Informações sobre o projeto
Cliente: Jolly Hotels SpA Tarefa: Federação Italiana de Rugby Calendário: 1998, 1999, 2000, 2001, 2002
Sobre o projeto
A primeira cadeia de hotéis italiana, Jolly Hotels, tornou-se a casa da equipa nacional de râguebi de Itália, “Rugby Azzurro”. O râguebi italiano vive, desde há alguns anos, um momento de crescimento e amadurecimento espantoso. A equipa italiana passou, de facto, a fazer parte oficialmente do prestigiado “Torneio das Seis Nações”. A participação da Itália neste torneio tem, sem dúvida, um valor histórico incrível e é notável o potencial comercial que isso trará também para a equipa italiana. Foi tendo tudo isto em conta que, de abril de 1998 a 2002, a Jolly Hotels decidiu tornar-se patrocinador oficial e casa da equipa nacional de râguebi italiana, oferecendo-lhe hospitalidade nas suas instalações em todo o país. O râguebi italiano – e a sua linguagem que certamente é bem compreendida na região de Veneto, onde a Jolly Hotels tem os seus escritórios principais – enriqueceu a empresa Jolly Hotels com todos os valores e crenças que naturalmente comunica: dinamismo, poder, sucesso, justiça e integridade moral. O programa de marketing ofereceu à Jolly Hotels numerosas e surpreendentes oportunidades, entre as quais se destacam:
- Visibilidade da marca (aparece nos tops dos jogadores e nos banners de publicidade dos jogos)
- Direitos sobre a imagem da equipa, através dos quais foi possível publicitar a empresa
- Hospitalidade oferecida durante eventos desportivos
- Presença de jogadores e treinadores nos eventos do Jolly Hotel
- Dá prioridade às instalações do Jolly Hotel na organização de encontros entre a imprensa e a equipa
- Retorno comercial, graças à oferta de descontos da Jolly Hotels aos adeptos da equipa, membros da FIR (Federação Italiana de Rugby)