Zarówno
Formuła 1
i MotoGP mają duże i międzynarodowe portfolio sponsorów. Są to firmy, które od lat towarzyszą najlepszym seriom dwu- i czterokołowców na całym świecie i wykorzystują tę niesamowitą platformę do budowania świadomości i zaangażowania na całym świecie. Widoczność, zarówno w telewizji, jak i na miejscu, jest jednym z najważniejszych atutów: dziesiątki milionów widzów religijnie łączą się z pięciu kontynentów, aby śledzić wyścigi w kalendarzu, podczas gdy setki tysięcy ludzi gromadzą się na każdym torze w każdy weekend.
W celu zapewnienia, że partnerzy ci konsekwentnie i dokładnie otrzymująudzielona mu ekspozycjaFormuła 1 i MotoGP stworzyły wyrafinowany i imponujący system produkcji medialnej: fascynujący zestaw narzędzi, technologii i procedur, które zapewniają, że produkt, z którego korzystają użytkownicy na całym świecie, jest spójny, kontrolowany i najwyższej jakości.
Sponsorzy i nadawanie
W zdecydowanej większości przypadków jedną z głównych korzyści płynących z tego rozwiązania są Oficjalni sponsorzy mistrzostw świata MotoGP i Formuły 1 odbiór to widoczność na obwodach. Wzdłuż zakrętów i prostych na wszystkich torach świata przed kamerami umieszczane są metry oznakowania, a logo i marki firm sponsorujących otrzymują ogromną ekspozycję telewizyjną. Marki takie jak DHL, Tissot, Red Bull, Aramco, Motul, Heineken i wiele innych otrzymują setki sekund ekspozycji w każdy weekend dzięki pozycjonowaniu przy torze: średnia wartość, która – gdyby została zakupiona za pośrednictwem tradycyjnych kanałów – kosztowałaby miliardy dolarów na sezon.
To pozornie proste ćwiczenie ma w rzeczywistości dwie równie proste komplikacje pragmatyczne.
Po pierwsze, panele wyświetlające logosponsorów muszą podążać za mistrzostwami, podróżować z nimi i być od czasu do czasu ustawiane na każdym torze. W przeciwieństwie do stadionu, który zawsze znajduje się w tym samym miejscu i może przechowywać znaki na linii bocznej, aby wyświetlić je ponownie podczas następnego meczu, tory wyścigowe goszczą MotoGP i Formułę 1 tylko raz w roku. Panele, tabliczki i nośniki prezentujące markę sponsora muszą zatem podróżować wraz z resztą ligi i być od czasu do czasu zmieniane. Jest to imponujący wysiłek, ale zapewnia, że ekspozycja na torze jest śledzona z pierwszej ręki i że jest skrupulatnie zarządzana za każdym razem.
Drugą istotą sprawy jest to, że – na poziomie telewizyjnym – należy upewnić się, że ci sponsorzy i partnerzy otrzymują odpowiednią, spójną i zgodną ekspozycję. Żaden sponsor nie chciałby płacić milionów tylko po to, by zostać zapomnianym przez reżysera zakochanego w sekcji toru, na której nie pojawia się jego logo. Aby upewnić się, że tak się nie stanie i aby mieć pewność, że podczas każdego Grand Prix produkt, wyświetlacz i reżyseria są zawsze tej samej jakości, MotoGP i Formuła 1 niezależnie produkują sygnał audio/wideo, który trafia do telewizorów i dostarczają go gotowego do nadawców.
Z toru do salonu: produkcja najlepszych serii wyścigowych
Przez wiele lat MotoGP i Formuła 1 zdecydowały się przejąć średnią produkcję swojego produktu. Pierwotnie, transmisja każdego GP była powierzana ekipom, reżyserom i lokalnie pozyskiwanym materiałom, z ogromnymi rozbieżnościami w produkcji i transmisji wyścigów. Różne kamery, różne układy, różny personel i różne technologie transmisji sygnału oznaczały, że oglądanie Grand Prix RPA było niewiarygodnie odmiennym doświadczeniem od oglądania wyścigu z Monachium, przez Wielka Brytania lub Japonia. Co więcej, sponsorzy i partnerzy skarżyli się na nierówną widoczność i nierówną ekspozycję marki.
