By Riccardo Tafà| Posted Aralık 28, 2023 | In Formula 1, Formula1, Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
By Riccardo Tafà| Posted Aralık 28, 2023 | In Formula 1, Formula1, Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
Trendlerin analiz edilmesi motor sporları sponsorluğu pazarlama profesyonelleri için kritik bir görevdir. Sektörün sürekli değişen manzarası hakkında değerli bilgiler sağlar ve karar verme sürecine rehberlik eder. Motor sporlarındaki sponsorluk anlaşmaları önemli yatırımları temsil eder ve trendleri hem takımların/liglerin hem de sponsor markaların stratejik planlamasını derinden etkileyebilir. Esasen, bu eğilimleri anlamak sadece yatırım getirisini optimize etmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama kampanyalarının etkinliğini de artırır.
Motor sporları sponsorluğundaki en önemli trendlerden biri, daha kısa sözleşme sürelerine yönelmektir. Geleneksel olarak, markalar 5 yıldan uzun süreli anlaşmalar yaparak uzun vadeli bir ortaklık sağlarlardı. Ancak, ortam daha kısa, 1-2 yıllık anlaşmalara doğru bir kayma gördü. Bu durum markalara değişen pazar dinamiklerine ve taraftar tercihlerine uyum sağlama ve yanıt verme konusunda daha fazla esneklik sağlıyor. Bununla birlikte,sürekli olarak yeni ortaklıklar aramak zorunda olan takımlar ve ligler için biristikrarsızlık unsuru getiriyor.
Daha kısa anlaşmalar markaların bütçelerini daha çevik bir şekilde yönlendirmelerine olanak tanıyor ancak finansman belirsiz olduğunda ekiplerin yıllar öncesinden plan yapmalarını zorlaştırıyor.
Motor sporlarında teknoloji/dijital markaların ortaya çıkışı bir başka önemli trendi temsil ediyor. Teknolojinin hayatımızın her alanındaki etkisi, dijital markaların motor sporları da dahil olmak üzere yeni pazarlama alanlarına genişlediğini gördü. Bu trend, veri ve dijital etkileşimin gücünden yararlanma gibi yeni fırsatlar sunarken, geleneksel sponsorlar için de rekabeti artırıyor. Mercedes-Benz‘in Dolby Atmos teknolojisi için Dolby Laboratories ile yaptığı işbirliği gibi teknolojinin motor sporlarına dahil edilmesi bu eğilimin altını çiziyor.
Motor sporları yapay zeka, VR ve büyük veri analizi gibi ileri teknolojileri benimsedikçe, yeni teknoloji ortakları için alan yaratırken uyum sağlayamayan markaları geride bırakıyor.
Sadece marka teşhirine karşıaktivasyona geçiş , motor sporları sponsorluğunda çok önemli bir evrimdir. Günümüzde markalar sosyal medya, deneyimsel pazarlama ve içerik oluşturma yoluyla daha derin bir taraftar katılımı arıyor. Odak noktası artık sadece logo varlığı değil, taraftarlarla anlamlı bağlantılar kurmaktır. Örneğin, 2023’te başarılı sponsorluk anlaşmaları sadece farkındalığın ötesine geçiyor ve işletmeler ile hedef kitleleri arasındaki bağlantıları kolaylaştırmaya öncelik veriyor. Bu trend, markalara ürünlerini yaratıcı bir şekilde sergilemeleri ve müşterilerle etkileşim kurmaları için bir platform sunarken, aynı zamanda takımların arabaların üzerindeki logoların ötesinde yatırım getirisi sağlamaları için riskleri de artırıyor.
Artan vurgu çevresel sürdürülebi̇li̇rli̇k sponsorluk anlaşmalarını etkileyen bir başka trend. Motor sporları, özellikle de Formula E gibi seriler, çevre dostu girişimlere yoğun bir şekilde yatırım yapıyor. Sponsorluk anlaşmaları da bunu yansıtacak şekilde gelişiyor; markalar sürdürülebilir motor sporlarıyla giderek daha fazla uyum sağlıyor ve kendi yeşil girişimlerini sergilemek için bu ortaklıklardan yararlanıyor. İklim değişikliğinin dünya çapında artan bir endişe kaynağı olmasıyla birlikte sponsorlar, çevreye duyarlı uygulamaları vurgulamak ve çevreye duyarlı hayranlarla bağlantı kurmak için yarış anlaşmalarını kullanmak istiyor.
Artan maliyetlerMotor sporları sponsorluğundaki maliyetler, özellikle Formula 1katlanarak artıyor. Küresel motor sporları pazarının 2028 yılına kadar 7,47 milyar dolara ulaşması beklendiğinden, bahisler yüksek.
