Pertumbuhan eksponensial dari seri full electric FIA merupakan sinyal signifikan yang diberikan pada tingkat olahraga dan sponsorship untuk semua kejuaraan dan liga profesional, serta siapa pun yang terlibat dalam pemasaran olahraga. Jika Anda ingin menjadi besar, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai memikirkan masa depan disiplin olahraga dan peluang bisnis yang menyertainya.
Bukan suatu kebetulan bahwa Formula E telah menjadi katalisator perhatian para produsen, investor, sponsor, dan pemangku kepentingan dengan cukup cepat, mengambil peran sebagai ‘hal besar berikutnya’ dalam sponsorship di bidang otomotif dan olahraga lainnya. Kita tidak bisa – dan tidak boleh – melupakan bahwa kejuaraan olahraga motor bukan hanya sekadar acara olahraga, tetapi pada dasarnya merupakan latihan pemasaran dan platform R&D bagi produsen mobil dan sepeda motor.
MotoGP
Formula 1, Formula E, dan olahraga serupa adalah alat yang digunakan produsen untuk menunjukkan kekuatan mereka kepada penonton dan mengembangkan teknologi yang akan mereka pasang di mobil dan sepeda motor di masa depan.
Formula E dan pembuat mobil
Jika kita mulai dari sudut pandang di atas, alasan mengapa Formula E begitu dihargai oleh para produsen sudah jelas: mobilitas listrik adalah masa depan industri otomotif massal dan masa kini dari inisiatif penelitian dan pengembangan yang dilakukan oleh para pembuat mobil. Di sisi lain, mesin bensin dan mesin pembakaran, yang masih membawa pesona masa lalu yang kini telah berlalu, memiliki margin pertumbuhan yang kecil di benak para desainer, yang diminta oleh para investor untuk bekerja dengan tetap memperhatikan masalah lingkungan dan keberlanjutan. Dalam konteks ini, tidak mengherankan jika manajemen puncak Mercedes telah mempertanyakan kehadiran masa depan mobil balap yang dibintangi oleh bintang Stuttgart ini di kejuaraan Formula 1 dan mereka siap untuk berkomitmen pada hubungan yang kuat dan tahan lama dengan Formula E.
Formula E dan para sponsor
Jika sudut pandang pabrikan tidak mengejutkan, perhatian besar yang diberikan sponsor dan investor potensial terhadap Formula E cukup mengesankan dan ini adalah sinyal yang benar yang menunjukkan
kondisi yang sangat baik dari kejuaraan ini
.
Seperti yang telah disebutkan pada kesempatan lain di halaman blog ini, bisnis mungkin memiliki banyak alasan bagus untuk menjadi sponsor Formula E: lingkungan keberlanjutan, kemungkinan untuk menargetkan penggemar di pusat-pusat kota di mana balapan dijalankan, rasa internasional dari Kejuaraan dan, yang tak kalah pentingnya, kesempatan untuk berhubungan dengan produsen dan sponsor terkemuka.
Di satu sisi, sinyal ini memberikan harapan yang bagus untuk masa depan seri ini. Di sisi lain – yang lebih penting – hal ini harus mengarah pada pertimbangan umum tentang peran dan masa depan sponsorship olahraga dan pemasaran olahraga.
Sponsor, Formula E, dan teknologi mutakhir di industri
Sponsorship Formula E
menawarkan sinyal yang signifikan bagi industrisponsorship, yang tidak boleh diabaikan. Dalam beberapa tahun terakhir, kita sering mendengar tentang ‘krisis industri’, ‘perampingan sumber daya’, dan bisnis yang secara umum kurang percaya diri dalam olahraga. Formula E adalah salah satu dari banyak contoh yang dapat kita ambil yang dengan jelas menunjukkan satu kebenaran penting: bisnis masih bersedia memperhatikan dan menginvestasikan sumber daya mereka di bidang-bidang di mana proposal, nilai, cakrawala masa depan, dan orang-orang yang terlibat sepadan.
Argumen tentang produsen otomotif yang telah kami bahas di baris sebelumnya pada dasarnya juga berlaku untuk sponsorship olahraga. Jika ini adalah latihan pemasaran, maka latihan tersebut harus memiliki bahan dan sistem nilai yang mampu mendorong merek (dan pelanggan) ke masa depan. Dalam konteks di mana bisnis memiliki ratusan strategi komunikasi, mencari uang untuk sponsorship tanpa dapat menawarkan mitra yang sesuai dengan pasar saat ini jauh dari kata kredibel.
Mari kita lihat masalah ini dari sudut pandang lain. Jika pelanggan, perhatian publik, dan pasar telah berubah, maka motivasi dan metodologi yang mendasari sponsorship juga harus berubah. Hal ini membuka babak baru dalam cerita ini yang mungkin membutuhkan banyak halaman untuk ditulis, jika Anda mau menyelidiki semua aspek yang mungkin. Saya khawatir ini bukan tempat yang tepat untuk diskusi yang panjang, teoritis dan konseptual. Namun demikian, ada baiknya membuat beberapa pengamatan untuk dijadikan contoh.
