Markaların hedef kitleleriyle uyumlu içerikler oluşturması gerekiyor. Bir spor pazarlama uzmanı olarak, sporseverlerin muazzam miktarda tanıtım materyaline maruz kaldığının ve kalıcı bir etki yaratmak için kendinizi rakiplerinizden farklılaştırmanız gerektiğinin farkındayım.
Bu yazıda, hedef kitlenize ulaşmak ve kalıcı bir hatıra yaratmak için spor reklamcılığını nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi inceleyeceğiz. Super Bowl veya Büyük Oyungibi etkinlikler sırasında büyük markalar tarafından geçmişte kullanılan bazı stratejilere daha yakından bakacak ve başarılarını belirleyen unsurları analiz edeceğiz.
Spor pazarlama kampanyalarında en çok işe yarayan ‘markalı içerik’ türlerini ve bunları özel hedeflerinize nasıl uyarlayacağınızı tartışacağız. Bu alanda destekçiler tarafından yapılan hataları inceleyecek ve bunlardan nasıl kaçınılacağı konusunda tavsiyelerde bulunacağız.
İster spor reklamcılığında yeni olun ister mevcut kampanyalarınızı geliştirmek için ipuçları arıyor olun, bu yazıda herkes için bir şeyler var. Spor reklamcılığı dünyasını keşfetmeye hazırlanalım.
Spor içeriğinin önemi
Spora sponsor olan şirketler, hedef kitleleriyle derin bir bağ kurmaya çalışırlar. Sponsorluk disiplini kullanılarak üretilen içerik, pazarlama ve iletişim çalışmalarının önemli bir bileşenidir. Markalar, etkileşimli ve duygu yüklü deneyimler yaratarak tüketicilerle daha güçlü bağlar kurabiliyor ve sadakatlerini artırabiliyor.
Hikaye anlatımı, hedef kitlenizle iletişim kurmak söz konusu olduğunda güçlü bir araçtır. Örneğin, kampanya ‘Hepimiz Teşekkür Ederiz’ tarafından Verizon sırasında Super Bowl LI çatışma bölgelerinde görev yapmaları veya diğer koşullar nedeniyle uzun süre ayrı kaldıktan sonra yeniden bir araya gelen asker ailelerini konu alıyordu: izleyicilerde güçlü bir yankı uyandıran ve onlarla marka arasında duygusal bir bağ oluşturan bir hikaye.
Etkileşim, yalnızca spor markaları için değil, favori markalar listesinin en üstünde kalmak için de çok önemlidir. Markalar, özel anların bir derlemesi olarak duygusal yankı uyandıran bir şey bulmalıdır – kampanyaya bakın Michael Phelps ile Under Armour’dan Rule Yourselfveya Sleep Number’ın ABD’deki NFL takımlarıyla yaptığı ortaklık gibi takımların veya sporcuların özelleştirilmiş profilleri, taraftarlar ve ilgili markalar arasında güçlü bir bağ oluşturmaya yardımcı oldu. Sleep Number, taraftarların yataklarını her takımın renklerine ve logolarına göre özelleştirmelerine olanak tanıyarak dünyanın dört bir yanındaki futbol taraftarları için benzersiz deneyimler yarattı.
Bu yaratıcı strateji, Sleep Number ‘ın spor sektöründe önemli bir görünürlük elde etmesine yardımcı oldu ve ülke çapındaki tüketiciler arasında marka sadakatini daha da artırdı.
Sporda sponsorluk düşünüldüğünde daha geniş bir kitleye ulaşmak önemlidir; iletişim faaliyetleri (kampanyalar) farklı demografik özelliklere göre uyarlanmalıdır, böylece daha fazla insan mesajınızla ilişki kurabilir ve mesajınızdan etkili bir şekilde faydalanabilir. Hatırlayabildiğim en başarılı operasyonlardan biri olan “P&G’nin ‘Teşekkürler Anne’ kampanyası Olimpiyatlarla bağlantılıBu bağlamda, sporcuların hayallerine ulaşmalarında oynadıkları rol nedeniyle dünyanın dört bir yanındaki anneleri kutlayarak çok etkili oldu – bu konsept, yaşı, konumu veya spora olan tutkusu ne olursa olsun seyirciler arasında geniş yankı uyandırdı. Bu kampanya dünya çapında 1 milyardan fazla gösterim sağladı ve P&G‘nin marka bilinirliğini önemli ölçüde artırdı.
