FIA tam elektrikli serilerinin katlanarak büyümesi, tüm profesyonel şampiyonalar ve liglerin yanı sıra spor pazarlamasıyla uğraşan herkese hem spor hem de sponsorluk düzeyinde verilen önemli bir sinyaldir. Büyük olmak istiyorsanız, şimdi spor disiplinlerinin geleceği ve onlarla birlikte gelen iş fırsatları hakkında düşünmeye başlamanın tam zamanı.
Formula E ‘nin üreticilerin, yatırımcıların, sponsorların ve paydaşların dikkatini oldukça hızlı bir şekilde çekmesi ve motor sporlarında ve diğer sporlarda sponsorluğun “bir sonraki büyük şeyi” rolünü üstlenmesi tesadüf değildir. Motor sporları şampiyonalarının yalnızca spor etkinlikleri olmadığını, temelde otomobil ve bisiklet üreticileri için pazarlama çalışmaları ve Ar-Ge platformları olduğunu unutamayız ve unutmamalıyız.
MotoGP
Formula 1, Formula E ve benzeri sporlar, üreticilerin izleyicilere güçlerini göstermek ve geleceğin otomobil ve motosikletlerine monte edecekleri teknolojileri geliştirmek için kullandıkları araçlardır.
Formula E ve otomobil üreticileri
Yukarıdaki bakış açısından yola çıkarsak, Formula E ‘nin üreticiler tarafından bu kadar takdir edilmesinin nedeni apaçık ortadadır: elektrikli mobilite, kitlesel otomotiv endüstrisinin geleceği ve otomobil üreticileri tarafından üstlenilen Ar-Ge girişimlerinin bugünüdür. Öte yandan, hala geçmiş zamanların cazibesini taşıyan benzinli ve yanmalı motorlar, yatırımcılar tarafından çevre ve sürdürülebilirlik konularını göz önünde bulundurarak çalışmaları istenen tasarımcıların zihninde küçük bir büyüme marjına sahip. Bu bağlamda, Mercedes üst yönetiminin Stuttgart yıldızlı yarış aracının Formula 1 şampiyonasındaki gelecekteki varlığını sorgulaması ve Formula E ile güçlü ve uzun süreli bir ilişki kurmaya hazır olması şaşırtıcı değil.
Formula E ve sponsorlar
Üreticilerin bakış açısı sürpriz değilse de, sponsorların ve potansiyel yatırımcıların Formula E ‘ye gösterdikleri büyük ilgi oldukça etkileyici ve bu, Formula E ‘nin gelişmekte olduğunu gösteren gerçek bir sinyal.
bu şampiyonanın mükemmel durumu
.
Bu blogun sayfalarında başka vesilelerle de belirtildiği gibi, işletmelerin sponsor olmaya hevesli olmak için birçok iyi nedeni olabilir Formula E: çevresel sürdürülebilirlik, yarışların düzenlendiği şehir merkezlerindeki taraftarları hedefleme imkanı, yarışların uluslararası lezzeti Şampiyonluk ve son olarak, ancak en az değil, fırsat önde gelen üreticiler ve sponsorlarla irtibat kurmak.
Bir yandan bu sinyal, bu serinin geleceği için iyi bir umut veriyor. Diğer yandan – ki bu daha önemli – spor sponsorluğu ve spor pazarlamasının rolü ve geleceği hakkında genel değerlendirmelere yol açmalıdır.
Sponsorluklar, Formula E ve sektörde son teknoloji
Formula E sponsorluğu
sponsorluk sektörüne göz ardı edilmemesi gereken önemli bir sinyal sunmaktadır . Geçtiğimiz birkaç yıl içinde sık sık “sektör krizi”, “kaynakların küçülmesi” ve işletmelerin genel olarak spora güven duymadıklarını duyduk. Formula E, önemli bir gerçeği açıkça ortaya koyan pek çok örnekten biridir: işletmeler hala tekliflerin, değerlerin, gelecek ufkunun ve ilgili insanların buna değer olduğu alanlara dikkat etmeye ve kaynaklarını bu alanlara yatırmaya isteklidir.
Önceki satırlarda ele aldığımız otomotiv üreticilerine ilişkin argümanlar esasen spor sponsorlukları için de geçerlidir. Eğer bu bir pazarlama egzersiziyse, o zaman bu egzersizin markaları (ve müşterileri) geleceğe taşıyabilecek bileşenlere ve değerler sistemine sahip olması gerekir. İşletmelerin ellerinde yüzlerce iletişim stratejisinin bulunduğu bir bağlamda, mevcut pazara uygun bir karşılık sunamadan sponsorluk için para bulmak inandırıcı olmaktan uzaktır.
Konuya bir de başka bir açıdan bakalım. Eğer müşteriler, kamuoyunun ilgisi ve pazar değiştiyse, sponsorlukların altında yatan motivasyonlar ve metodolojiler de değişmelidir. Bu, eğer olası tüm yönleri araştırmaya istekliyseniz, bu hikayede yazması sayfalar ve sayfalar alabilecek yeni bir bölüm açar. Korkarım burası uzun, teorik ve kavramsal tartışmalar için doğru yer değil. Ancak, örnek olması açısından birkaç gözlem yapmakta fayda var.
