In Bez kategorii

Zarówno
Formuła 1
i MotoGP mają duże i międzynarodowe portfolio sponsorów. Są to firmy, które od lat towarzyszą najlepszym seriom dwu- i czterokołowców na całym świecie i wykorzystują tę niesamowitą platformę do budowania świadomości i zaangażowania na całym świecie. Widoczność, zarówno w telewizji, jak i na miejscu, jest jednym z najważniejszych atutów: dziesiątki milionów widzów religijnie łączą się z pięciu kontynentów, aby śledzić wyścigi w kalendarzu, podczas gdy setki tysięcy ludzi gromadzą się na każdym torze w każdy weekend.

W celu zapewnienia, że partnerzy ci konsekwentnie i dokładnie otrzymująudzielona mu ekspozycjaFormuła 1 i MotoGP stworzyły wyrafinowany i imponujący system produkcji medialnej: fascynujący zestaw narzędzi, technologii i procedur, które zapewniają, że produkt, z którego korzystają użytkownicy na całym świecie, jest spójny, kontrolowany i najwyższej jakości.

motogp-1

Sponsorzy i nadawanie

W zdecydowanej większości przypadków jedną z głównych korzyści płynących z tego rozwiązania są Oficjalni sponsorzy mistrzostw świata MotoGP i Formuły 1 odbiór to widoczność na obwodach. Wzdłuż zakrętów i prostych na wszystkich torach świata przed kamerami umieszczane są metry oznakowania, a logo i marki firm sponsorujących otrzymują ogromną ekspozycję telewizyjną. Marki takie jak DHL, Tissot, Red Bull, Aramco, Motul, Heineken i wiele innych otrzymują setki sekund ekspozycji w każdy weekend dzięki pozycjonowaniu przy torze: średnia wartość, która – gdyby została zakupiona za pośrednictwem tradycyjnych kanałów – kosztowałaby miliardy dolarów na sezon.

To pozornie proste ćwiczenie ma w rzeczywistości dwie równie proste komplikacje pragmatyczne.

Po pierwsze, panele wyświetlające logosponsorów muszą podążać za mistrzostwami, podróżować z nimi i być od czasu do czasu ustawiane na każdym torze. W przeciwieństwie do stadionu, który zawsze znajduje się w tym samym miejscu i może przechowywać znaki na linii bocznej, aby wyświetlić je ponownie podczas następnego meczu, tory wyścigowe goszczą MotoGP i Formułę 1 tylko raz w roku. Panele, tabliczki i nośniki prezentujące markę sponsora muszą zatem podróżować wraz z resztą ligi i być od czasu do czasu zmieniane. Jest to imponujący wysiłek, ale zapewnia, że ekspozycja na torze jest śledzona z pierwszej ręki i że jest skrupulatnie zarządzana za każdym razem.

Drugą istotą sprawy jest to, że – na poziomie telewizyjnym – należy upewnić się, że ci sponsorzy i partnerzy otrzymują odpowiednią, spójną i zgodną ekspozycję. Żaden sponsor nie chciałby płacić milionów tylko po to, by zostać zapomnianym przez reżysera zakochanego w sekcji toru, na której nie pojawia się jego logo. Aby upewnić się, że tak się nie stanie i aby mieć pewność, że podczas każdego Grand Prix produkt, wyświetlacz i reżyseria są zawsze tej samej jakości, MotoGP i Formuła 1 niezależnie produkują sygnał audio/wideo, który trafia do telewizorów i dostarczają go gotowego do nadawców.

motogp-2

Z toru do salonu: produkcja najlepszych serii wyścigowych

Przez wiele lat MotoGP i Formuła 1 zdecydowały się przejąć średnią produkcję swojego produktu. Pierwotnie, transmisja każdego GP była powierzana ekipom, reżyserom i lokalnie pozyskiwanym materiałom, z ogromnymi rozbieżnościami w produkcji i transmisji wyścigów. Różne kamery, różne układy, różny personel i różne technologie transmisji sygnału oznaczały, że oglądanie Grand Prix RPA było niewiarygodnie odmiennym doświadczeniem od oglądania wyścigu z Monachium, przez Wielka Brytania lub Japonia. Co więcej, sponsorzy i partnerzy skarżyli się na nierówną widoczność i nierówną ekspozycję marki.

