Dünyanın en büyük markalarından biri olan Monster Energy, enerji içecekleri endüstrisinin zirvesine tırmanmak için spor sponsorluğunu kullandığından ilginç bir vaka çalışması oluşturuyor.

Bu ikonik enerji içeceği, spor dünyasıyla eşanlamlı bir marka haline gelmiştir. En sevdiğiniz sporlardan bazılarını izlerken Monster Energy Claw’dan asla çok uzakta değilsiniz. Kaliforniya merkezli marka, özgün olmakla gurur duyuyor ve spor sponsorluğu yoluyla tüketicilerle bağlantı kurmanın bir yolunu buldu.

Monster Energy şu anda dünyanın en popüler spor etkinliklerinden ve sporcularından bazılarının sponsorudur, ancak spor pazarı her zaman markanın ana odağı olmamıştır. “Rock and roll” imajları sayesinde pazarlamalarının çoğunu müzik endüstrisine odakladılar . Rock gruplarından rapçilere ve şarkıcılara kadar ABD’de gelecek vadeden çeşitli müzik sanatçılarına sponsorluk yapıyorlar. Bu alanda elde ettikleri başarı, 2011 yılında Monster Energy Outbreak Tour’u başlatmalarına neden oldu. Bu yıllık turne, müzikteki en büyük yeni isimlerden bazılarını sergiliyor ve 5 türü kapsıyor: hip-hop, EDM, rock, country ve kolej. Bu turlarda sahne alan ünlü sanatçılar arasında Kendrick Lamar, Post Malone ve 21 Savage bulunmaktadır.

2022’nin sonunda Monster Energy, popüler bir televizyon kanalı olan Newcastle futbol takımısponsor oldukları diğer Premier Lig takımlarının listesine ekledi. Daha önce Tottenham Hotspur ve Aston Villa gibi takımların sponsorluğunu üstlenen Newcastle, bu listeye West Ham ve Southampton‘ı da dahil etti. Newcastle ile yaptıkları anlaşma, ikonik stadyumları St James’ Park’taki dijital marka haklarını da içeriyor. Dünyanın en popüler spor liginde yer almak, İngiltere odaklı pazarlama faaliyetlerini güçlendirme girişiminin bir parçası olarak lige giren Monster Energy için çok anlamlı. Markanın geniş spor sponsorluğu portföyü çok etkileyici ve hatta dövüş sporlarına kadar uzanıyor. 2021’de UFC sponsorluğu için 3 yıllık bir yenileme imzaladılar.

Monster Energy‘nin iş ortakları listesi, spor dünyasıyla çok içli dışlı bir marka olduklarını kanıtlıyor ve motor sporlarını girmek için cazip bir pazar olarak belirlemeleri şaşırtıcı değil. En iyi takımlar ve sporcularla ortaklık kurarak hem MotoGP hem de Formula 1’de çok güçlü bir varlık gösterdiler. Bununla birlikte, enerji içeceği markasının motor sporlarıyla olan bağları, Motocross, NASCAR, drag yarışları vb. dahil olmak üzere diğer sporların uzun bir listesine sponsor olduklarından, sadece en iyi 2 motor sporundan daha da derine inmektedir.

Motor sporları dünyasında Monster Energy

Monster Energy MotoGP sponsorluğu

Rakip enerji içeceği markası Red Bull’un MotoGP yarışçılarına sponsor olma konusundaki başarısını gören Monster Energy, efsanevi yarışçı ile ortaklık kurdu Valentino Rossi 2009’da. ‘Doktor’ lakaplı Rossi, yirmi yılı aşan kariyerinde 7 birinci sınıf Dünya Şampiyonluğu kazanarak MotoGP’nin gelmiş geçmiş en iyi sürücüsü olmuştur. Monster Energy, böylesine popüler bir figürle işbirliği yaparak MotoGP’deki imajlarını gerçekten geliştirmelerine yardımcı olduğu için İtalyan sürücüye sponsor olarak altın vuruş yaptı. Bu ortaklık sayesinde dijital pazarlamaya yoğun bir şekilde dahil oldular ve ‘Valentino Rossi: The Doctor Series‘ gibi medya içerikleri üreterek hayranların markaya olan bağlılığını artırdılar ve hatta 2014 yılında ‘Monster Energy The Doctor’ adlı özel bir içecek bile çıkardılar. Valentino Rossi kariyerinin büyük bir kısmını resmi olarak Monster Energy Yamaha MotoGP Takımı olarak bilinen Yamaha MotoGP takımı için yarışarak geçirdi. Monster Energy 2013 yılında takımın resmi sponsoru oldu ve ardından 2019 yılında isim sponsoru oldu. Bu ortaklık sayesinde bir MotoGP yarışını izlerken, sürücülerin kasklarında, kıyafetlerinde ve motosikletlerinin üzerinde yer alan markanın pençe logosunu görmeden geçemezsiniz.