Geçmişte, görünürlük – özellikle de TV kanallarında – iyi bir sponsorluk programının odak noktasıydı. Marka görünürlüğü ne kadar önemliyse ve ekranda kalma süresi ne kadar uzunsa, sponsor şirketin memnuniyeti ve getirisi de o kadar fazla olacaktır. Bu işle uğraşan insanlar için yeterince açık olan durum, günümüzde kökten değişmiştir. Görünürlük elbette hala önemli, ancak müşterilerin ve tüketicilerin izleme sürelerinin görsel, medya ve ticari aşırı kalabalık tarafından kirletilmesi sponsorluk mantığını kesinlikle etkiledi. Bir zamanlar on kanal varken şimdi bin kanal var. Bir zamanlar bir spor gazetesinin olduğu yerde şimdi binlerce dergi ve uzmanlaşmış haber kuruluşlarının aşırı parçalanması var. Elbette bu noktada internetin rolünden bahsetmeye gerek yok.
Modern zamanlarda spor sponsorluklarının sunduğu görünürlüğün yerini, markaların homojen ve etkili bir iletişim stratejisinin temelini oluşturan, değerleri paylaştıkları disiplinler, amaçlar ve etkinliklerle bağlantılı olma ve geleceğe bakış ihtiyacı almıştır. İşletmeler şu anda – yeterince adil bir şekilde – sürdürülebilirlik, eşitlik ve saygı gibi olumlu değerleri savunmalarını isteyen tüketicilerin ve ticaret birliklerinin baskısı altındadır. Sponsorluk mantığının da bu yeni senaryoya uyum sağlaması gerektiğini söylemeye gerek yok.
Sponsorluk ve Formula E: elektrikli araçlar ve yeni bir iletişim biçimi
Elektrikli dört tekerlekli araç şampiyonasına bir adım geri gidelim. İşletmeler artık herhangi bir iletişim stratejisi için elzem olan bazı temel konularla açıkça ilgilenmektedir: çevresel sürdürülebilirlik konularına bağlanma ihtiyacı, oldukça ileri teknik seviyeye sahip disiplinlerle bağ kurma ihtiyacı, aynı anda birden fazla pazarda küresel iletişim ihtiyacı ve son olarak da büyük otomotiv endüstrileri ve büyük markalar (ve bunların ilgili tüketicileri) gibi çok sayıda üst düzey muhataba sahip olma ihtiyacı. İronik bir şekilde, ki muhtemelen en şaşırtıcı nokta da budur, bu şampiyonanın ticari ve ticari itici gücü muhtemelen bir spor disiplini olarak gücünden daha fazladır. Formula E istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ediyor, ancak en azından sportif açıdan F1 gibi tarihi serilerin ve taraftarların sevdiği diğer popüler yarış müsabakalarının yerini aldığını söylemek yanlış olur.
Bu, spor pazarlamasıyla ilgilenen kişiler için bir başka ilginç nokta. Belki de sponsorluk endüstrisi tarihinde ilk kez, bu di̇si̇pli̇n, spor olarak önemi̇ ve i̇lgi̇si̇ni̇n çok ötesi̇nde bi̇r i̇ş ve i̇leti̇şi̇m gücüne sahi̇pti̇r. Formula E’nin harika bir spor olmanın ötesinde, hem içeridekiler hem de dışarıdakiler olmak üzere tüm muhatapları için harika bir iletişim ve ağ kurma fırsatı olduğunu söyleyebiliriz.
Formula E’de sponsorluk maliyetleri
Yukarıdaki örnekten de anlaşılacağı üzere, Formula E’deki sponsorluk maliyetleri, prestijli bir müzakere masasında otururken bekleyebileceğiniz maliyetlerle uyumludur. Formula 1’deki maliyetlerden hala uzak olsalar da, Formula E’deki sponsorluk paketleri büyük ölçüde
MotoGP’deki maliyetleri aştı
ve diğer birçok motorlu ve motorsuz spor. Burada amacımız kesin rakamlar vermek olmasa da, Formula E’deki giriş seviyesi paketleri yılda yaklaşık 300-400.000 €‘ya denk geliyor. Ağırlamalar, kapsamlı iletişim desteği, marka teşhiri için büyük tesisler vb. dahil edildiğinde bu rakamların birkaç milyon Euro’ya yükselmesi kaçınılmazdır.
Yukarıda açıklandığı gibi, sponsorlar bu tutarları ödeyerek ellerinde çarpıcı iletişim varlıkları bulundurmakta ve daha da önemlisi, Audi, Porsche, BMW ve benzeri dünyaca ünlü grupların ortakları haline gelmekte, bu da onlara ilgili iş fırsatlarıyla birlikte eşit derecede prestijli markalara erişim sağlamaktadır. Söz konusu markaların seviyesini anlamak için takım sponsorlarının görünümüne bir göz atın.
Formula E ve diğer büyük motor sporları şampiyonalarındaki sponsorluklarla ilgili bilgi almak veya herhangi bir talebiniz varsa, lütfen bizimle iletişime geçin:
info@rtrsports.com
veya web sitemiz rtrsports.com/tr aracılığıyla
Bu yazıyı beğendiniz mi? Paylaşma şansını kaçırmayın!
