Na RTR Sports Marketing, perguntam-nos muitas vezes: “A nossa empresa só opera num país – podemos patrocinar uma equipa de MotoGP apenas para a nossa corrida em casa?”

A resposta é sim. De facto, existem formatos de patrocínio inteligentes e eficazes que permitem às empresas activarem-se apenas durante um Grande Prémio, num território, ou mesmo durante um único fim de semana. Chama-se patrocínio regional ou de evento e, embora seja menos comum do que os acordos para toda a época, é um ponto de entrada poderoso no mundo do MotoGP.

Patrocinador do fim de semana: Parcerias de uma só vez

Algumas equipas de MotoGP estão abertas a acordos de “one-shot” – patrocínios de curto prazo que se aplicam a um único evento. Neste caso, a tua marca torna-se o “Patrocinador do Fim-de-Semana”, aparecendo nas motos, peles, camiões da equipa e muito mais durante o Grande Prémio selecionado.

Estas parcerias de apenas um fim de semana oferecem uma oportunidade única de experimentar o patrocínio de desportos motorizados de uma forma focada e limitada no tempo. É uma espécie de test-drive e, tal como em muitas relações bem sucedidas, um namoro de curto prazo conduz frequentemente a um compromisso de longo prazo.

Tal como as equipas de futebol oferecem Parcerias Regionais – adaptadas a mercados específicos – os patrocínios do MotoGP também podem ser geo-direcionados, permitindo que as marcas se activem onde faz mais sentido para elas.

Patrocínio regional: Concentra-te onde é importante

Os pacotes de patrocínio regional permitem às empresas aceder a direitos de marketing – como a colocação de logótipos, direitos de imagem, hospitalidade e activos digitais – com duas restrições fundamentais:

• Limitação territorial: Os direitos são válidos apenas em países ou regiões específicos.
• Categoria de produto não exclusiva: A categoria é partilhada com outras marcas, desde que não haja sobreposição de mercado.

Esta estrutura é particularmente útil para empresas que operam apenas num ou em alguns países, permitindo-lhes investir os orçamentos de comunicação onde o seu público realmente se encontra. Em vez de uma campanha global, as marcas podem concentrar-se numa visibilidade de grande impacto no seu mercado principal.

Do ponto de vista da equipa, é uma forma eficiente de maximizar o potencial comercial de cada categoria de produto – oferecendo os mesmos direitos em diferentes geografias a várias empresas não concorrentes. O resultado? Mais clientes, mais receitas e uma base de patrocínios mais alargada.

Patrocínio temporário: Quando o tempo é tudo

Por vezes, os limites territoriais e de categoria são acompanhados de uma terceira restrição: o tempo.

É o caso dos patrocínios temporários ou limitados no tempo – acordos que se aplicam apenas a um evento específico e a um momento específico. Um exemplo clássico? Lançamentos de produtos. Pensa em estreias de filmes, lançamentos de jogos de vídeo ou campanhas de vendas regionais. Nestes casos, uma marca pode querer visibilidade máxima num país durante um fim de semana – e é exatamente isso que este formato proporciona.

De facto, a flexibilidade do patrocínio no MotoGP pode estender-se até ao Patrocínio do Título para uma única corrida. Isto significa mudar o nome de uma equipa, redesenhar a imagem e ser o centro das atenções no teu Grande Prémio em casa. Poucas ferramentas de marketing oferecem uma visibilidade tão instantânea e de tão grande impacto.

Porquê escolher um patrocínio de uma corrida?

• Foco local: Dirige a tua comunicação exatamente para onde estão os teus clientes.
• Rentável: Evita o orçamento de um acordo para uma época inteira e continua a ter acesso ao enorme alcance do MotoGP.
• Flexibilidade: Escolhe o momento, o país e o âmbito que se adequam à tua estratégia.
• Testa as águas: Avalia a eficácia do patrocínio dos desportos motorizados antes de o aumentares.

Estás pronto para montar?

Os patrocínios regionais e pontuais do MotoGP não só são possíveis, como são uma forma inteligente de ativar a tua marca em ambientes de alta adrenalina sem sobrecarregar o teu orçamento.

Se quiseres saber mais sobre como patrocínio do MotoGP pode alinhar-se com os teus objectivos de marketing, consulta o nosso artigo sobre Ativação de patrocínio – ou não hesites em contactar-nos diretamente.

Teremos todo o gosto em ajudar-te a explorar a solução certa, quer se trate de uma corrida, de um país ou de uma campanha global.