30 yıldan fazla süredir, RTR Sports Marketing‘in ana iş kolu spor sponsorluğudur: geniş spor pazarlaması araccı küpündeki temel bir araç olup spor pazarlaması, daha geniş bir disiplin olan pazarlamanın bir alt dalıdır.

Sponsorluk ve Spor

Sporun muazzam medya şifası sayesinde sponsorluk kavramı geniş çevrelerce bilinmektedir. Akla gelen ilk örnekler futbol forma sponsorlukları ya da Formula 1 arabalarının veya MotoGP motosikletlerinin boyalarını kaplayan büyük markalar olacaktır. Bununla birlikte, spor sponsorluğu sıklıkla yanlış anlaşılmaktadır.

Spor sponsorluğu, bir futbol formasına veya bir yarış araba gövdesine logo yapıştırmaktan ibaret değildir. Bu yanlış inanç pek çok yanlış anlamaya yol açar.

Spor Sponsorluğu Nedir: Tanım

Spor sponsorluğunu şöyle tanımlıyoruz: bir ürün, takım, organizasyon veya etkinlikle bağlantı ya da ilişkiden doğan hakların, nakit para ve/veya mal/hizmet biçiminde parasal bir bedel karşılığında edinilmesi; bu bağlantı ya da ilişkiden ekonomik, pazarlama veya imaj faydası elde etme amacıyla.

Bu tanım üç temel alana ayrılır: 1) Haklar alanı, 2) İlişkilendirme alanı ve 3) Hedefler alanı.

Sponsorluğun Haklar Alanı

Bir sponsorluk iki tür hak yaratabilir: edinilmiş haklar ve türeyen haklar.

Edinilmiş haklar, sözleşmede açıkça belirtilen haklardır: görünürlük, spor imajının kullanımı, web sitesinde logo, sosyal medya varlığı, showbike kullanımı (bir MotoGP sponsoru için) veya showcar kullanımı (bir F1 sponsoru için), pas kullanımı vb.

Türeyen haklar, edinilmiş avantajların akıllıca “çalıştırılması”yla ortaya çıkar: yarışmalar, etkinlikler, sosyal medya kampanyaları, özel içerikler.

Sponsorluk aktivasyonları konusu ayrı bir derinlemesine incelemeyi hak etmektedir.

İlişkilendirme Alanı

Bir sponsorluk sözleşmesi tam anlamıyla bir ortaklıktır ve sağlam değer uyumu ile miras üzerine inşa edilmelidir. Bir evlilik gibi, anlaşmanın başladığı andan itibaren sponsor ve sponsorlanan takım birbirinin değerlerini ve kaderlerini paylaşır.

Bu nedenle, herhangi bir sponsorluk projesine başlamadan önce doğru değer uyumundan hareket eden 360° bir değerlendirme şarttır.

Hedefler Alanı

Temel soru şu: Ne elde etmek istiyoruz? Sponsorluk; marka bilinirliğini artırabilir, marka sadıkatini güçlendirebilir, medya etkisi yaratabilir, pazar konumlandırmasını iyileştirebilir ya da B2B hedeflerine ulaşmayı destekleyebilir.

Marka bilinirliğine ihtiyaç duyanlar görünürlüğü önceleştirir; B2B hedefleri olanlar ise misafirperverlik veya medya ilişkilerine ağırlık verir.

Spor Sponsorluğu Piyasasının Büyüklüğü Ne Kadar?

Küresel spor sponsorluğu piyasası 2023 yılında 65 milyar doları aştı ve 2030 yılına kadar 100 milyar doları aşması beklenmektedir (kaynak: PwC Sports Survey 2024). Motorsportta — Formula 1 ve MotoGP başa geçerek — ortalama sponsorluk bütçeleri tüm sporlar arasında en yüksek düzeyler arasında yer alır.

Formula 1 sponsorluğu ve MotoGP sponsorluğu hakkındaki rehberlerimize göz atın.