Daha bu yıl, iki marka arasında güçlü bir ilişki kurulduğunu vurgulayan ve Monster Energy’nin motor sporlarına olan tutkusunun altını çizen bir yenileme anlaşması imzalandı. Monster Energy Yönetim Kurulu Başkanı ve eş CEO’su Rodney Sacks anlaşmanın yenilenmesiyle ilgili olarak şunları söyledi: “Monster Energy ve Yamaha, motosiklet yarışlarının zirvesinde birlikte yarıştıkları uzun bir geçmişe sahip ve bu süre zarfında hem yarış pistinde hem de pist dışında başarılı bir ortaklık kurduk.

Monster Energy ve Yamaha’nın ortaklığı şimdiye kadar 2015’te MotoGP üçlü tacını, 2016’da takım şampiyonluğunu ve 2021’de MotoGP Dünya Şampiyonluğunu getirdi. 2021 şampiyonluğunu Fransız binici kazandı Fabio QuartararoMonster Energy’nin sponsor olduğu pek çok güncel sürücüden biri. Ona takım arkadaşı Yamaha sürücüsü eşlik ediyor Franco Morbidelli, Alex Rins ve 2017 Dünya Şampiyonu Joan Mirdiğerlerinin yanı sıra.

Ortaklık MotoGP ile de bitmiyor, çünkü anlaşma Monster Energy “nin Motokros Dünya Şampiyonası ve Dakar Rallisi” ne katılan Yamaha takımlarının resmi ortağı olmasını da içeriyor. Bu, markanın 10 yıl önce ilk ortaklıkla başlayan uzun bir yolculuk olan motor sporlarıyla kurduğu derin bağın altını çiziyor.

Monster Energy’nin MotoGP’de kendini nasıl kabul ettirdiği açıkça görülüyor ve Yamaha Takımı ve Valentino Rossi ile ortaklığının başarısı RTR’de savunduğumuz bir görüşü vurguluyor: sponsorluk anlaşmalarınızdan ortaklıklar yaratmak önemlidir.

Monster Energy Formula 1 sponsorluğu

Markanın motor sporlarındaki varlığı F1’e kadar uzanıyor, tıpkı MotoGP’de olduğu gibi Monster Energy de sporun en büyük takımlarından biri olan Mercedes AMG Petronas Takımı ile ortaklık kurdu. Sponsorluk 2010 yılında başladı ve anlaşmanın hala güçlü bir şekilde devam ediyor olması iki marka arasında kurulan bağlantının bir kanıtı. Aynı zamanda Lewis Hamilton ‘ı sporcularından biri olarak güvence altına almanın da kapısını açtı.

Lewis Hamilton7 Dünya Şampiyonluğu kazanmış ve çeşitli rekorlar kırmış bir F1 efsanesidir. En popüler sporculardan birini güvence altına almanın bariz faydaları var ve 2017’de Monster ile imzaladığı anlaşma, çeşitli ‘LH44’ imzalı içecekleri piyasaya sürmek için bir araya gelmelerini sağladı. Bu pazarlamanın Valentino Rossi’ninkine benzerliği, Kaliforniya markasının kendisini en iyinin en iyisiyle aynı hizaya getirmek için bilinçli bir çaba gösterdiğini açıkça ortaya koyuyor. Fena bir strateji değil…

F1 “in ABD pazarına girmesiyle görüldüğü gibi motor sporlarının etkisi hızla artarken, Monster Energy” nin on yıldan uzun bir süre önce dünyamıza girme kararının karşılığını aldığını söylemek yanlış olmaz.

---

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0