Gwałtowny wzrost w pełni elektrycznych serii FIA jest znaczącym sygnałem zarówno na poziomie sportowym, jak i sponsorskim dla wszystkich profesjonalnych mistrzostw i lig, a także dla każdego, kto zajmuje się marketingiem sportowym. Jeśli chcesz osiągnąć wielki sukces, teraz jest właściwy czas, aby zacząć myśleć o przyszłości dyscyplin sportowych i związanych z nimi możliwościach biznesowych.
Nieprzypadkowo Formuła E dość szybko przyciągnęła uwagę producentów, inwestorów, sponsorów i interesariuszy, przyjmując rolę “kolejnej wielkiej rzeczy” sponsoringu w sportach motorowych i innych. Nie możemy – i nie powinniśmy – zapominać, że mistrzostwa sportów motorowych to nie tylko wydarzenia sportowe, ale przede wszystkim ćwiczenia marketingowe i platformy badawczo-rozwojowe dla producentów samochodów i motocykli.
MotoGP
Formuła 1, Formuła E i podobne sporty są narzędziami, których producenci używają, aby pokazać publiczności swoją siłę i rozwijać technologie, które będą montować w samochodach i motocyklach przyszłości.
Formuła E i producenci samochodów
Jeśli zaczniemy od powyższego punktu widzenia, powód, dla którego Formuła E została tak doceniona przez producentów, jest oczywisty: mobilność elektryczna jest przyszłością masowego przemysłu motoryzacyjnego i teraźniejszością inicjatyw badawczo-rozwojowych podejmowanych przez producentów samochodów. Z drugiej strony, silniki benzynowe i spalinowe, które wciąż niosą ze sobą urok minionych czasów, mają niewielki margines wzrostu w umysłach projektantów, którzy są proszeni przez inwestorów o pracę z uwzględnieniem kwestii środowiskowych i zrównoważonego rozwoju. W tym kontekście nie jest zaskoczeniem, że najwyższe kierownictwo Mercedesa kwestionuje przyszłą obecność samochodu wyścigowego ze Stuttgartu w mistrzostwach Formuły 1 i jest gotowe zaangażować się w silną i długotrwałą współpracę z Formułą E.
Formuła E i sponsorzy
Jeśli punkt widzenia producentów nie jest zaskoczeniem, to ogromna uwaga, jaką sponsorzy i potencjalni inwestorzy poświęcają Formule E, jest imponująca i jest to prawdziwy sygnał świadczący o doskonałej kondycji tych mistrzostw.
doskonałą kondycję tych mistrzostw
.
Jak już wspomniano przy innych okazjach na łamach tego bloga, firmy mogą mieć wiele dobrych powodów, aby być chętnymi do sponsorowania Formuła EŚrodowisko zrównoważony rozwój, możliwość dotarcia do fanów w centrach miast, w których odbywają się wyścigi, międzynarodowy charakter wyścigów Mistrzostwa i, co nie mniej ważne, możliwość Współpraca z wiodącymi producentami i sponsorami.
Z jednej strony sygnał ten daje nadzieję na przyszłość tej serii. Z drugiej strony – co jest ważniejsze – powinno prowadzić do ogólnych rozważań na temat roli i przyszłości sponsoringu sportowego i marketingu sportowego.
Sponsoring, Formuła E i najnowocześniejsze rozwiązania w branży
Sponsoring Formuły E
oferują branżysponsorskiej znaczący sygnał, którego nie należy ignorować. W ciągu ostatnich kilku lat często słyszeliśmy o “kryzysie w branży”, “ograniczaniu zasobów” i ogólnym braku zaufania firm do sportu. Formuła E to jeden z wielu przykładów, które wyraźnie pokazują jedną ważną prawdę: firmy wciąż są skłonne zwracać uwagę i inwestować swoje zasoby w obszary, w których propozycje, wartości, horyzont przyszłości i zaangażowani ludzie są tego warci.
Argumenty dotyczące producentów samochodów, które omówiliśmy w poprzednich liniach, zasadniczo odnoszą się również do sponsoringu sportowego. Jeśli jest to ćwiczenie marketingowe, to takie ćwiczenie musi koniecznie zawierać składniki i systemy wartości zdolne do kierowania marek (i klientów) w przyszłość. W kontekście, w którym firmy mają do dyspozycji setki strategii komunikacyjnych, znalezienie pieniędzy na sponsoring bez możliwości zaoferowania odpowiednika, który odpowiada obecnemu rynkowi, jest dalekie od wiarygodności.
Spójrzmy na tę kwestię z innego punktu widzenia. Jeśli klienci, uwaga publiczna i rynek uległy zmianie, to motywacje i metodologie leżące u podstaw sponsoringu również muszą się zmienić. Otwiera to nowy rozdział w tej historii, który może zająć wiele stron, jeśli chcesz zbadać wszystkie możliwe aspekty. Obawiam się, że nie jest to odpowiednie miejsce na długie, teoretyczne i konceptualne dyskusje. Warto jednak poczynić kilka spostrzeżeń dla przykładu.
