RTR Sports Marketing, 1995 yılından bu yana ana faaliyet alanını MotoGP sponsorlukları ve motor sporları pazarlamasına odaklamıştır.

RTR olarak, sporu bir iletişim aracı olarak kullanmak isteyen şirketlere ve markalara aşağıdaki konulara odaklanarak danışmanlık hizmetleri sağlama konusunda uzmanız MotoGP sponsorluklarıBununla birlikte, diğer disiplinleri göz ardı etmeden. Bağımsız bir şirket olduk Motor Sporları Pazarlama Ajansı kurulduğu ilk yıllardan bu yana; müşterilerimize tüm spor dallarına, sporculara ve etkinliklere herhangi bir çekince veya engel olmaksızın erişebilme avantajı sağlayabiliyoruz. Fırsat portföyümüz, marka hedeflerine ve işe bağlı olarak golften futbola, Avrupa Yüzme Şampiyonası ‘ndan Wimbledon Turnuvası‘na kadar uzanıyor.

MotoGP Sponsorluğu: Neden?

Portföyümüzün ve vaka geçmişlerimizin uygun bir şekilde belgelediği gibi, işimizin çok büyük bir kısmı motor sporlarına, daha spesifik olarak da MotoGP Dünya Şampiyonasına odaklanmıştır. Bu aceleci bir seçim ya da kişisel bir tercih olmaktan çok uzaktır; çoğu durumda müşterilerimize pazarlama, görünürlük ve ticari etkiyle bağlantılı nedenlerle Dünya Motor Şampiyonası’nı öneriyoruz. İşte bu nedenler, “Bir şirket veya marka pazarlama stratejisi için neden MotoGP’yi seçmeli ve MotoGP sponsoru olmalı?” şeklindeki çok önemli soruya yanıt verdiği için bu yazının konusunu oluşturuyor.

Görünürlük

MotoGP’yi bir iş aracı olarak seçmenin birincil ve en belirgin motivasyonlarından biri olağanüstü görünürlüktür: 207 ülke, tüm dünyada yılda toplam 20.227 yayın saati boyunca canlı TV sinyalini alır ve bunların neredeyse %60‘ı canlıdır. Sezon boyunca 428 milyon haneye ulaş an bu devasa erişim, daha sonra her ülkede yerel dilin yanı sıra izleyicilerin geleneklerine ve TV alışkanlıklarına saygı gösterecek şekilde uyarlanıyor. 59 farklı ülkeden toplam 9.454 TV, dergi ve webzine temsilcisi, son derece homojen bir medya kapsamı sağlamak için katılmaktadır.

Uluslararasılık

Geleneksel olarak ulusal şampiyonaların aksine (örneğin İtalya Premier Ligi “Serie A” ve İtalyan basketbol veya voleybol şampiyonası), Formula 1 veya MotoGP gibi büyük motor sporları serileri son derece çekici bir uluslararası tada sahiptir ve dünyanın farklı bölgelerinde iş yapan veya müşterileri olan şirketler ve markalar için coğrafi olarak kesişmektedir. Bu sadece dünya çapında görünürlükle ilgili değil (Premier Lig ve NBA’in de gezegenin her köşesinde izleyicileri var), aynı zamanda neredeyse her Pazar yeni bir ülkeye fiziksel olarak hareket eden gezici bir iletişim platformuna sahip olma fırsatı. En popüler iki tekerlekli şampiyona, 9 ay süren bu yarışma boyunca planlanan 19 yarışı gerçekleştirmek için 4 kıtaya seyahat ediyor ve İspanya, Avustralya, Amerika Birleşik Devletleri, İtalya, Arjantin ve Malezya’da yerinde ağırlama ve aktivasyon fırsatları sunuyor.

