Formula E son yıllarda popülerlik kazanan nispeten yeni bir motor sporudur. Sürdürülebilirlik ve elektrik gücüne odaklanmasıyla hem birçok hayranın hem de sponsorun ilgisini çekmiştir. Eğer bir Formula E takımına sponsor olmak istiyorsanız, muhtemelen bunun size ne kadara mal olacağını merak ediyorsunuzdur. Bu makalede, Formula E’de mevcut olan farklı sponsorluk seviyelerine ve ilgili maliyetlerine bir göz atacağız.

Formula E sponsorluğunun önemi

Sponsorluk maliyetlerinin ayrıntılarına girmeden önce, Formula E’nin ne olduğunu ve neden bu kadar ilgi çektiğini anlamak önemlidir. Formula E 2014’te başlatılan tek koltuklu bir elektrikli araç yarış şampiyonasıdır. Benzinli motorlara dayanan geleneksel motor sporlarının aksine, Formula E yarışlarında otomobiller elektrik motorlarıyla çalışır ve şarj edilebilir piller kullanır. Seri, Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) tarafından onaylanmıştır ve dünyanın dört bir yanındaki büyük şehirlerdeki sokak pistlerinde düzenlenen bir dizi yarıştan oluşmaktadır. Formula E’nin popülaritesi kısmen sürdürülebilirlik ve çevresel sorumluluğa odaklanmasından kaynaklanmaktadır. Formula E, elektrik gücünün ve sürdürülebilir teknolojilerin geleceğini teşvik ederek, kendisini iklim değişikliğiyle mücadelede etkin bir lider olarak konumlandırmıştır. Buna ek olarak seri, aralarında BMW, Audi ve Jaguar ‘ın da bulunduğu bir dizi yüksek profilli sponsoru kendine çekmiştir. Şimdi Formula E’de mevcut olan farklı sponsorluk seviyelerine ve ilgili maliyetlerine bir göz atalım.

Takım Sponsorluğu

Formula E’de ilk yarışta en yaygın sponsorluk şekli takım sponsorluğudur. Takımlar genellikle özel yatırımcılara veya otomobil üreticilerine aittir ve şampiyonada düzenli olarak yarışırlar. Takım sponsorları, şirket logolarını araçların ve takım kıyafetlerinin yanı sıra takımla ilişkili tüm promosyon malzemelerinde belirgin bir şekilde sergilerler. Formula E’de takım sponsorluğunun maliyeti, beklenen teşhir düzeyine ve istenen katılıma bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.

Düşük bir sponsorluk paketi sezon başına yaklaşık 1 Milyon $’a mal olabilir.

Bu genellikle araç ve takım kıyafetleri üzerinde markalaşmanın yanı sıra takımın garajına ve padok alanına erişim gibi bazı ağırlama avantajlarını da içerir. En üst düzeyde, büyük bir takım sponsoru, özel markalama, VIP ağırlama ve diğer avantajları içeren kapsamlı bir paket için sezon başına 15 milyon dolardan fazla ödeme yapabilir.

Yarış Başlığı Sponsorluğu

Formula E’de mevcut olan bir diğer sponsorluk seviyesi de yarış unvanı sponsorluğudur. Bu benzersiz nitelikteki sponsorluk geliri genellikle şampiyona takvimindeki Berlin E-Prix veya New York City E-Prix gibi belirli bir yarışın sponsorluğunu içerir. Yarış isim sponsorları genellikle logolarını yarışla ilgili tüm promosyon malzemelerinin yanı sıra yarış hafta sonu boyunca araçların ve takım kıyafetlerinin üzerinde belirgin bir şekilde sergilerler. Formula E’de yarış isim sponsorluğunun maliyeti, istenen teşhir ve katılım düzeyine bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir. Büyük bir yarış isim sponsoru, özel markalama, ağırlama, pazarlama fırsatları ve diğer avantajları içeren kapsamlı bir paket için 2 milyon dolardan fazla ödeyebilir. Bu anlaşma tipik olarak yarışla ilgili tüm promosyon malzemelerinde markalama, VIP salonuna erişim ve pit şeridi yürüyüşlerini içerir.

Şampiyona Sponsorluğu

Formula E takviminde mevcut olan en yüksek sponsorluk seviyesi şampiyona sponsorluğudur. Bu, tüm şampiyonaya sponsor olmayı ve markanızın bir bütün olarak seri dünya şampiyonası ile ilişkilendirilmesini içerir. Şampiyona sponsorları genellikle logolarını şampiyona ile ilgili tüm promosyon malzemelerinin yanı sıra sezon boyunca araçlarda ve takım kıyafetlerinde belirgin bir şekilde sergilerler. Formula E’de şampiyona sponsorluğunun maliyeti tipik olarak herhangi bir sponsorluk seviyesinin en yükseğidir. En düşük seviyede, küçük bir şampiyona sponsorluğu sezon başına yaklaşık 5 milyon dolara mal olabilir. Bu, tipik olarak şampiyona ile ilgili tüm promosyon malzemelerinde markalaşmanın yanı sıra VIP salonuna erişim ve pit şeridi yürüyüşleri gibi bazı ağırlama avantajlarını da içerir. Formula e sponsorluk maliyetinin üst sınırında, büyük bir şampiyona spons oru, özel markalama, VIP ağırlama ve bir dizi başka avantajı içeren kapsamlı bir paket için sezon başına 20 milyon dolardan fazla ödeyebilir. Yukarıda özetlenen maliyetlerin tahmini olduğunu ve sponsor olunan belirli takım veya yarış, istenen medya görünürlüğü ve katılım düzeyi ve sponsorun pazarlık becerileri de dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlı olarak büyük ölçüde değişebileceğini belirtmek gerekir. Buna ek olarak, aktivasyon maliyetleri (yani sponsorluğu tanıtmak için pazarlama, dijital kampanyalar ve promosyon faaliyetlerinin uygulanmasının maliyeti) ve üretim maliyetleri (yani markalı materyallerin oluşturulmasının maliyeti) gibi sponsorlukla ilişkili ek maliyetler de olabilir. Sponsorluğun potansiyel olarak yüksek maliyetlerine rağmen, Formula E yıllar içinde bir dizi yüksek profilli sponsoru kendine çekmiştir. BMW, Audi ve Jaguar ‘ın yanı sıra diğer sponsorlar arasında ABB, DHL, Heineken ve Michelin de bulunmaktadır. Bu sponsorlar, markalarını çevresel sürdürülebilirliği, rekabeti ve yeniliği teşvik eden bir seriyle ilişkilendirmenin değerini fark etmiş ve marka bilinirliği, müşteri katılımı ve satışların artması açısından yatırımlarının olumlu geri dönüşlerini görmüşlerdir. Geleneksel sponsorluk fırsatlarına ek olarak Formula E, markaların seriye dahil olmaları için bir dizi başka yol da sunuyor. Bunlar arasında şunlar yer alıyor.

Resmi Tedarikçi

Markalar, serinin işletilmesi ve büyümesi için gerekli olan mal veya hizmetleri sağlayarak Formula E’nin resmi tedarikçisi olabilirler. Örneğin Michelin Formula E’nin resmi lastik tedarikçisi, ABB ise resmi şarj ortağıdır.

İnovasyon Ortağı

Markalar, seriye ve ötesine uygulanabilecek yeni teknolojiler ve yenilikler geliştirmeye yardımcı olmak için Formula E ile ortaklık kurabilir. Örneğin Jaguar, şu anda üretim araçlarında kullanılan yeni elektrikli güç aktarım teknolojisini geliştirmek için Formula E ile ortaklık kurdu.

Sürdürülebilirlik Ortağı

Markalar, sürdürülebilirliği ve çevresel sorumluluğu teşvik etmeye yardımcı olmak için Formula E ile ortaklık kurabilir. Örneğin DHL, Formula E’nin resmi lojistik ortağıdır ve bu ortaklık, sürdürülebilir lojistik uygulamalarını hayata geçirerek serinin karbon ayak izini azaltmasına yardımcı olmuştur.

Formula E Sponsorluk Maliyeti. TL;DR

Sonuç olarak, Formula E’ye sponsor olmak önemli bir yatırım olabilir, ancak markaların kendilerini sürdürülebilirlik ve yenilik konusunda öncülük eden bir seriyle ilişkilendirmeleri için eşsiz bir fırsat sunmaktadır. Sponsorluk maliyetleri, istenen teşhir ve katılım düzeyine bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir, ancak markalar için geleneksel takım ve yarış unvanı sponsorluğunun ötesinde bir dizi fırsat mevcuttur. Doğru yaklaşım ve stratejiyle Formula E’ye sponsor olmak, küresel görünürlüğün artması, marka bilinirliği ve tüketicilerle etkileşim açısından önemli faydalar sağlayabilecek değerli bir yatırım olabilir. Formula E Sponsorluğunun heyecan verici spor ve iş dünyasında yolunuzu bulma hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün RTR Sports Marketing’de bizimle iletişime geçin veya şu adresten bir mesaj gönderin info@rtrsports.com.