Uma empresa que pretenda apoiar uma equipa ou um atleta, investindo neles, deve saber claramente qual é o seu objetivo e estabelecer, desde o início, se se trata de uma operação de apoio puramente financeiro ou, pelo contrário, de um projeto a longo prazo a desenvolver e a explorar de várias formas.

Tanto o patrocínio como o donativo implicam um investimento monetário, mas enquanto o primeiro é uma ferramenta de marketing, o segundo é um gesto de boa vontade para com a comunidade. O donativo e o patrocínio são operações interessantes, mas com objectivos diferentes. Para ambos patrocínio desportivo e para o donativo existe um investimento monetário a favor de um terceiro, as duas operações têm diferenças substanciais , especialmente em termos de marketing.

Em primeiro lugar, o patrocínio concede à empresa patrocinadora a possibilidade de adquirir os direitos de imagem e de marketing de uma equipa, de um atleta ou de um evento; por exemplo, a possibilidade de utilizar o nome, a fama e a imagem dos principais atletas para fins comerciais e de comunicação. O patrocínio desportivo é uma ferramenta de marketing essencial e certamente muito eficaz.

Por outro lado, a dádiva nunca deve ser utilizada para fins comerciais e de marketing. Embora seja frequentemente utilizada como instrumento de relações públicas, a doação deve ser vista como um ato puro e simples de benevolência e generosidade; as pessoas ou as empresas doam o que querem a organizações ou indivíduos que necessitam de ajuda.
Esperar um retorno de marketing como resultado de uma doação é certamente pouco ético.

Por conseguinte, a distinção deve ser clara.

Então, porque é que quando se trata de desporto, os donativos e os patrocínios são muitas vezes confundidos?

Evitando ir demasiado fundo, podemos dizer que as campanhas de responsabilidade social são frequentemente vistas como estando na fronteira entre um donativo e um patrocínio a longo prazo. É preciso que fique claro que isso não é verdade. Toma como exemplo uma campanha de patrocínio de uma equipa de futebol juvenil. Neste caso, o patrocínio envolve a cobertura dos custos do equipamento, do estádio ou do teu próprio logótipo nos materiais de comunicação. Enquanto patrocinador, tens um objetivo estratégico e trabalhas em estreita colaboração com a equipa, a fim de a ajudar e, ao mesmo tempo, mostrar e promover a atividade de apoio em que estás envolvido.

Fazer um donativo à própria equipa de futebol juvenil significa dar um apoio caritativo, sem esperar ter um retorno de imagem e sem ter influência na forma como o investimento será utilizado.
O doador não pode esperar ter influência nas decisões tomadas pela equipa.

Benefícios fiscais para donativos

Se fizeres um donativo a uma equipa ou organização devidamente registada como instituição de solidariedade social, tens a possibilidade de deduzir as despesas. Os donativos deste tipo podem ser deduzidos dos lucros que a empresa obteve no ano do donativo, pelo que podes esperar pagar menos impostos. Podes encontrar mais informações sobre este assunto (se fores uma empresa no Reino Unido) no sítio Web Gov.uk. No mesmo sítio, podes encontrar claramente a diferença entre donativo e patrocínio: “os investimentos em patrocínios são diferentes dos donativos porque a tua empresa recebe algo em troca do organismo patrocinador”, por exemplo, direitos de exploração de imagem, bilhetes gratuitos, etc.

Patrocínios e donativos no MotoGP

Se estás a investir no MotoGP, é provável que o teu patrocínio seja um patrocínio e não um donativo.

Em todo o caso, se estiveres interessado em apoiar o desporto de alguma forma, podes sempre contactar-nos através de info@rtrsports.com.