Üst düzey anlaşmaların artan maliyetleri, sponsorluk ortamı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir ve yalnızca en başarılı küresel markalar bu premium ortaklıkları güvence altına alabilmektedir. Örneğin Oracle kısa süre önce Red Bull Racing ile 500 milyon doların üzerinde bir bedelle 5 yıllık bir anlaşma imzaladı. Fiyatlar hızla yükseldikçe, birçok marka en iyi anlaşmaların dışında kalıyor.
F1 gibi çeşitli motor sporları serilerinden örnekler alarak, MotoGPFormula E, WEC, IndyCar, vb. gibi platformlarda söz konusu eğilimler belirginleşiyor. F1 “deki anlaşmalar, Amazon Web Services gibi büyük teknoloji iş ortaklarının gridde yer almasına yönelik değişimi yansıtıyor. MotoGP anlaşmaları, Monster Energy” nin çocuk alanı aktivasyonu gibi içerik oluşturma ve taraftar deneyimleri arzusunu vurguluyor. Formula E ortaklıkları, eko-değerleri teşvik eden sürdürülebilirlik girişimlerini sergiliyor. Tüm üst düzey serilerde maliyetler artıyor ve markaların değer için daha fazla aktivasyon yapmasını gerektiriyor.
Bu trendlerin markalar ve takımlar/ligler için geniş kapsamlı etkileri var. Markalar için aktivasyona ve daha kısa süreli sözleşmelere geçiş, daha dinamik ve duyarlı bir pazarlama stratejisi gerektiriyor. Markalar sadece logolar değil, içerik ve deneyimler aracılığıyla ilgi çekici anlatılar ve anlamlı taraftar etkileşimleri yaratmaya odaklanmalıdır. Ayrıca bütçeleri yeniden yönlendirmek için esneklik de sağlamalıdırlar. Takımlar/ligler için bu ortama uyum sağlamak, dijital yetenekleri benimsemek, sürdürülebilirlik alanındaki ilerlemeleri sergilemek ve markalara çeşitli aktivasyon fırsatları sunmak anlamına geliyor. Maliyetler artarken, hak sahipleri marka teşhirinin ötesinde somut bir değeri açıkça ortaya koymalıdır.
Nihayetinde, motor sporlarında başarılı ortaklıklar, sponsorlar, takımlar ve en önemlisi taraftarlar olmak üzere tüm paydaşlar için değer yaratmayı gerektirir. Günümüz ortamında bu, markaların kitleleri sadece farkındalıkla değil, içerik ve deneyimlerle de etkilemesi anlamına geliyor. Bu, takımların ortakları çekmek için verilerden, dijital platformlardan ve sürdürülebilirlik girişimlerinden yararlanması anlamına geliyor. Ve taraftarları her aktivasyonun merkezine koymak anlamına geliyor. Motor sporları sponsorluğundaki bu gelişen trendleri anlayan ve ortaklıkları buna göre düzenleyen markalar, sporu ileriye taşırken yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için en iyi konumda olacaklardır.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
RTR Sports'un Genel Müdürü Riccardo, Bologna Üniversitesi'nde hukuk bölümünden mezun oldu. Kariyerine Londra'da PR alanında başladı, ardından iki ve dört tekerlekli araçlarda çalışmaya başladı. İtalya'ya dönmeden önce kısa bir süreliğine Monako'ya taşındı. Orada önce bir danışmanlık firması, ardından da sonunda Londra'ya geri döndüğü bir spor pazarlama şirketi olan RTR'yi kurdu.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Haziran 11, 2025
2026 yılı takvimi Formula 1Resmi olarak 10 Haziran 2025 tarihinde açıklanan 24 Grand Prix’lik sezon, beş kıtayı kapsayacak ve operasyonel verimlili&[...]
Read More
Haziran 9, 2025
Bu bir liste ve sıralama değil, eğer kalpten seçim yapmak zorunda olsaydım Senna her zaman birinci olurdu…. Ayrton Senna Senna hayranları arasında [...]
Read More
Haziran 4, 2025
Liberty Media 2017 yılında Formula 1 ‘i satın aldığında sponsorluk yaklaşık 272 milyon dolardı. Sekiz yıl sonra, bu rakam geçmi&[...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Haziran 18, 2025
Spor deyince aklınıza ne geliyor? Birçokları için cevap, spor pazarlama yönetimidir. Super Bowl veya Olimpiyatlar için reklamlar görüyoruz v[...]
Read More
Haziran 17, 2025
2027 yılından itibaren MotoGP, motosiklet yarışlarının birinci sınıfının çehresini yeniden tanımlayacak önemli bir deği[...]
Read More
Haziran 16, 2025
MotoGP motor düzenlemelerinin evrimi, takımların ve sponsorların geliştirme stratejilerinin, sponsorluk ve iletişim tercihlerinin merkezinde yer almaktadır.[...]
Read More