W przeszłości widoczność – zwłaszcza w sieciach telewizyjnych – była głównym celem każdego dobrego programu sponsorskiego. Im ważniejsza była ekspozycja marki i dłuższy czas na ekranie, tym większa była widoczność marki, a tym samym większa satysfakcja i zyski dla firmy sponsorującej. Najwyraźniej dla osób zaangażowanych w ten biznes sytuacja uległa radykalnej zmianie w naszych czasach. Widoczność jest oczywiście nadal ważna, ale zanieczyszczenie czasu klientów i konsumentów przez wizualny, medialny i komercyjny przepełnienie zdecydowanie wpłynęło na logikę sponsoringu. Tam, gdzie kiedyś było dziesięć kanałów, teraz jest ich tysiąc. Tam, gdzie kiedyś była jedna gazeta sportowa, teraz są tysiące magazynów i nadmierna fragmentacja wyspecjalizowanych organizacji informacyjnych. Nie wspominając oczywiście o roli Internetu.
Widoczność oferowana przez sponsoring sportowy w dzisiejszych czasach została zastąpiona potrzebą powiązania marek z dyscyplinami, celami i wydarzeniami, z którymi dzielą wartości i spojrzenie w przyszłość, co jest podstawą jednorodnej i skutecznej strategii komunikacyjnej. Firmy znajdują się obecnie pod presją konsumentów i stowarzyszeń branżowych, które domagają się od nich obrony pozytywnych wartości, takich jak zrównoważony rozwój, równość i szacunek. Nie trzeba dodawać, że logika sponsoringu również musi dostosować się do tego nowego scenariusza.
Sponsoring i Formuła E: pojazdy elektryczne i nowa forma komunikacji
Cofnijmy się o krok do mistrzostw elektrycznych czterokołowców. Firmy są obecnie wyraźnie zainteresowane kilkoma kluczowymi kwestiami, które są niezbędne dla każdej strategii komunikacyjnej: potrzebą połączenia się z tematami zrównoważonego rozwoju środowiska, potrzebą budowania więzi z dyscyplinami o wysoce zaawansowanym poziomie technicznym, potrzebą globalnej komunikacji na kilku rynkach jednocześnie, a także, co nie mniej ważne, potrzebą posiadania dużej liczby wysokiej rangi rozmówców, takich jak duże branże motoryzacyjne i duże marki (oraz ich konsumenci). Jak na ironię, co jest chyba najbardziej zaskakujące, komercyjna i biznesowa siła napędowa tych mistrzostw jest prawdopodobnie większa niż ich siła jako dyscypliny sportowej. Formuła E stale się rozwija, ale błędem byłoby stwierdzenie, że zastąpiła, przynajmniej pod względem sportowym, historyczne serie, takie jak F1 i inne popularne zawody wyścigowe, które kochają fani.
To kolejny interesujący punkt dla osób zajmujących się marketingiem sportowym. Być może po raz pierwszy w historii branży sponsorskiej, ta dyscyplina ma siłę biznesową i komunikacyjną daleko wykraczającą poza jej znaczenie i zainteresowanie jako sportu. Można powiedzieć, że Formuła E jest nie tylko wspaniałym sportem, ale także świetną okazją do komunikacji i nawiązywania kontaktów dla wszystkich jej rozmówców, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych.
Koszty sponsoringu w Formule E
Jak sugeruje powyższy kontekst, koszty sponsoringu w Formule E są zgodne z tym, czego można oczekiwać siedząc przy prestiżowym stole negocjacyjnym. Chociaż nadal są one dalekie od kosztów w Formule 1, pakiety sponsorskie w Formule E w dużej mierze przekroczyły koszty w MotoGP.
przekroczyły koszty w MotoGP
i wielu innych sportach motorowych i nie tylko. Chociaż naszym zamiarem nie jest podawanie dokładnych liczb, pakiety dla początkujących w Formule E wynoszą około 300-400 000 € rocznie. Liczby te z pewnością wzrosną do kilku milionów euro, jeśli uwzględni się hospitalizacje, szerokie wsparcie komunikacyjne, duże obiekty do ekspozycji marki itp.
Jak wyjaśniono powyżej, płacąc te kwoty, sponsorzy mają do dyspozycji oszałamiające aktywa komunikacyjne, a co ważniejsze, stają się partnerami światowej sławy grup, takich jak Audi, Porsche, BMW i tak dalej, co daje im dostęp do równie prestiżowych marek i związanych z nimi możliwości biznesowych. Rzuć okiem na perspektywy sponsorów zespołu, aby zrozumieć poziom marek, o które toczy się gra.
Jeśli chcesz uzyskać informacje lub masz jakiekolwiek pytania dotyczące sponsoringu w Formule E i innych głównych mistrzostwach sportów motorowych, skontaktuj się z nami pod adresem:
info@rtrsports.com
lub za pośrednictwem naszej strony internetowej rtrsports.com/pl.
Podobał Ci się ten post? Nie przegap okazji, by się nim podzielić!
