By Riccardo Tafà| Posted July 8, 2024 | In Desportos motorizados, Marketing Desportivo, MotoGP
By Riccardo Tafà| Posted July 8, 2024 | In Desportos motorizados, Marketing Desportivo, MotoGP
No mundo em constante mudança do
desporto motorizado
e do patrocínio desportivo, a tecnologia desempenha um papel cada vez mais crucial. Uma das inovações mais significativas dos últimos anos foram as aplicações dedicadas, as chamadas “APPs”. Estas ferramentas digitais têm o potencial de revolucionar o envolvimento dos adeptos, oferecendo experiências mais imersivas e personalizadas e, consequentemente, melhorando os resultados para os patrocinadores. Mas como é que estas APPs funcionam e como é que estão a mudar o jogo? E quais são as implicações para as marcas que optam por investir nestas tecnologias? Neste artigo, vamos explorar estas questões em profundidade, analisando a forma como as APPs dedicadas podem aumentar o envolvimento dos adeptos e trazer benefícios tangíveis aos patrocinadores.
Uma APP dedicada é uma aplicação desenvolvida especificamente para um evento desportivo, uma equipa ou um atleta. Estas aplicações oferecem uma vasta gama de funcionalidades, que vão desde a transmissão em direto de eventos, à venda de merchandising, à criação e distribuição de conteúdos exclusivos para os fãs. São concebidos para serem intuitivos e fáceis de utilizar, com o objetivo de melhorar a experiência do utilizador e aumentar a interação.
As APPs dedicadas proporcionam um canal de comunicação direto entre as equipas desportivas e os seus adeptos. Com as APPs, é possível enviar notificações push com actualizações em tempo real e oferecer conteúdos exclusivos que não estão disponíveis noutros locais. Esta personalização e o acesso exclusivo aumentam o envolvimento dos adeptos, tornando-os mais leais e mais propensos a apoiar a equipa ou o evento.
Um dos principais atractivos das APPs dedicadas é o acesso a conteúdos exclusivos. Isto pode incluir entrevistas nos bastidores, vídeos não editados e até a possibilidade de participar em sessões de perguntas e respostas com pilotos ou membros da equipa. Este conteúdo exclusivo não só aumenta o valor percebido da APP, como também cria um sentimento mais forte de pertença e de ligação entre os fãs e a equipa. Pensa no lançamento da época de corridas através de uma APP dedicada (talvez conectável a uma Smart TV) e nos milhares de contactos que poderiam ser recolhidos.
As APPs dedicadas incluem frequentemente funcionalidades interactivas, como questionários , inquéritos e jogos. Estes elementos não só tornam a experiência mais divertida, como também incentivam os fãs a passarem mais tempo na APP, aumentando assim o seu envolvimento. Por exemplo, um questionário sobre a história do
MotoGP
ou da
Fórmula 1
ou da tua equipa pode educar os fãs e, ao mesmo tempo, reforçar a sua ligação emocional contigo e com o desporto.
As notificações push são uma ferramenta poderosa para manter os fãs informados e envolvidos. Quer se trate de uma atualização dos resultados de uma corrida, do anúncio de um novo contrato de patrocínio ou de uma promoção especial, as notificações push garantem que os fãs nunca perdem um momento importante. Este nível de acessibilidade imediata é crucial para manter um elevado nível de envolvimento dos fãs.
Toda a gente tem um telemóvel no bolso e não há risco de perder a informação que lhe interessa.
As aplicações dedicadas oferecem aos patrocinadores uma oportunidade única de posicionar a sua marca diretamente nas mãos dos consumidores. Podes utilizar banners publicitários, conteúdos patrocinados e promoções na aplicação para aumentar a visibilidade da marca. Além disso, ao visar segmentos específicos de fãs, os patrocinadores podem garantir que as suas mensagens chegam ao público mais relevante.
Um dos aspectos mais valiosos das APPs dedicadas é a sua capacidade de recolher dados sobre os utilizadores. Estes dados podem ser utilizados para compreender melhor o comportamento dos adeptos, as suas preferências e hábitos de compra. Os patrocinadores podem utilizar esta informação para criar campanhas de marketing mais eficazes e personalizadas, melhorando assim o retorno do investimento.