Sporla ilgili reklam mesajları, izleyicilerle duygusal bir bağ kurmanın harika bir yoludur ve katılımı artırmak ve marka bağlılığını güçlendirmek için güçlü bir araçtır. Sonuç olarak, influencer odaklı videolar, benzersiz anların derlemeleri veya takımların ve/veya sporcuların özelleştirilmiş profilleri gibi farklı spor markalı içerik türlerini keşfederek, markalar daha geniş bir kitleye ulaşmak için hikaye anlatımının gücünden yararlanabilir.
Spor içeriği, referanslar ve etkileyiciler
Şirketler, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve mesajı güçlendirmek için spor influencer’larına veya referanslara dayalı videolar ve sosyal medya materyalleri üretebilir. Bu, bu karakterlerle ilgilenen mevcut hayran kitlelerine hitap etmek için bir fırsattır. Bu tür spor içerikleri ürün tanıtımı, marka bilinirliği kampanyaları ve daha fazlası için kullanılabilir.
Nike uzun zamandır LeBron James ve Serena Williams gibi ünlü sporcularla işbirliği yaparak ürünlerinin kullanımını gösteren videolar hazırlıyor. Bir referansla ortaklık planlarken onun popülaritesini ve kamuoyundaki algısını kontrol etmek önemlidir, sonuçlar her şey değildir. Federer ‘in Uniqlo ile yaptığı ve Kral Roger’ın ağrıları nedeniyle tenis kortlarına nadiren gittiği bir dönemde gerçekleşen ve tüm kariyerinin en önemli ortaklığını düşünün.
Benzersiz anlardan oluşan derlemeler, müşterilerinizin ilgisini çekmenin bir başka harika yoludur. Pazarlamacılar, futbol maçları veya araba yarışları gibi etkinliklerin önemli anlarını yakalayarak ve bunlarla ilgili kısa klipler oluşturarak izleyicilerde güçlü duygular uyandırabilir ve aynı zamanda marka logolarına veya mesajlarına görünürlük kazandırabilirler.
Sleep Number, 2018 NFL sezonunda bu taktikten faydalanarak ABD’nin dört bir yanındaki stadyumlarda kendi marka öğeleriyle birlikte maç özetlerini sundu ve taraftar katılımını büyük ölçüde artıran bir hamle yaptı.
Son olarak, takımların veya sporcuların özelleştirilmiş profilleri, spor içeriği oluşturma konusunda başka bir seçenek sunuyor. Şirketler, sponsorluklarını vurgularken performans istatistikleri ve başarıları gibi temel unsurlara odaklanan bireysel oyuncular ve takımlar hakkında hikayeler oluşturabilir. Under Armour, 2015 yılında Michael Phelps ile ‘Rule Yourself’ kampanyasını başlattığında tam da bunu yaptı; sadece muazzam miktarda ses getirmekle kalmadı, aynı zamanda Phelps’i hem sahada hem de saha dışında bu kadar başarılı yapan şeyin ne olduğuna dair değerli bilgiler de sağladı.
Üç operasyon, büyük markaların sporu ve referansları iletişimde, promosyonlarda, lisanslarda nasıl kullandıkları.
Rolex
Bu markanın imajını ve ürünlerini tanıtmak için motor sporlarını nasıl kullandığını öğrenmek için https://www.rolex.com/rolex-and-sports/motor-sport adresini tıklayın. Rolex ve motor sporlarının bu tam ve eksiksiz füzyonu gözden kaçamaz ve kesinlikle bu disiplinleri sevenler ile prestijli saat üreticisi arasında kopmaz bir bağ oluşturur. Yaptıkları mükemmel işi takdir etmek için yazdıklarını okuyun.
Canavar
Lewis Hamilton, Valentino Rossi, Pecco Bagnaia, Mercedes F1 Takımı veya Yamaha MotoGP gibi mülklerle birlikte Monster’ın ortak listesinin bir parçası olan prestijli referanslardan sadece birkaçı. İçeceğin satın alınmasıyla bağlantılı bir promosyon örneğini ekte sunuyorum.
Uniqlo
“LifeWear of Roger Federer. Federer ve Uniqlo yolculuklarına devam ediyor ve RF markalı spor ürünlerinin yanı sıra İsviçreli adamın Uniqlo kıyafetlerini kullanımı da gösteriliyor. Burada da İsviçreli tenisçiyle birkaç yıl önce başlayan ortaklığın, Roger’ın Uniqlo’nun Küresel Marka Elçisi rolünü üstlenmesiyle nasıl bir iletişim, imaj ve ürün yoluna dönüştüğünü görebiliyoruz.
Stadyum reklamcılığı ve taraftar deneyimlerinde yenilikler
Her zaman bağlantı halindeyiz, WiFi ve her yerde kapsama alanının yaygınlaşması yaşam şeklimizi değiştirmeye katkıda bulundu ve arenalar ve stadyumların şirketlere hedef kitlelerine ulaşmak için çok sayıda olanak sunmasıyla spor reklamcılığı kayda değer bir artış yaşadı. Stadyumlarda ve etkinliklerde ortak markalaşma, şirketlerin bu potansiyeli kullanabilmelerinin bir yoludur. Markalar, spor kuruluşlarıyla işbirliği yaparak taraftarlar için benzersiz deneyimler yaratabilir ve değerli bir görünürlük elde edebilir.
Taraftar deneyimini iyileştirmeye yönelik yenilikçi fikirler, stadyum reklamcılığı söz konusu olduğunda da çok önemlidir. İnteraktif ekranlardan artırılmış gerçeklik enstalasyonlarına kadar, sponsorların tribünlerde veya sahada varlıklarını hissettirebilecekleri birçok yol vardır. Örneğin Nike ‘ın Euro 2020 sır asındaki son kampanyasını ele alalım. Spor giyim devi, Avrupa genelinde kullanıcıların online olarak satın almadan önce botları sanal olarak deneyebilecekleri çeşitli AR kurulumları oluşturdu ve benzeri görülmemiş bir sürükleyici alışveriş deneyimi yarattı. Spor markaları artık spor kuruluşlarıyla işbirliği yaparak ve interaktif ekranlar ve AR kurulumları gibi yenilikçi fikirleri kullanarak benzersiz taraftar deneyimleri yaratabiliyor.
Konuyu biraz açalım: kültür ve olayların günümüz spor giyim endüstrisi üzerindeki etkisi
Spor giyim sektörü, antrenör kültürünün de etkisiyle son yıllarda büyük bir değişim geçirdi. Sokak giyimi modasının yükselişi, sporcuların ister rekabetçi spor alanlarında ister boş zaman bağlamlarında olsun, giderek daha fazla kişisel estetiklerini temsil eden kıyafetler giydiği bir durum yaratmıştır. Bu eğilim, profesyonel spor liglerinden eğlence ortamlarına kadar birçok platformda kendini gösteriyor.
Athleisure giyim, bu kültürel değişimin bir sonucu olarak ortaya çıkan en popüler trendlerden biridir. Pandemi, daha rahat ve konforlu bir giyim tarzına katkıda bulundu. Nike ve Adidas gibi markalar bu trendden faydalanarak, özellikle sporcular için aynı zamanda genel halk için de uygun olan ürünler tasarladılar.
Genel olarak, ister profesyonel olarak yarışsınlar ister sadece arkadaşlarıyla oynasınlar, antrenör kültürünün günümüz sporcularının giyim tarzı üzerinde önemli bir etkisi olduğu açıktır. Tüketici bilinci ve tercihleri gelişmeye devam ettikçe, spor giyim endüstrisi de sürekli yeniliklere hazır hale geliyor.
Sonuç
Markalar, spor markalaşmasından yararlanarak müşterilerinin ilgi alanlarına uygun benzersiz deneyimler yaratabilir ve yaratıcı yollarla hikayeler anlatmalarına olanak tanıyarak kendilerini rakiplerinden farklılaştırabilirler. Spor markası, şirketlere müşterilerinin ilgi alanları doğrultusunda özelleştirilmiş etkileşimler yaratma imkanı sunmakta ve onlara kendileri hakkında yaratıcı yollarla hikayeler anlatma fırsatı vermektedir.
Şirketler, spor markası stratejilerini kullanarak kendilerini rakiplerinden ayırabilir ve taraftarlarla anlamlı ilişkiler kurabilir. Stadyum reklamcılığı ve taraftar deneyimlerindeki yeniliklerin yanı sıra kültürün spor giyim endüstrisi üzerindeki etkisi sayesinde, spor markalı içerik her zamankinden daha güçlü hale geldi.
Nasıl olduğunu öğrenin
RTR Spor Pazarlama
markanız için mükemmel ortaklığı sağlamanıza yardımcı olabilir. Uzmanlığımız ve deneyimimiz sayesinde, tüm ihtiyaçlarınızı karşılamak için size özel bir paket oluşturacağız.
