By Emanuele Venturoli| Posted 3 stycznia, 2024 | In Marketing sportowy, MotoGP, Sponsoring sportowy
By Emanuele Venturoli| Posted 3 stycznia, 2024 | In Marketing sportowy, MotoGP, Sponsoring sportowy
W świecie biznesu i marketingu, sponsoring odgrywa kluczową rolę w nawiązywaniu nowych i znaczących relacji między markami. Służy jako potężne narzędzie do poprawy wizerunku firmy, zwiększenia jej zasięgu i bezpośredniego zaangażowania odbiorców. Jednak określenie prawdziwej wartości sponsoringu może być złożonym zadaniem, ponieważ wymaga oceny wielu czynników, które nie zawsze są oczywiste. Aby zmaksymalizować korzyści płynące z inicjatyw sponsoringowych, niezbędna jest dobrze przemyślana strategia podkreślająca ich liczne zalety.
Sponsoring wykracza poza konwencjonalne działania marketingowe i reklamowe. Podczas gdy te tradycyjne metody przekazują informacje odbiorcom, sponsoring idzie o krok dalej, tworząc bezpośrednie połączenia i znaczące zaangażowanie z docelową grupą demograficzną. W związku z tym ma potencjał, aby zwiększyć reputację marki , jej wartość i ogólną atrakcyjność dla opinii publicznej.
Ocena wartości sponsoringu ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia jego skuteczności i uzasadnienia inwestycji. Aby sponsoring przyniósł optymalne rezultaty, musi być płynnie zintegrowany z ogólnymi kanałami komunikacji marki. Chociaż może on wywrzeć głęboki wpływ, gdy jest strategicznie ukierunkowany, udane przedsięwzięcie sponsoringowe musi być zgodne z kulturą korporacyjną marki, polityką i nadrzędnymi celami. Ostatecznym celem jest zwiększenie świadomości marki i rentowności.
Przy obliczaniu wartości sponsoringu brane są pod uwagę różne parametry. Obejmują one konkurencyjny krajobraz, konkretne cele kampanii, metody pomiaru wyników, inicjatywy oparte na zaangażowaniu i przekazywane wiadomości. Sukces sponsoringu zależy w dużej mierze od zrozumienia grupy docelowej i podejmowania świadomych decyzji o tym, gdzie i ile zainwestować. Rozszyfrowując preferencje i skłonności odbiorców, marki mogą zidentyfikować najbardziej odpowiednie możliwości sponsoringu, które są zgodne z ich celami.
W świecie MotoGP i Superbike, Dorna, firma organizująca, priorytetowo traktuje gromadzenie i analizę danych dotyczących ekspozycji. Współpracując z Clearsight, firmą odpowiedzialną za skrupulatną kontrolę transmisji podczas weekendów wyścigowych, Dorna dostarcza kompleksowe raporty każdemu zespołowi. Raporty te dokładnie mierzą czas, przez jaki logo każdego sponsora pozostaje widoczne na ekranie.
Te oparte na danych spostrzeżenia stanowią podstawę rankingu i wykresu logo, które zyskują największą ekspozycję. Uwzględniając szereg parametrów ekonomicznych, takich jak średni koszt reklamy i oglądalność telewizji, uzyskuje się rzeczywistą wartość widoczności.
Odkrywanie cennych informacjiSzczegółowość badań idzie jeszcze dalej, z dokładną analizą sposobu dystrybucji ekspozycji marki w różnych mediach, a nawet w samych motocyklach. Ten poziom szczegółowości pozwala zidentyfikować najbardziej lukratywne momenty i przestrzenie dla maksymalnej ekspozycji. Elementy takie jak rodzaj toru, rozmieszczenie kamer, warunki pogodowe i konkretne wydarzenia podczas weekendu wyścigowego odgrywają istotną rolę w kształtowaniu wyników ekspozycji.
W erze cyfrowej wpływ sieci i mediów społecznościowych jest nie do przecenienia. Wyspecjalizowane agencje analizy danych opracowały algorytmiczne podejście do pomiaru wartości sponsoringu w tych domenach. Algorytm uwzględnia wskaźniki zaangażowania i zasięg grupy docelowej, zapewniając markom cenny wgląd w ich zwrot z inwestycji.
Ta kompleksowa ocena uwzględnia dane związane z odwiedzinami, odsłonami, interakcjami i zaangażowaniem odbiorców na różnych platformach internetowych. Uwzględniając te informacje, marki mogą ocenić skuteczność swoich działań sponsorskich w sieci i mediach społecznościowych oraz zmierzyć wartość generowaną przez te kanały.
Wykorzystując te oparte na danych podejścia, firmy zyskują dokładniejsze i bardziej obiektywne zrozumienie swoich wyników sponsoringu, nawet jeśli wyniki mogą nie być natychmiast widoczne. Uzbrojeni w wymierne dane, sponsorzy mogą komunikować interesariuszom prawdziwy potencjał i skuteczność ich sponsoringu, zapewniając bardziej świadomą i kompleksową ocenę ich wysiłków sponsoringowych.
Profesjonalne agencje sportów motorowych, takie jak RTR Sports mogą pomóc w analizie wartości sponsoringu w MotoGP, Formule 1, i innych serii i przynieść większy ROI do swoich kampanii. Skontaktuj się z nami już dziś pod adresem info@rtrsports.com lub kliknij tutaj, aby jeden z naszych konsultantów przygotował dla Ciebie niestandardowy projekt..
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Absolwent komunikacji publicznej, społecznej i politycznej na Uniwersytecie Bolońskim, zawsze pasjonował się marketingiem, designem i sportem.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
18 czerwca, 2025
Kiedy myślisz o sporcie, co przychodzi Ci do głowy? Dla wielu odpowiedzią jest zarządzanie marketingiem sportowym. Widzimy reklamy Super Bowl lub Igrzysk Olimpijskich i wy[...]
Read More
10 czerwca, 2025
Wydatki na sponsoring sportowy Zbliżamy się do końca roku, a dane dotyczące całkowitych wydatków na sponsoring na całym świecie w 2017 r. osiągn[...]
Read More
26 maja, 2025
Przepustka do padoku MotoGP jest przedmiotem dość częstych nieporozumień, zwłaszcza wśród osób niebędących ekspertami MotoGP. Jak moż[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
18 czerwca, 2025
Kiedy myślisz o sporcie, co przychodzi Ci do głowy? Dla wielu odpowiedzią jest zarządzanie marketingiem sportowym. Widzimy reklamy Super Bowl lub Igrzysk Olimpijskich i wy[...]
Read More
17 czerwca, 2025
Począwszy od 2027 roku, MotoGP przygotowuje się do doniosłej zmiany, która na nowo zdefiniuje oblicze najważniejszej klasy wyścigów motocyklowych. Nowe [...]
Read More
16 czerwca, 2025
Ewolucja przepisów dotyczących silników MotoGP jest kluczowa dla strategii rozwoju, sponsoringu i komunikacji zespołów i sponsorów. Dla CMO lub mened&[...]
Read More