As APPs dedicadas permitem que os patrocinadores comuniquem diretamente com os fãs através de notificações push, e-mails e mensagens na aplicação. Este tipo de marketing direto é extremamente eficaz, uma vez que atinge o público quando este está mais recetivo. Além disso, as promoções e ofertas especiais podem ser facilmente distribuídas através da APP, incentivando os fãs a interagir mais com a marca. Nas APPs, é então possível integrar a loja da equipa e os patrocinadores, criando fontes de rendimento adicionais para os mesmos.
Muitas equipas e organizações do desporto automóvel já reconheceram o potencial das APPs dedicadas. Por exemplo, o MotoGP desenvolveu uma APP que oferece transmissão em direto das corridas, conteúdos exclusivos e actualizações em tempo real. O mesmo se aplica às equipas de Fórmula 1 McLaren e Williams, que estão a colocar uma ênfase consistente nestas novas ferramentas, e a alguns pilotos particularmente ‘Tech Savvy’, como Alexander Albon.
As APPs dedicadas não funcionam isoladamente; são frequentemente integradas nas redes sociais para amplificar o seu impacto. Os fãs podem partilhar conteúdos, participar em debates e seguir as actualizações nos seus canais sociais favoritos. Esta integração aumenta a visibilidade da APP e cria oportunidades adicionais para os fãs interagirem.
Outra tendência emergente é a utilização da gamificação em APPs dedicadas. Os fãs podem ganhar pontos, distintivos e outras recompensas participando em jogos, questionários e outras actividades interactivas. Isto não só torna a experiência mais divertida, como também incentiva a participação contínua, melhorando ainda mais o envolvimento dos fãs.
O primeiro passo para desenvolver uma APP dedicada eficaz é identificar claramente os objectivos e o público-alvo. Isto inclui compreender o que os adeptos querem da APP e como pode ser utilizada para atingir os objectivos de marketing e de patrocínio. Uma investigação aprofundada e uma análise dos dados existentes podem fornecer informações valiosas para orientar o desenvolvimento.
Um design intuitivo e de fácil utilização é crucial para o sucesso de uma APP dedicada. A interface deve ser fácil de navegar, com uma funcionalidade claramente definida e um layout visualmente atrativo. Além disso, é importante garantir que a APP seja compatível com uma vasta gama de dispositivos e sistemas operativos para chegar ao maior número possível de utilizadores.
As principais funcionalidades de uma APP dedicada podem variar em função das necessidades específicas da equipa ou do evento, mas geralmente incluem: transmissão em direto, notificações push, conteúdo exclusivo, merchandising, características das redes sociais e gamificação. A integração destas funcionalidades pode melhorar muito a experiência do utilizador e aumentar o envolvimento.
Uma vez lançada, é essencial monitorizar e analisar continuamente o desempenho da APP. Isto inclui a análise de dados de utilização, feedback dos utilizadores e métricas de envolvimento. Esta informação pode ser utilizada para fazer melhorias e optimizações contínuas, garantindo que a APP se mantém relevante e eficaz ao longo do tempo.
As APPs dedicadas estão a tornar-se rapidamente uma ferramenta indispensável no mundo do desporto e do patrocínio de desportos motorizados. Oferecem uma vasta gama de benefícios, desde uma maior visibilidade da marca à recolha de dados valiosos e à capacidade de melhorar a experiência dos adeptos de formas anteriormente impensáveis. Para as equipas e os patrocinadores que optam por investir nestas tecnologias, as oportunidades são imensas.
No entanto, para tirar o máximo partido destes benefícios, é essencial desenvolver uma APP bem concebida, rica em funcionalidades e continuamente optimizada. Num mundo cada vez mais digital, as APPs dedicadas representam o futuro do envolvimento dos adeptos e do patrocínio desportivo.
Nós, na RTR Sports, fizemos o nosso trabalho de casa e, se estiveres interessado em saber mais, podemos dar-te indicações sobre quem te pode ajudar a desenvolver a APP desportiva certa para ti, contacta-nos em info@rtrsports.com
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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