By Riccardo Tafà| Posted July 14, 2025 | In Patrocínio
By Riccardo Tafà| Posted July 14, 2025 | In Patrocínio
Por um lado, todos os acontecimentos desportivos espectaculares são únicos na forma como colocam o local perante centenas de milhões de pessoas. A relação entre um acontecimento desportivo e o seu local é tão estreita que os dois são como um par inseparável. Por exemplo, as 500 Milhas de Indianápolis ou Daytona: as corridas têm uma identidade tão especial com os respectivos locais que é impossível desalojá-las da cultura popular. Outras vezes, os territórios aproveitam os Campeonatos do Mundo de Futebol, os Jogos Olímpicos ou os Grandes Prémios para revitalizarem a sua imagem e se destacarem no mapa mundial, como é o caso de Sochi na Rússia, Baku no Azerbaijão ou os países do Sudeste Asiático.
Por outro lado, quando os territórios não podem organizar ou acolher grandes eventos desportivos, tendem a utilizar cada vez mais o desporto e o patrocínio desportivo para a promoção a longa distância das suas ofertas a potenciais turistas ou investidores. As muito faladas camisolas“Visit Rwanda” dos jogadores do Arsenal e muitas outras iniciativas semelhantes são exemplos do que precede.
Em suma, há duas formas possíveis de criar uma ligação entre os acontecimentos desportivos e os territórios:
Como já foi referido, os grandes eventos desportivos têm o poder imediato de colocar um local, uma cidade ou um país sob as luzes da ribalta. Em muitos casos, como os Jogos Olímpicos ou o Campeonato do Mundo de Futebol, os eventos desportivos são também uma boa oportunidade para rejuvenescer as infra-estruturas existentes, construir novos bairros na cidade e reorganizar os sistemas de transportes. Serve para dar a conhecer um dos melhores encantos do mundo e, ao mesmo tempo, ajuda a dinamizar as empresas locais, para além de aumentar o prestígio da cidade. Barcelona é um exemplo disso. Foi a sede dos Jogos Olímpicos que contribuíram para a transformação maciça da cidade e dos seus subúrbios.
Por outro lado, quando uma Nação, região geográfica ou município decide acolher um dos eventos turísticos espectaculares em trânsito, como a Fórmula E (encontrar Agentes da Fórmula E) ou o MotoGP, é muito provável que o objetivo seja mais tático e que os benefícios decorrentes do impacto económico positivo no território se façam sentir num período de tempo mais curto. De um modo geral, a indústria hoteleira, bem como as lojas e outras empresas, beneficiam enormemente das enormes audiências que enchem a cidade durante os fins-de-semana sem paragens.
Já alguma vez viajaste para Imola? Para ser sincero, sem querer ser depreciativo, tenho a certeza de que poucos de vós o fizeram. Imola é uma agradável cidade da Romagna com cerca de sessenta mil habitantes. Embora a cidade seja popular pela sua cerâmica, a sua fama mundial vem do facto histórico de ter acolhido o Grande Prémio de San Marino de Fórmula 1 durante muitos anos. Foi uma época em que os eventos de F1 eram transmitidos em direto e na televisão gratuita, atingindo uma audiência de 400 milhões de telespectadores em todo o mundo. O resultado? Imola foi reconhecida por todos no seu tempo,apesar de ser pequena e de lhe faltar o encanto que a torna única (sem ofensa para os nossos queridos amigos de Imola, são eles que merecem o nosso apreço pelos seus esforços entusiásticos para manter o espírito de união das nossas duas regiões – Emilia e Romagna). Talvez fosse interessante testar o nível de conhecimento de Imola entre os adolescentes de hoje, uma vez que nunca experimentaram a emoção de assistir aos históricos duelos de F1 que correram na pista apelidada de Enzo e Dino Ferrari no passado.
Um grande evento desportivo pode ser o motor económico de toda uma área geográfica e pode também servir de porta-voz de uma nação que precisa e quer ser reconhecida e apreciada. Este é um exemplo de como muitas entidades envolvidas na promoção do turismo decidiram mostrar as suas marcas e cores durante os eventos desportivos como forma de aumentar a sua visibilidade: Visit Catalunya, Visit Malaysia e Visit Rwanda nas mangas das camisolas do Arsenal são apenas alguns exemplos que podemos recordar.
É inegável que todos os desportos têm uma coisa em comum: o entusiasmo. E o entusiasmo pode ser usado para transmitir positivamente uma mensagem a um público atento e perspicaz. Fazer parte do evento sem parar o espetáculo é uma grande vantagem.
Porquê o desporto automóvel e o turismo? A resposta é simples: a audiência é praticamente ilimitada e o campeonato do mundo é uma longa viagem, o que significa que visita mercados muito importantes de 15 em 15 dias, oferecendo assim às empresas a oportunidade de serem protagonistas no local durante uma semana inteira. Além disso, as empresas têm a oportunidade de envolver os milhões de fãs que compram os seus bilhetes para a pista de corrida.
O campeonato abraça a ideia de viagem, uma vez que atravessa 4 continentes diferentes durante nove meses por ano, realizado anualmente, oferecendo aos parceiros a oportunidade de utilizar uma estratégia de comunicação simples em todo o mundo. Esta plataforma de viagem não só proporciona visibilidade comercial, como também serve para implementar uma série de actividades promocionais ou de relações públicas centradas na corrida.
Esta é uma excelente oportunidade para todos os interessados em promover o turismo, uma vez que podem estar diretamente envolvidos na organização do evento e, ao mesmo tempo, utilizar o turismo para atrair milhões de espectadores através da televisão ou promover iniciativas no local. Consulta as iniciativas mais comuns clicando nesta ligação para obteres informações sobre activações de patrocínio.
As viagens também abrem a porta a outras categorias de produtos, todos eles potenciais parceiros de equipas e campeonatos no sector dos desportos motorizados. Alguns exemplos específicos incluem companhias aéreas e fabricantes de malas, casas de câmbio e bancos de energia para smartphones que ocasionalmente ficam sem bateria. que abordámos num post publicado há alguns dias. Podes encontrá-lo aqui .
Se quiseres saber mais sobre as oportunidades oferecidas pelo marketing desportivo, contacta-nos através do seguinte endereço de correio eletrónico: info@rtrsports.com
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Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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In an age where you can get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship deals.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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