Ile kosztuje sponsoring sportowy i ile kosztuje sponsorowanie drużyny sportowej?

Sponsoring sportowy jest jedną z najskuteczniejszych i najczęściej wykorzystywanych strategii marketingowych w świecie biznesu. Od lat 60-tych niezliczone firmy różnej wielkości i z różnych branż wykorzystywały sport, aby nawiązać kontakt ze swoimi klientami i potencjalnymi klientami, wykorzystując niesamowitą pasję i emocje, jakie może przynieść tylko sport. Ile to kosztuje? To jedno z najczęściej zadawanych pytań. Od kilkuset dolarów za młodzieżową drużynę sportową na poziomie oddolnym, na którą może sobie pozwolić nawet mała firma, do kilku milionów potrzebnych na bardziej znane ligi.

Oczywiście sponsoring to bardzo szerokie pojęcie, począwszy od partnerstwa z lokalną drużyną piłkarską, a skończywszy na umowach dotyczących Mistrzostw Świata w piłce nożnej, i wierzcie lub nie, ale najdroższy kontrakt nie zawsze wygrywa wyścig. Jak już wspomniano na tym blogu, najważniejszą rzeczą w marketingu sportowym jest dopasowanie odpowiednich działań do właściwych celów firmy i stworzenie pakietów dostosowanych do potrzeb, które idealnie pasują do tego, jak Ty i Twoja marka chcecie wyglądać w przyszłości. Z tego powodu lokalna firma, taka jak piekarnia premium za rogiem, nie musi sponsorować Igrzysk Olimpijskich, aby stać się ulubieńcem okolicy, ale może skorzystać z umowy stadionu lokalnej szkoły średniej lub lokalnej drużyny sportowej.

Ile to kosztuje? Ile kosztuje sponsoring i ile kosztuje sponsorowanie zespołu?

Oczywiście, to zależy. Nie ma na to dobrej i precyzyjnej odpowiedzi. Zależy to od wielkości umowy, rynku docelowego, ekspozycji telewizyjnej i medialnej, popularności sponsorowanej nieruchomości oraz ilości korzyści marketingowych, które otrzymujesz. Sponsoring w Formule 1, Premier League lub National Basketball Association może sięgać dziesiątek milionów rocznie. W przypadku sponsorów Mistrzostw Świata lub Igrzysk Olimpijskich lub w przypadku dożywotnich umów sponsorskich, takich jak ta podpisana przez Nike z Cristiano Ronaldo lub LeBronem Jamesem, kwoty te mogą być jeszcze wyższe.

Sztuczka nie polega na pytaniu, ile pieniędzy potrzeba, aby coś zrobić, ale na zrozumieniu, ile pieniędzy masz w budżecie na program sponsoringu sportowego, a następnie rozpoczęciu opracowywania planu i dokładnym zrozumieniu opcji i alternatyw. Pakiety sponsorskie nie są wyryte w kamieniu; elastyczność jest głównym słowem. Dostajesz to, czego potrzebujesz… ale musisz mieć plan przed rozmową z obiektem sportowym.

Co więcej, jest jeszcze jedna rzecz, o której należy pamiętać. Ile kosztuje sponsoring sportowy? Kiedy mówimy o tym, ile warta jest umowa sponsorska, odnosimy się tylko do wartości samej umowy. Nie bierzemy pod uwagę pieniędzy potrzebnych na aktywacje, dodatkowy personel i logistykę, i tak dalej, i tak dalej.

Ponownie, ile kosztuje sponsoring? Zależy to od głębokości i zakresu programu; właściwe pytanie powinno brzmieć: Jaki jest całkowity koszt tego działania? Ile pieniędzy potrzebuję na wdrożenie mojego planu aktywacji? Ile na gościnność, promocje, media społecznościowe i tak dalej, i tak dalej?

Ile wart jest sponsoring sportowy?

Podążając za tymi liniami, istnieje lista wieloletnich sponsorów sportowych. Niektóre z największych firm na świecie wiedzą, że sponsoring ma ogromną wartość; dlatego też pozostają w nim od dziesięcioleci, a oto zaczynamy:

• Ford i Geelong Football Club świętowały 90 lat współpracy i przedłużyły ją do końca 2020 roku, co czyni ją jedną z najdłuższych na świecie. https://www.ford.com.au/about-ford/sponsorship/geelong-football-club/;
• The Coca-Cola Company jest najdłużej nieprzerwanie sponsorującym Igrzyska Olimpijskie(do tej pory 94 lata ). Współpraca rozpoczęła się w 1928 r. i została przedłużona do 2020 r. https://www.coca-cola.co.uk/stories/making-history-with-the-olympic-games#;
• W tenisie partnerstwo między Wimbledonem a firmą Slazenger rozpoczęło się 116 lat temu.
• Repsol i Honda HRC nadal są razem po 23 latach. Duet ma się dobrze i jest jednym z bohaterów mistrzostw MotoGP.
• Philip Morris sponsoruje Ferrari od połowy lat 80-tych; ich współpraca potrwa do 2021 roku… 36 lat i wciąż ścigają się razem;
• Po 20 latach współpraca między Interem i Pirelli jest bardzo solidna i ma trwać jeszcze przez ponad 25 lat.
• Związek między McDonald’s a Mistrzostwami Świata FIFA sięga 1994 roku. Podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2018 w Rosji będą świętować 24 lata partnerstwa.
• Coca-Cola Company jest związana z FIFA od 1974 roku. Coca-Cola zaczęła sponsorować Mistrzostwa Świata w 1978 roku. Coca-Cola reklamowała się na stadionach podczas wszystkich Mistrzostw Świata FIFA od 1950 roku.
• Visa wykorzystała Zimowe Igrzyska Olimpijskie PyeongChang 2018 do świętowania ponad 30 lat sponsoringu olimpijskiego.
• Barclays cieszył się wspaniałym partnerstwem z Premier League w ciągu ostatnich 15 lat i nadal się rozwija.
• We Włoszech Telecom Italia i Serie A osiągnęły 20 lat w 2018 roku;
• Współpraca Rugby Football Union i O2 rozpoczęła się w 1995 roku, a umowa wygaśnie w 2021 roku(26 lat);
• ECB England and Wales Cricket Board i NatWest mają długotrwałą współpracę, która trwa od ponad 35 lat.

Znaczenie bycia sponsorem

Oczywiście firmy te nie są na arenie sponsorskiej tylko dlatego, że lubią sport. W tak długim okresie wielu menedżerów odniosło sukces i wszyscy zdali sobie sprawę z użyteczności bycia sponsorami; w przeciwnym razie nie odnowiliby tych partnerstw.

Zdali sobie sprawę z ogromnej wartości, jaką sponsorowanie dyscypliny może dodać do rozpoznawalności i świadomości marki oraz jak program marketingu sportowego może mieć ogromny wpływ na sprzedaż. ogromny wpływ na sprzedaż dając jednocześnie możliwości w zakresie PR i gościnności.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat sponsoringu, skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com