By Finnegan Driscoll| Posted Aralık 28, 2023
| In Formula 1, Formula1
By Finnegan Driscoll| Posted Aralık 28, 2023
| In Formula 1, Formula1
Monster Energy: Spor sponsorluğunda bir tarih
Dünyanın en büyük markalarından biri olan Monster Energy, enerji içecekleri endüstrisinin zirvesine tırmanmak için spor sponsorluğunu kullandığından ilginç bir vaka çalışması oluşturmaktadır.
Bu ikonik enerji içeceği, spor dünyasıyla eşanlamlı bir marka haline gelmiştir. Favori sporlarınızdan bazılarını izlerken Monster Energy pençesinden asla çok uzakta değilsiniz. Kaliforniya merkezli marka, özgün olmakla gurur duyuyor ve spor sponsorluğu yoluyla tüketicilerle bağlantı kurmanın bir yolunu buldu.
Monster Energy şu anda dünyanın en popüler spor etkinliklerinden ve sporcularından bazılarının sponsorudur, ancak spor pazarı her zaman markanın ana odağı olmamıştır. “Rock and roll” imajları sayesinde pazarlamalarının çoğunu müzik endüstrisine odakladılar . Rock gruplarından rapçilere ve şarkıcılara kadar ABD “de yükselen ve gelecek vadeden çeşitli müzik sanatçılarına sponsorluk yapıyorlar. Bu alanda elde ettikleri başarı, 2011 yılında Monster Energy Outbreak Tour” u başlatmalarına neden oldu. Bu yıllık turne, müzikteki en büyük yeni isimlerden bazılarını sergiliyor ve Hip Hop, EDM, Rock, Country ve College olmak üzere 5 türü kapsıyor. Bu turnelerde sahne alan ünlü sanatçılar arasında Kendrick Lamar, Post Malone ve 21 Savage bulunmaktadır.
2022 “nin sonunda Monster Energy,populile ortak olduar futbol takımı, Newcastlesponsor oldukları diğer Premier Lig takımlarının listesine ekledi. Bu listede West Ham ve Southampton yer alırken, daha önce Tottenham Hotspur ve Aston Villa gibi diğer takımların da sponsorluğunu üstlenmişlerdi. Newcastle ile yaptıkları anlaşma, ikonik stadyumları St James” Park “taki dijital marka haklarını da içeriyor. Dünyanın en popüler spor liginde yer almak, İngiltere odaklı pazarlama faaliyetlerini güçlendirme girişiminin bir parçası olarak lige giren Monster Energy için çok anlamlı. Markanın geniş spor sponsorluğu portföyü çok etkileyici ve hatta dövüş sporlarına kadar uzanıyor – 2021” de UFC sponsorluğu için 3 yıllık bir yenileme imzaladılar.
Monster Energy“nin iş ortakları listesi, spor dünyasıyla çok içli dışlı bir marka olduklarını kanıtlıyor ve motor sporlarını girmek için cazip bir pazar olarak belirlemeleri şaşırtıcı değil. En iyi takımlar ve sporcularla ortaklık kurarak hem MotoGP hem de Formula 1” de çok güçlü bir varlık gösterdiler. Bununla birlikte, enerji içeceği markasının motor sporlarıyla olan bağları, Motokros, NASCAR, Drag Yarışı vb. dahil olmak üzere diğer sporların uzun bir listesine sponsor olduklarından, sadece en iyi 2 motor sporundan daha da derine inmektedir.
Motor sporları dünyasında Monster Energy
Monster Energy MotoGP sponsorluğu
Rakip enerji içeceği markası Red Bull’un MotoGP sürücülerine sponsor olarak elde ettiği başarıyı gören Monster Energy, 2009 yılında efsanevi sürücü Valentino Rossi ile ortaklık kurdu. ‘Doktor’ lakaplı Rossi, yirmi yılı aşkın kariyerinde 7 birinci sınıf Dünya Şampiyonluğu kazanarak tartışmasız MotoGP’nin gelmiş geçmiş en iyi sürücüsüdür. Monster Energy, böylesine popüler bir figürle işbirliği yaparak MotoGP’deki imajlarını gerçekten geliştirmelerine yardımcı olduğu için İtalyan sürücüye sponsor olarak altın vuruş yaptı. Bu ortaklık sayesinde dijital pazarlamaya yoğun bir şekilde dahil oldular ve ‘Valentino Rossi: The Doctor Series‘ gibi medya içerikleri üreterek hayranların markaya olan bağlılığını artırdılar ve hatta 2014 yılında ‘Monster Energy The Doctor’ adlı özel bir içecek bile çıkardılar. Valentino Rossi kariyerinin büyük bir bölümünü resmi olarak Monster Energy Yamaha MotoGP Takımı olarak bilinen Yamaha MotoGP takımı için yarışarak geçirdi. Monster Energy 2013 yılında takımın resmi sponsoru oldu ve ardından 2019 yılında isim sponsoru oldu. Bu ortaklık sayesinde bir MotoGP yarışını izlerken, sürücülerin kasklarında, kıyafetlerinde ve motosikletlerinin üzerinde yer alan markanın pençe logosunu görmeden geçemezsiniz.