İzleyici profili

MotoGP izleyicisi genç, heterojen ve çok sadıktır: %30’u kadındır, %70 ‘inden fazlası 35 yaşın altındadır ve bir izleyici 19 yarıştan 14’ü ortalama olarak, tüm sezon boyunca diziye büyük bir sevgi gösterdi. Buna ek olarak, sıradan izleyiciler genellikle uzun süreli izleyicilerdir: normalde, MotoGP’yi 11 yılı aşkın bir süredir azimle izlerler ve bunu aile ritüellerinden biri haline getirmişlerdir. Görüşülen örneklemin %70’i yarış hafta sonunu arkadaşları ve aile üyeleriyle birlikte takip ediyor ve Grand Prix yarışlarını canlı izlemeye gittiklerinde bunu 4 kişilik gruplar halinde yapıyorlar. Bu anlamda, bir MotoGP izleyicisinin profili, pazar günleri yarış pistlerini tıklım tıklım dolduran izleyici profilinden çok da farklı değildir. Bu durumda da, sıradan izleyiciler 35 yaşın altındadır, ancak erkek bileşeni neredeyse %80’e yükselmektedir ve bir sonraki yıl yarışa geri dönme niyetini beyan eden izleyicilerin sayısı %93’e eşittir.

Satın alma eğilimi

Bir iş aracı olarak MotoGP sponsorluğunu tercih eden şirketler için son derece ilgi çekici bir konu da, sponsorluk anlaşmasından kaynaklanan satışlardaki artış, diğer bir deyişle kârlılık üzerindeki etkidir. Yukarıdakilerle ilgili olarak, MotoGP Şampiyonasının tüm ortak şirketler için çarpıcı bir ticari itici güç olduğunu vurgulamak önemlidir.

Araştırmalar, MotoGP izleyicilerinin kategori sponsorlarına karşı son derece duyarlı ve dikkatli olduğunu göstermiştir. Bu sporun değerleri ve iletişim kapasitesi, herhangi bir potansiyel müşteriye yönelik marka konumlandırmasının hassasiyetten çok daha fazla artmasını sağlamaktadır. İzleyicilerin %83’ü MotoGP ile olan ilişkinin bir markayı rakiplerine tercih etmek için yeterince iyi bir neden olduğunu beyan etmiştir ve aynı durum sponsorluktan algılanan etki için de geçerlidir. Ayrıca, görüşülen kişilerin %68’i bir ürünü sırf kategori sponsoru olduğu için satın aldıklarını belirtmiştir.

Değerler

Pazarlama çalışanları için çok değerli bir konu, her zaman bir disiplinin ilgili markanın misyonu, tarihi ve vizyonuna yakınlığının değeri olmuştur. Çoğu zaman bu konulardan açıkça bahsedilmez, ancak çoğu insan için aşikârdır ve paylaşılan bilgi ve kültür geçmişi ışığında doğal görünürler. Örneğin golf ve yelkenciliğin evrensel olarak yüksek bir ekonomik ve sosyal profille bağlantılı olmasının, ragbinin ise saygı, sportmenlik ve takım çalışması gibi değerleri bünyesinde barındırmasının nedeni budur.

MotoGP gibi iyi yapılandırılmış, benzersiz ve kesinlikle sıra dışı özellikler bakımından zengin sporların sponsorluğunun iletişim açısından neden bu kadar cazip olduğunu anlamak artık kolay olmalı. En önemli iki tekerlekli şampiyonanın temel değerleri özellikle yenilik, tazelik, tutku, dinamizm ve teknolojidir. Ve konuşlandırıldıkları çerçeve son derece heyecan verici ve çok eğlenceli.

Bu şaşırtıcı değer zenginliği, farklı kaynak sektörlerden şirket ve markalara güçlü bir şekilde hitap etmektedir: bağlantı hızına güvenen telefon şirketleri, yenilikçi ürünlerini öven madeni yağ ve yakıt üreticileri, çok yüksek çekim teknolojisi kullanan büyük TV ağları ve medya ve büyük teknolojik gelişme açısından benzerlikler bulan bilgisayar üreticileri. Liste enerji içecekleri ve bu alandaki markalarla devam edebilir spor gi̇yi̇m ve yaşam tarzi MotoGP’nin sürekli yeni ürünler arayan genç ve hevesli kitlesinde mükemmel hedeflerini buluyorlar.

MotoGP sponsorlukları hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz Sponsorluk Aktivasyonu, ve lütfen bizimle e-posta adresimizden iletişime geçin: info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources