Die Formel E
ist eine relativ neue Motorsportart, die in den letzten Jahren an Popularität gewonnen hat. Mit seinem Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und elektrischem Strom hat es viele Fans und Sponsoren angezogen. Wenn Sie an einem Sponsoring der Formel E interessiert sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie viel es Sie kosten wird. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Ebenen des Sponsorings in der Formel E und die damit verbundenen Kosten.
Die Bedeutung des Formel-E-Sponsorings
Bevor wir uns mit den Einzelheiten der Sponsoring-Kosten befassen, ist es wichtig zu verstehen, was die Formel E ist und warum sie so viel Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Die Formel E
ist eine Rennserie für einsitzige Elektrofahrzeuge, die 2014 ins Leben gerufen wurde. Im Gegensatz zu herkömmlichen Motorsportarten, die mit Benzinmotoren betrieben werden, werden die Formel-E-Autos von Elektromotoren angetrieben und verwenden wiederaufladbare Batterien. Die Serie wird von der Fédération Internationale de l’Automobile (FIA ) genehmigt und besteht aus einer Reihe von Rennen, die auf Straßenkursen in großen Städten auf der ganzen Welt stattfinden.
Die Popularität der Formel E ist zum Teil auf ihren Fokus auf Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung zurückzuführen. Durch die Förderung von elektrischem Strom und nachhaltigen Technologien hat sich die Formel E als Vorreiter im Kampf gegen den Klimawandel positioniert. Außerdem hat die Serie eine Reihe hochkarätiger Sponsoren angezogen, darunter BMW, Audi und Jaguar, um nur einige zu nennen.
Werfen wir nun einen Blick auf die verschiedenen Ebenen des Sponsorings in der Formel E und die damit verbundenen Kosten.
Team-Patenschaft
Die häufigste Form des Sponsorings in der Formel E ist das Teamsponsoring. Die Teams sind in der Regel im Besitz von privaten Investoren oder Automobilherstellern und nehmen regelmäßig an der Meisterschaft teil. Die Logos der Teamsponsoren sind auf den Fahrzeugen und der Teamkleidung sowie auf allen Werbematerialien des Teams gut sichtbar angebracht.
Die Kosten für ein Teamsponsoring in der Formel E können stark variieren, je nach dem Grad der gewünschten Präsenz und Beteiligung. Am unteren Ende könnte ein kleines Sponsoringpaket etwa 1 Million Dollar pro Saison kosten. Darin enthalten sind in der Regel ein Branding auf dem Auto und der Teamkleidung sowie einige Hospitality-Vorteile wie der Zugang zur Garage und zum Fahrerlager des Teams. Ein großer Teamsponsor kann bis zu 15 Millionen Dollar pro Saison für ein umfassendes Paket zahlen, das exklusives Branding, VIP-Bewirtung und andere Vergünstigungen beinhaltet.
Titelsponsoring für Rennen
Eine weitere Ebene des Sponsorings in der Formel E ist das Titelsponsoring der Rennen. Dabei wird ein bestimmtes Rennen im Meisterschaftskalender gesponsert, z. B. der Berlin E-Prix oder der New York City E-Prix. Die Logos der Titelsponsoren werden in der Regel auf allen Werbematerialien im Zusammenhang mit dem Rennen sowie auf den Fahrzeugen und der Teamkleidung während des Rennwochenendes gut sichtbar angebracht.
Die Kosten für ein Titelsponsoring in der Formel E können ebenfalls stark variieren, je nach dem Grad der gewünschten Präsenz und Beteiligung. Ein großer Titelsponsor eines Rennens kann mehr als 2 Millionen US-Dollar für ein umfassendes Paket zahlen, das exklusives Branding, Hospitality-Möglichkeiten und andere Vergünstigungen beinhaltet. Dazu gehören in der Regel die Nennung auf allen Werbematerialien im Zusammenhang mit dem Rennen, der Zugang zur VIP-Lounge und die Besichtigung der Boxengasse.
Meisterschaftssponsoring
Die höchste Stufe des Sponsorings in der Formel E ist das Meisterschaftssponsoring. Das bedeutet, dass Sie die gesamte Meisterschaft sponsern und Ihre Marke mit der gesamten Serie in Verbindung gebracht wird. Die Logos der Meisterschaftssponsoren sind in der Regel auf allen Werbematerialien im Zusammenhang mit der Meisterschaft sowie auf den Fahrzeugen und der Teamkleidung während der gesamten Saison gut sichtbar angebracht.