Daha bu yıl, iki marka arasında Monster Energy’nin motor sporlarına olan tutkusunun altını çizen güçlü bir ilişkinin kurulduğunu vurgulayan bir anlaşma yenilemesi imzalandı. Monster Energy Yönetim Kurulu Başkanı ve eş CEO’su Rodney Sacks anlaşmanın yenilenmesiyle ilgili olarak şunları söyledi: “Monster Energy ve Yamaha’nın motosiklet yarışlarının zirvesinde birlikte yarıştıkları uzun bir geçmişleri var ve bu süre zarfında hem yarış pistinde hem de pist dışında başarılı bir ortaklık kurduk.
Monster Energy ve Yamaha’nın ortaklığı şimdiye kadar 2015’te MotoGP üçlü tacını, 2016’da takım şampiyonluğunu ve 2021’de MotoGP Dünya Şampiyonluğunu getirdi. 2021 yılındaki bu şampiyonluğu Fransız binici kazanmıştı, Fabio QuartararoMonster Energy’nin sponsor olduğu pek çok güncel sürücüden biri. Ona takım arkadaşı Yamaha sürücüsü eşlik ediyor Franco Morbidelli, Alex Rins ve 2017 Dünya Şampiyonu Joan Mirdiğerlerinin yanı sıra.
Ortaklık MotoGP ile de bitmiyor, çünkü anlaşma Monster Energy “nin Motokros Dünya Şampiyonası ve Dakar Rallisi” ne katılan Yamaha takımlarının resmi ortağı olmasını da içeriyor. Bu, markanın 10 yıl önce ilk ortaklıkla başlayan uzun bir yolculuk olan motor sporlarıyla kurduğu derin bağın altını çiziyor.
Monster Energy’nin MotoGP’de kendini nasıl kabul ettirdiği açıkça görülüyor ve Yamaha Takımı ve Valentino Rossi ile ortaklıklarının başarısı RTR’de savunduğumuz bir görüşü vurguluyor: sponsorluk anlaşmalarınızdan ortaklıklar yaratmak önemlidir.
Monster Energy Formula 1 sponsorluğu
Markanın motor sporlarındaki varlığı F1’e kadar uzanıyor, tıpkı MotoGP’de olduğu gibi Monster Energy de sporun en büyük takımlarından biri olan Mercedes AMG Petronas Takımı ile ortaklık kurdu. Sponsorluk 2010 yılında başladı ve anlaşmanın hala güçlü bir şekilde devam ediyor olması iki marka arasında kurulan bağlantının bir kanıtı. Aynı zamanda Lewis Hamilton ‘ı sporcularından biri olarak güvence altına almanın da kapısını açtı.
Lewis Hamilton7 Dünya Şampiyonluğu kazanmış ve çeşitli rekorlar kırmış bir F1 efsanesidir. En popüler sporculardan birini güvence altına almanın bariz faydaları var ve 2017 “de Monster ile imzaladığı anlaşma, çeşitli ” LH44 “imzalı içecekleri piyasaya sürmek için bir araya gelmelerini sağladı. Bu pazarlamanın Valentino Rossi” ninkine benzerliği, Kaliforniyalı markanın kendilerini en iyinin en iyisiyle aynı hizaya getirmek için bilinçli bir çaba gösterdiğini açıkça ortaya koyuyor. Fena bir strateji değil…
F1 “in ABD pazarına girmesiyle görüldüğü gibi motor sporlarının etkisi hızla artarken, Monster Energy” nin on yıldan uzun bir süre önce dünyamıza girme kararının karşılığını aldığını söylemek yanlış olmaz.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Finnegan Driscoll
Benzer kategori
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
2026 yılı takvimi Formula 1Resmi olarak 10 Haziran 2025 tarihinde açıklanan 24 Grand Prix’lik sezon, beş kıtayı kapsayacak ve operasyonel verimlili&[...]
Bu bir liste ve sıralama değil, eğer kalpten seçim yapmak zorunda olsaydım Senna her zaman birinci olurdu….
Ayrton Senna
Senna hayranları arasında [...]
Bir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar atan kalptir
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Arkanıza yaslanın, rahatlayın, biz halledeceğiz
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Belirli getiri için objektif ölçüm
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Doğru bilgi, doğru seçim
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Zamandan ve paradan tasarruf edin
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Yakın zamanda Gönderilenler
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.