Pomysł scentralizowania produkcji mistrzostw wynika zatem z różnych potrzeb, które jednak zmierzają w jednym i tym samym kierunku: zapewnienia publiczności, interesariuszom, sponsorom i partnerom jednorodnego produktu, który może prezentować podobne cechy i gwarantować określone standardy niezależnie od miejsca.
Dziś na skraju padoku MotoGP i Formuły 1 znajduje się futurystyczny kompleks telewizyjny, technologiczne bijące serce, które tworzy transmisję, którą widzowie na całym świecie oglądają dystrybuowaną przez nadawców takich jak Sky, DAZN, BT, Servus i wielu innych. Wzdłuż toru te same kamery z tymi samymi operatorami filmują wyczyny kolarzy na każdym etapie Mistrzostw Świata, podczas gdy ci sami reżyserzy, technicy dźwięku i graficy tną, zszywają i edytują obraz po obrazie, grafika po grafice. Wysiłek, logistyczny i pod względem zasobów, jest ogromny, a zaangażowane technologie są nie mniej zdumiewające niż te stojące za samochodami i motocyklami w wyścigu.
Serializacja jako podstawowe narzędzie marketingu sportowego
Serializacja produkcji – i mamy tu na myśli w najszerszym znaczeniu, zarówno produkcję wydarzenia na boisku, transmisje telewizyjne, jak i ogólne zarządzanie – jest kluczowym punktem dla mistrzostw i serii o tej wielkości, zasięgu ekonomicznym i liczbie fanów.
Przede wszystkim serializacja, czyli systematyczne powielanie protokołów, działań i narzędzi, pozwala na bardzo wysoki poziom kontroli. Konfigurowanie wszystkich obwodów z pierwszej ręki zapewnia na przykład, że wszyscy sponsorzy i partnerzy otrzymują ekspozycję na torze, do której są uprawnieni na mocy umowy. Zamiast tego, autonomia w zakresie produkcji telewizyjnej oznacza zapewnienie, że każdy sponsor otrzyma należny mu czas ekranowy lub będzie w stanie zagwarantować więcej miejsca dla sponsorów regionalnych lub jednorazowych.
Po drugie, serializacja ma kluczowe znaczenie dla budowania wartości marki oraz lojalności widzów i fanów. Jesteśmy zaznajomieni ze skutecznością powtórzeń i powtórzeń w logice marketingowej i jak ważne jest budowanie solidnej, solidnej i spójnej marki w czasie. Są to fundamentalne cechy marek takich jak MotoGP i Formuła 1.
Podsumowując
Dzisiejsze mistrzostwa dwu- i czterokołowców to majestatyczny wysiłek organizacyjny, ekonomiczny i logistyczny. Nie jest błędem stwierdzenie, że wyczyny samochodów i motocykli na torze to tylko wierzchołek ogromnej góry lodowej, która zawsze porusza się pod powierzchnią wody, często ignorowana przez fanów i widzów. Przenoszenie tych mistrzostw, transmitowanie ich w telewizji i organizowanie ich w ciągle zmieniających się lokalizacjach i klimatach wymaga tysięcy wysoce wyspecjalizowanych operatorów, najnowocześniejszej technologii i ogromnych ilości pieniędzy.
Przejęcie zarządzania całymi mistrzostwami, serializacja produkcji w każdym aspekcie, jest rozwiązaniem problemów marketingowych i komunikacyjnych, które są coraz bardziej kluczowe dla dzisiejszej logiki. Z jednej strony główni międzynarodowi sponsorzy wymagają gwarantowanego, płynnego produktu, w którym widoczność jest pewna i matematycznie obsługiwana i mierzona. Z drugiej strony, ogromna rzesza fanów na całym świecie chce mieć możliwość śledzenia wyczynów swoich ulubieńców jak w serialu telewizyjnym, z tymi samymi zdjęciami, tą samą reżyserią, tą samą jakością obrazu.
Zobaczenie tej niezwykłej machiny organizacyjnej w akcji to niezrównany dreszczyk emocji, nawet dla osób, które nie są jej fanami. Bycie jego częścią, jako sponsor, jest gwarancją jakości i wyników.
