W RTR wierzymy, że świetne partnerstwa muszą być tworzone na podstawie umów sponsorskich – DHL i F1 są tego doskonałym przykładem, ponieważ dzięki współpracy udało im się osiągnąć niezwykły wzrost.

W 2021 roku DHL i F1 odnowiły partnerstwo, dzięki któremu pozostaną Oficjalnym Partnerem Logistycznym tego sportu, który to tytuł posiadają od 2004 roku. Dzięki prawie 20-letniej relacji widać wyraźnie, że obie marki znalazły wzajemne korzyści, ale jakie one są? DHL nie jest zwykłym sponsorem F1; w rzeczywistości jest to bardzo funkcjonalna marka, z którą warto współpracować, ponieważ ich doświadczenie w usługach dostawczych sprawia, że są niezbędni do transportu infrastruktury F1 na całym świecie. Z drugiej strony, transport w cyrku F1 jest niewątpliwie skomplikowanym procesem dla niemieckiej marki… z pewnością wymaga więcej planowania niż zwykły list. W tym artykule zbadamy wszystkie różne cechy tej relacji, dając wgląd w jedno z najważniejszych partnerstw F1.

Rola DHL w logistyce

Logistyka jest kluczowym czynnikiem w sezonie F1, ale jej znaczenie może być pomijane przez zwykłego fana. Bezwzględnie konieczne jest, aby sprzęt, paliwo i oczywiście bolidy były sprawnie transportowane między wydarzeniami, a napięty kalendarz F1 oznacza, że zadanie to mogą wykonać tylko najlepsi z najlepszych. Kolejną komplikacją są oczywiście odległości między poszczególnymi wyścigami – na przykład sezon 2023 rozpoczął się w marcu wyścigami w Bahrajnie i Arabii Saudyjskiej, zanim wszystko musiało zostać przetransportowane przez Ocean Indyjski do Australii na Grand Prix Australii² kwietnia.

Ponieważ F1 stała się sportem globalnym, wzrosło również znaczenie roli DHL jako partnera logistycznego. W sezonie 2023 odbyły się już wyścigi na 3 różnych kontynentach, ale DHL nadzorował sprawny transport infrastruktury między różnymi wydarzeniami. Aby umieścić rozmiar zadania w kontekście, całkowity ładunek F1 składa się z 10 000 kg elektroniki i 40-50 ton ładunku (np. samochodów) na zespół, a także 150 000 kg sprzętu medialnego.

Zobacz, jak DHL przetransportował całą infrastrukturę F1 z GP Austin do Mexico City (1504 km!) w zaledwie 5 dni podczas sezonu 2022.

F1 nie byłaby w stanie znaleźć bardziej niezawodnego partnera logistycznego niż DHL, ponieważ marka szczyci się szybkim i wydajnym transportem towarów. Ich wartości pozwoliły na nawiązanie wspaniałej relacji, jak powiedział Arjan Sissing, Global Head of Brand Marketing w DHL Group, „Od ponad czterech dekad nasze wspólne wartości łączą nas ze sobą i umożliwiają wygrywanie wyścigów logistycznych na całym świecie, zanim pierwsze opony dotkną toru. Z niecierpliwością czekamy na obronę naszego tytułu w każdym z tych wyścigów między wyścigami”.

DHL można opisać jako „niedocenianych bohaterów” sezonu F1, ponieważ bez ich pracy stale rozszerzający się kalendarz F1 nie byłby możliwy.

W jaki sposób DHL angażuje się w weekend wyścigowy?

Rola DHL w F1 nie kończy się na logistyce, ponieważ firma jest również zaangażowana w bardziej techniczną stronę wyścigów. DHL jest również oficjalnym sponsorem nagród za najszybsze okrążenie i najszybszy pit stop. Nagroda za najszybsze okrążenie jest przyznawana kierowcy z największą liczbą najszybszych okrążeń Grand Prix w całym sezonie. Lewis Hamilton jest obecnie rekordzistą pod względem największej liczby nagród DHL Fastest Lap Award z 6 trofeami, podczas gdy aktualnym posiadaczem jest Max Verstappen. Z drugiej strony, Fastest Pit Stop Award rzuca światło na pracę wykonaną przez zespoły wyścigowe i jest przyznawana zespołowi, który ustanowił najwięcej „najszybszych pit stopów” w sezonie.

Nagrody te pomagają podkreślić szczególne relacje między DHL i F1, ponieważ zwycięzcy pozują z trofeum przed logo DHL, co oferuje oczywiste korzyści handlowe dla marki. Jest to kluczowa cecha partnerstwa, a fanom trudno byłoby nie zauważyć kultowego logo DHL podczas oglądania wyścigów, ponieważ ich branding można zobaczyć na torze i bardziej wyraźnie w pit lane. Wyjątkowość tego partnerstwa podkreśla fakt, że ponieważ DHL nadal ułatwia globalny rozwój F1, obie marki będą czerpać korzyści, ponieważ większy zasięg F1 oznacza większą widoczność logo DHL.

Doświadczenia fanów

W ostatnich latach e-sport stał się fenomenem i niewątpliwie będzie nadal osiągał nowe szczyty w nadchodzących latach. DHL pomógł zapewnić, że F1 nie przegapi tego wzrostu, ponieważ został pierwszym oficjalnym partnerem F1 Esports Series w 2018 roku. Seria obejmuje oficjalną grę wideo F1 i oferuje zabawne uzupełnienie regularnego sezonu F1. Podczas pandemii koronawirusa obecni kierowcy F1, tacy jak Charles Leclerc i George Russell , rywalizowali nawet w wirtualnym Grand Prix.

Seria F1 Esports dodała nowy wymiar do F1, a wraz z dołączaniem nowych zespołów każdego roku, ekscytujące będzie obserwowanie, jak seria nadal się rozwija – z roku na rok bije swoje poprzednie rekordy oglądalności. DHL będzie oczywiście zaangażowany na każdym kroku, a ich zaangażowanie dodatkowo podkreśla pasję niemieckiej marki do F1.

DHL pomógł również podnieść poziom wrażeń fanów F1, organizując Festiwale Fanów w weekendy wyścigowe. Te festiwale kibiców pomogły przekształcić weekendy wyścigowe w wydarzenia, które zaspokajają potrzeby wszystkich, z muzyką i rozrywką, którym towarzyszą przejazdy bolidów na żywo i wywiady z kierowcami. Są one częścią inicjatywy F1 mającej na celu zaangażowanie różnych grup demograficznych i pomoc w zdobyciu nowych rynków.

Nie ma wątpliwości, że relacja DHL-F1 będzie nadal kwitła i ekscytujące będzie obserwowanie dalszych działań obu marek, ponieważ ich zgodne wartości stworzyły modelowe partnerstwo dla osób zainteresowanych zaangażowaniem się w sponsoring sportowy.

Pictures from the top:

European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0.
Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.