, 2025 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
Jeśli myślisz o zainwestowaniu w sponsoring sportowy, ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, jakie są zalety sponsoringu w biznesie.
Oczywiście jest prawdopodobne, że już zadajesz to pytanie, między innymi – na przykład, w jaki sposób sponsoring sportowy może pomóc Ci nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami? Jak można poprawić zwrot z inwestycji? I, co być może najważniejsze, w jaki sposób można dokładnie wykorzystać zalety sponsoringu w biznesie w ramach kampanii, które można aktywować?
W tym miejscu postaramy się wyjaśnić, jakie korzyści płyną z inwestowania w ten obszar dla Twojej firmy i dlaczego sponsoring jest ważny w sporcie.
Jak się dowiemy, zalety sponsoringu w biznesie są liczne. Niezależnie od tego, czy kampania sponsoringowa dotyczy MotoGP, czy innej dziedziny sportów motorowych, czy w ogóle jakiegokolwiek innego sportu, to nie tylko świadomość marki.
Świadomość marki to wierzchołek góry lodowej; jest bardzo ważna, ale to tylko oczywista korzyść, którą każdy może od razu zauważyć. Jest ich znacznie więcej.
Sponsoring sportowy szczególnie dobrze nadaje się do budowania świadomości marki ze względu na ogromną publiczność, która śledzi drużyny, turnieje i mistrzostwa – czy to osobiście na stadionach, czy na meczach/wyścigach, za pośrednictwem telewizji lub mediów społecznościowych. Często widzowie korzystają z kombinacji wszystkich tych rzeczy, co oznacza, że Twoja marka ma wyjątkową okazję, aby przyciągnąć ich uwagę przed i po wydarzeniu, być może wtedy, gdy angażują się w debatę nad decyzją lub dzielą się najważniejszymi wydarzeniami.
Targetowanie przed, w trakcie i po wydarzeniach, zarówno fizycznie, jak i online, a następnie ponownie w okresie poprzedzającym przyszłe wyścigi/mecze/turnieje, to niezawodny sposób na utrzymanie uwagi potencjalnych klientów przez dłuższy czas i zwrócenie się do nich na platformie, która jest dla nich natywna.
Im częściej widzą Twoją markę, tym lepiej ją znają – i tym bardziej kojarzą ją ze sportem, który z pasją śledzą.
Masz więc świetną okazję, aby dołączyć do rozmowy, dostarczyć informacje istotne dla fanów, zbudować ogromną bazę danych i nawiązać z nimi bezpośrednią relację. Storytelling związany ze sportem może przejść długą drogę, aby powiększyć swoje platformy społecznościowe, gdy masz ekskluzywne treści, które można wykorzystać do podsycania pasji swoich klientów.
Ponieważ dane demograficzne tych, którzy kupują bilety, angażują się i rozmawiają online o sporcie, są tak ściśle zarządzane przez zespoły do ich własnych celów marketingowych, marki z aktywacjami sponsoringu sportowego w tej przestrzeni mogą postrzegać wiedzę o fanbase jako jedną z kluczowych zalet sponsoringu w biznesie.
Znajomość danych demograficznych odbiorców oznacza, że Twoja marka może stworzyć solidne uzasadnienie biznesowe dla sponsoringu, dopasowując się do fanów sportu, którzy potrzebują Twojego produktu lub usługi i kierując do nich reklamy w kluczowych momentach, aby zapewnić najlepszą możliwą szansę na przekształcenie ich w klientów. Im bardziej typowa grupa demograficzna klientów jest zbliżona do grupy fanów sponsorowanej drużyny, tym większe prawdopodobieństwo udanego zwrotu z inwestycji.
Jeśli chodzi o marketing B2B, zalety sponsoringu w biznesie są nie do przecenienia. Program gościnności korporacyjnej na wysokim poziomie, z wykwintnymi posiłkami, dostępem do zawodników lub jeźdźców i najlepszymi miejscami do oglądania, to świetny sposób na podziękowanie najlepszym klientom i / lub przeniesienie dyskusji biznesowych z biura do znacznie przyjemniejszej atmosfery.
Ostatni punkt. Jednym ze sportów, który pokazuje ogromne zalety sponsoringu w biznesie jest MotoGPktóre dzięki swojej elastyczności wynikającej z wielu wyścigów na całym świecie i setek tysięcy fanów, oferuje doskonałą okazję do dotarcia z marką do odpowiednich osób.
Przeczytaj więcej o Aktywacja sponsoringu.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zaletach sponsoringu w biznesie, skontaktuj się z RTR Sports Marketing już dziś pod adresem info@rtrsports.com .
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
20 lipca, 2025
Jest to termin, który prawdopodobnie słyszysz w kółko, jeśli chodzi o sponsoring sportowy, ale niekoniecznie oznacza to, że znasz jego definicję. Czym w[...]
Read More
19 lipca, 2025
Pod pewnymi względami zwycięstwo Any Carrasco w Mistrzostwach Supersport 300 2018 można nazwać rewolucyjnym. Jako pierwszy przypadek, gdy kobieta wygrała oficjalne mi[...]
Read More
19 lipca, 2025
Jest to ryzyko, które należy wziąć pod uwagę, sponsorując gwiazdę sportu lub sportowca: może on niestety doznać kontuzji i wypaść z gr[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
20 lipca, 2025
Jest to termin, który prawdopodobnie słyszysz w kółko, jeśli chodzi o sponsoring sportowy, ale niekoniecznie oznacza to, że znasz jego definicję. Czym w[...]
Read More
19 lipca, 2025
Jeśli zdecydowałeś się na sponsorowanie sportu (na przykład MotoGP) i zebrałeś wszystkie niezbędne informacje o drużynach i sportowcach, może[...]
Read More
19 lipca, 2025
Pod pewnymi względami zwycięstwo Any Carrasco w Mistrzostwach Supersport 300 2018 można nazwać rewolucyjnym. Jako pierwszy przypadek, gdy kobieta wygrała oficjalne mi[...]
Read More