Di masa lalu, visibilitas – terutama di jaringan TV – merupakan fokus dari program sponsorship yang baik. Semakin penting eksposur merek dan semakin lama waktu yang dihabiskan di layar, semakin besar visibilitas merek, sehingga semakin besar pula kepuasan dan keuntungan bagi perusahaan sponsor. Cukup jelas bagi orang-orang yang terlibat dalam bisnis ini, situasinya telah berubah secara radikal di zaman sekarang. Visibilitas masih penting, tentu saja, tetapi polusi waktu menonton pelanggan dan konsumen oleh visual, media, dan iklan yang terlalu padat jelas mempengaruhi logika sponsorship. Di mana sebelumnya hanya ada sepuluh saluran, sekarang ada seribu saluran. Jika dulu hanya ada satu surat kabar olahraga, sekarang ada ribuan majalah dan lebih dari sekadar fragmentasi organisasi berita khusus. Hal ini tentu saja tidak terlepas dari peran Internet.
Visibilitas yang ditawarkan oleh sponsorship olahraga di zaman modern ini telah digantikan oleh kebutuhan merek untuk dikaitkan dengan disiplin ilmu, tujuan, dan acara yang memiliki nilai yang sama dengan merek tersebut, serta pandangan terhadap masa depan, yang merupakan fondasi bagi strategi komunikasi yang homogen dan efektif. Bisnis sekarang – cukup adil – berada di bawah tekanan konsumen dan asosiasi perdagangan yang meminta mereka untuk membela nilai-nilai positif seperti keberlanjutan, kesetaraan, dan rasa hormat. Tentu saja, logika sponsorship juga harus beradaptasi dengan skenario baru ini.
Sponsorship dan Formula E: kendaraan listrik dan bentuk komunikasi baru
Mari kita mundur selangkah ke belakang ke kejuaraan roda empat listrik. Bisnis sekarang jelas tertarik pada beberapa isu utama yang penting bagi strategi komunikasi: kebutuhan untuk terhubung dengan topik-topik keberlanjutan lingkungan, kebutuhan untuk membangun hubungan dengan disiplin ilmu yang memiliki tingkat teknis yang sangat maju, kebutuhan untuk komunikasi global di beberapa pasar pada saat yang sama, dan yang tak kalah pentingnya, kebutuhan untuk memiliki sejumlah besar lawan bicara tingkat tinggi seperti industri otomotif besar dan merek-merek besar (beserta konsumen mereka masing-masing). Ironisnya, yang mungkin merupakan hal yang paling mencengangkan, kekuatan pendorong komersial dan bisnis yang diberikan kejuaraan ini mungkin lebih besar daripada kekuatannya sebagai sebuah disiplin olahraga. Formula E memiliki pola pertumbuhan yang stabil, tetapi tidak benar jika dikatakan bahwa Formula E telah menggantikan, setidaknya dari segi olahraga, seri-seri bersejarah seperti F1 dan kompetisi balap populer lainnya yang dicintai oleh para penggemar.
Ini adalah hal menarik lainnya bagi orang-orang yang terlibat dalam pemasaran olahraga. Mungkin, untuk pertama kalinya dalam sejarah industri sponsorship, disiplin ini memiliki kekuatan bisnis dan komunikasi yang jauh melampaui kepentingan dan minatnya sebagai olahraga. Bisa dibilang, sebelum menjadi olahraga yang hebat, Formula E merupakan peluang komunikasi dan jaringan yang luar biasa bagi semua lawan bicaranya, baik orang dalam maupun orang luar.
Biaya sponsorship di Formula E
Seperti yang ditunjukkan dalam ilustrasi di atas, biaya sponsorship di Formula E sesuai dengan apa yang Anda harapkan ketika duduk di meja negosiasi yang bergengsi. Meskipun masih jauh dari biaya di Formula 1, paket sponsorship di Formula E sebagian besar telah
melebihi biaya di MotoGP
dan banyak olahraga motor dan non-motor lainnya. Meskipun tujuan kami di sini bukan untuk memberikan angka yang tepat, paket tingkat pemula di Formula E berjumlah sekitar €300-400.000 per tahun. Angka-angka ini pasti akan meningkat menjadi beberapa juta Euro jika perhotelan, dukungan komunikasi yang luas, fasilitas yang besar untuk eksposur merek dan sebagainya disertakan.
Seperti yang telah dijelaskan di atas, dengan membayar jumlah tersebut, para sponsor memiliki aset komunikasi yang menakjubkan, dan yang lebih penting lagi, mereka menjadi mitra dari grup-grup terkenal di dunia seperti Audi, Porsche, BMW, dan lain-lain, yang memberikan mereka akses kepada merek-merek yang sama bergengsinya dengan peluang bisnis yang terkait. Lihat sekilas pandangan sponsor tim untuk memahami tingkat merek yang dipertaruhkan.
Jika Anda ingin menerima informasi atau memiliki permintaan apa pun terkait sponsorship di Formula E dan kejuaraan olahraga motor besar lainnya, silakan hubungi kami di:
info@rtrsports.com
atau melalui situs web kami rtrsports.com/en
Anda menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!