Die Kosten für ein Meisterschaftssponsoring in der Formel E sind in der Regel die höchsten aller Sponsorenebenen. Ein kleines Meisterschaftssponsoring kann etwa 5 Millionen Dollar pro Saison kosten . Darin enthalten sind in der Regel ein Branding auf allen Werbematerialien im Zusammenhang mit der Meisterschaft sowie einige Hospitality-Vorteile wie der Zugang zur VIP-Lounge und Spaziergänge durch die Boxengasse. Ein großer Meisterschaftssponsor kann bis zu 20 Millionen Dollar pro Saison für ein umfassendes Paket zahlen, das exklusives Branding, VIP-Bewirtung und andere Vergünstigungen beinhaltet.
Es sei darauf hingewiesen, dass es sich bei den oben genannten Kosten um Schätzungen handelt, die in Abhängigkeit von einer Reihe von Faktoren stark variieren können. Dazu gehören das spezifische Team oder Rennen, das gesponsert werden soll, der gewünschte Grad der Öffentlichkeitswirkung und Beteiligung sowie das Verhandlungsgeschick des Sponsors. Darüber hinaus können mit dem Sponsoring zusätzliche Kosten verbunden sein, wie z. B. Aktivierungskosten (d. h. die Kosten für die Durchführung von Marketing- und Werbeaktivitäten zur Förderung des Sponsorings) und Produktionskosten (d. h. die Kosten für die Erstellung von Markenmaterialien).
Trotz der potenziell hohen Kosten für das Sponsoring hat die Formel E im Laufe der Jahre eine Reihe hochkarätiger Sponsoren angezogen. Zu den Sponsoren gehören neben BMW, Audi und Jaguar unter anderem ABB, DHL, Heineken und Michelin. Diese Sponsoren haben den Wert erkannt, den die Verbindung ihrer Marken mit einer Serie zur Förderung von Nachhaltigkeit und Innovation hat, und haben eine positive Rendite ihrer Investitionen in Form von erhöhter Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatz erzielt.
Neben den traditionellen Sponsoringmöglichkeiten bietet die Formel E auch eine Reihe anderer Möglichkeiten für Marken, sich an der Serie zu beteiligen. Dazu gehören:
- Offizieller Lieferant: Marken können offizielle Zulieferer der Formel E werden, indem sie Waren oder Dienstleistungen bereitstellen, die für den Betrieb der Serie unerlässlich sind. Michelin ist zum Beispiel der offizielle Reifenlieferant der Formel E, während ABB der offizielle Ladepartner ist.
- Innovationspartner: Marken können mit der Formel E zusammenarbeiten, um bei der Entwicklung neuer Technologien und Innovationen zu helfen, die in der Serie und darüber hinaus eingesetzt werden können. So ist Jaguar beispielsweise eine Partnerschaft mit der Formel E eingegangen, um eine neue elektrische Antriebstechnologie zu entwickeln, die nun in seinen Serienfahrzeugen eingesetzt wird.
- Partner für Nachhaltigkeit: Marken können mit der Formel E zusammenarbeiten, um Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung zu fördern. DHL ist zum Beispiel der offizielle Logistikpartner der Formel E und hat der Serie geholfen, ihren CO2-Fußabdruck durch die Einführung nachhaltiger Logistikpraktiken zu reduzieren.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Sponsoring der Formel E eine beträchtliche Investition sein kann, aber sie bietet eine einzigartige Gelegenheit für Marken, sich mit einer Serie zu assoziieren, die in Sachen Nachhaltigkeit und Innovation führend ist. Die Kosten für ein Sponsoring können je nach Umfang der gewünschten Präsenz und Beteiligung stark variieren, aber es gibt eine Reihe von Möglichkeiten für Marken, die über das traditionelle Sponsoring von Teams und Rennen hinausgehen. Mit dem richtigen Ansatz und der richtigen Strategie kann das Sponsoring der Formel E eine lohnende Investition sein, die erhebliche Vorteile in Bezug auf die Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements mit sich bringen kann.
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