世界上最大的品牌之一 Monster Energy 做了一個有趣的案例研究，因為他們利用體育贊助登上了能量飲料行業的頂端。

這款標誌性的能量飲料 已成為 體育界的代名詞。在收聽一些您最喜歡的運動時，您永遠不會離 Monster Energy Claw 太遠。這個總部位於加利福尼亞的品牌以真實而自豪，它已經找到了一種通過體育贊助與消費者建立聯繫的方法。

Monster Energy 目前是世界上一些最受歡迎的體育賽事和運動員的贊助商， 但運動市場並不總是該品牌的主要關注點。他們的「搖滾」形象使他們將營銷重點放在音樂行業 . 他們贊助了美國各種嶄露頭角的音樂藝術家——從搖滾樂隊一直到說唱歌手和歌手。他們在這一領域的成功促使他們在 2011 年推出了 Monster Energy Outbreak Tour。這個一年一度的巡演展示了音樂界一些最知名的新名字，它涵蓋了5種流派：嘻哈、EDM、搖滾、鄉村和大學。在這些巡演中演出的著名藝術家包括 Kendrick Lamar、Post Malone 和 21 Savage。

2022 年底， Monster Energy 成為受歡迎的 足球隊紐卡斯爾的合作夥伴，增加了他們贊助的其他英超球隊名單。這份名單包括 西漢姆聯 和 南安普頓，而他們之前曾是 托特納姆熱刺 和 阿斯頓維拉等其他球隊的贊助商。他們與 紐卡斯爾的交易 包括在其標誌性體育場聖詹姆斯公園的數位品牌權。在世界上最受歡迎的體育聯盟中佔有一席之地對 Monster Energy 來說非常有意義，他們冒險進入聯盟是加強其以英國為重點的營銷活動的計劃的一部分。該品牌廣泛的體育贊助組合令人印象深刻，甚至延伸到格鬥運動——2021 年，他們簽署了為期 3 年的 UFC 贊助續約協定。

Monster Energy 的合作夥伴名單證明他們是一個與體育界密切相關的品牌，因此他們將賽車運動視為一個有吸引力的市場也就不足為奇了。在與頂級車隊和運動員 合作 后，他們現在已經 在MotoGP和 F1 中建立了非常強大的影響力。然而，這個能量飲料品牌與賽車運動的聯繫甚至比前 2 名賽車運動更深，因為他們贊助了一長串其他運動，包括摩托車越野賽、NASCAR、飆車等。

賽車運動界的 Monster Energy

The Monster Energy MotoGP 贊助

在看到競爭對手能量飲料品牌 Red Bull 在贊助 MotoGP 車手方面取得的成功后，Monster Energy 於 2009 年與傳奇車手 Valentino Rossi 合作。綽號「醫生」的 羅西 可以說是MotoGP有史以來最偉大的車手，在2多年的職業生涯中贏得了7個頂級世界冠軍。Monster Energy 獲得了讚助義大利人的金牌，因為與這樣一位受歡迎的人物結盟幫助他們真正提高了在 MotoGP 中的形象。這種合作夥伴關係使他們大量參與數字行銷並製作了「Valentino Rossi： The Doctor Series」等媒體內容，提高了粉絲對該品牌的參與度，並且在 2014 年，他們甚至發佈了一款招牌飲品“Monster Energy The Doctor”。 瓦倫蒂諾·羅西 （Valentino Rossi ） 在他的職業生涯中花費了大量時間為雅馬哈 MotoGP 車隊比賽，該車隊的正式名稱為 Monster Energy Yamaha MotoGP 車隊。Monster Energy 於 2013 年成為車隊的官方贊助商，然後在 2019 年成為冠名贊助商。這種合作夥伴關係使您無法在不注意該品牌的爪形標誌的情況下收聽 MotoGP 比賽，就像騎手的頭盔、西裝和自行車塗裝一樣。

就在今年，該協議簽署了續約協定，突顯了兩個品牌之間建立的牢固關係，並突顯了 Monster Energy 對賽車運動的熱情。Monster Energy 董事長兼聯合首席執行官 Rodney Sacks 在評論最近的續訂時表示：“Monster Energy 和 Yamaha 在摩托車比賽的巔峰時期有著悠久的共同比賽歷史，在此期間，我們在賽道內外建立了成功的合作夥伴關係。

到目前為止，Monster Energy 和 Yamaha 的合作已在 2015 年獲得了 MotoGP 三冠王，在 2016 年獲得了車隊冠軍，並在 2021 年獲得了 MotoGP 世界錦標賽。2021 年的冠軍由法國車手 Fabio Quartararo 獲得，他是 Monster Energy 贊助的眾多現任車手之一。雅馬哈車隊的車手 Franco Morbidelli、Alex Rins 和 2017 年世界冠軍 Joan Mir 等人也加入了他的行列。

合作夥伴關係也不止於MotoGP，因為該交易甚至包括 Monster Energy 成為參加越野摩托車世界錦標賽和達喀爾拉力賽的雅馬哈車隊的官方合作夥伴。這突顯了該品牌與賽車運動的深厚聯繫，這段漫長的旅程始於 10 年前的第一次合作。

很明顯，Monster Energy 如何在MotoGP中站穩腳跟，它與Yamaha車隊和 Valentino Rossi 合作的成功凸顯了我們在 RTR 持有的一個觀點：從您的贊助交易中建立合作夥伴關係很重要。

The Monster Energy Formula 1 贊助

該品牌在賽車運動中的影響力延伸到 F1，就像他們在 MotoGP 中所做的那樣，Monster Energy 與這項運動中最大的車隊之一——梅賽德斯 AMG 馬石油車隊合作。贊助始於 2010 年，他們的交易現在仍然很強大，這證明瞭兩個品牌之間已經建立的聯繫。這也為路易斯 ·漢密爾頓 （Lewis Hamilton ） 成為他們的運動員之一打開了大門。

路易斯·漢密爾頓 （Lewis Hamilton ） 是 F1 傳奇人物，曾 贏得 7 次世界錦標賽 並打破了各種記錄。確保最受歡迎的運動員之一有明顯的好處，他在 2017 年與 Monster 簽署的協定使他們聯手推出了各種 “LH44”招牌飲料。這種行銷方式與 Valentino Rossi 的 相似性清楚地表明，這個加州品牌已經有意識地努力與最好的產品保持一致。不錯的策略……

隨著賽車運動的影響力迅速增長， 正如 F1 衝擊美國市場所見，可以肯定地說，Monster Energy 十多年前冒險進入我們的世界的決定已經得到了回報。

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0