Pomysł scentralizowania produkcji mistrzostw wynika zatem z różnych potrzeb, które jednak zmierzają w jednym i tym samym kierunku: zapewnienia publiczności, interesariuszom, sponsorom i partnerom jednorodnego produktu, który może prezentować podobne cechy i gwarantować określone standardy niezależnie od miejsca.

Dziś na skraju padoku MotoGP i Formuły 1 znajduje się futurystyczny kompleks telewizyjny, technologiczne bijące serce, które tworzy transmisję, którą widzowie na całym świecie oglądają dystrybuowaną przez nadawców takich jak Sky, DAZN, BT, Servus i wielu innych. Wzdłuż toru te same kamery z tymi samymi operatorami filmują wyczyny kolarzy na każdym etapie Mistrzostw Świata, podczas gdy ci sami reżyserzy, technicy dźwięku i graficy tną, zszywają i edytują obraz po obrazie, grafika po grafice. Wysiłek, logistyczny i pod względem zasobów, jest ogromny, a zaangażowane technologie są nie mniej zdumiewające niż te stojące za samochodami i motocyklami w wyścigu.

Serializacja jako podstawowe narzędzie marketingu sportowego

Serializacja produkcji – i mamy tu na myśli w najszerszym znaczeniu, zarówno produkcję wydarzenia na boisku, transmisje telewizyjne, jak i ogólne zarządzanie – jest kluczowym punktem dla mistrzostw i serii o tej wielkości, zasięgu ekonomicznym i liczbie fanów.

Przede wszystkim serializacja, czyli systematyczne powielanie protokołów, działań i narzędzi, pozwala na bardzo wysoki poziom kontroli. Konfigurowanie wszystkich obwodów z pierwszej ręki zapewnia na przykład, że wszyscy sponsorzy i partnerzy otrzymują ekspozycję na torze, do której są uprawnieni na mocy umowy. Zamiast tego, autonomia w zakresie produkcji telewizyjnej oznacza zapewnienie, że każdy sponsor otrzyma należny mu czas ekranowy lub będzie w stanie zagwarantować więcej miejsca dla sponsorów regionalnych lub jednorazowych.

Po drugie, serializacja ma kluczowe znaczenie dla budowania wartości marki oraz lojalności widzów i fanów. Jesteśmy zaznajomieni ze skutecznością powtórzeń i powtórzeń w logice marketingowej i jak ważne jest budowanie solidnej, solidnej i spójnej marki w czasie. Są to fundamentalne cechy marek takich jak MotoGP i Formuła 1.

motogp-3

Podsumowując

Dzisiejsze mistrzostwa dwu- i czterokołowców to majestatyczny wysiłek organizacyjny, ekonomiczny i logistyczny. Nie jest błędem stwierdzenie, że wyczyny samochodów i motocykli na torze to tylko wierzchołek ogromnej góry lodowej, która zawsze porusza się pod powierzchnią wody, często ignorowana przez fanów i widzów. Przenoszenie tych mistrzostw, transmitowanie ich w telewizji i organizowanie ich w ciągle zmieniających się lokalizacjach i klimatach wymaga tysięcy wysoce wyspecjalizowanych operatorów, najnowocześniejszej technologii i ogromnych ilości pieniędzy.

Przejęcie zarządzania całymi mistrzostwami, serializacja produkcji w każdym aspekcie, jest rozwiązaniem problemów marketingowych i komunikacyjnych, które są coraz bardziej kluczowe dla dzisiejszej logiki. Z jednej strony główni międzynarodowi sponsorzy wymagają gwarantowanego, płynnego produktu, w którym widoczność jest pewna i matematycznie obsługiwana i mierzona. Z drugiej strony, ogromna rzesza fanów na całym świecie chce mieć możliwość śledzenia wyczynów swoich ulubieńców jak w serialu telewizyjnym, z tymi samymi zdjęciami, tą samą reżyserią, tą samą jakością obrazu.

Zobaczenie tej niezwykłej machiny organizacyjnej w akcji to niezrównany dreszczyk emocji, nawet dla osób, które nie są jej fanami. Bycie jego częścią, jako sponsor, jest gwarancją jakości i wyników.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

Kontrolowanie przekazu medialnego: sekret sponsorów Formuły 1 i MotoGP, RTR Sports
Kontrolowanie przekazu medialnego: sekret sponsorów Formuły 1 i MotoGP, RTR Sports