世界最大のブランドのひとつであるモンスター・エナジーは、スポーツ・スポンサーシップを利用してエナジードリンク業界のトップに上り詰めたという点で、興味深いケーススタディになる。

この象徴的なエナジードリンクは、 スポーツ界の代名詞となっている。お気に入りのスポーツを観戦するとき、モンスター・エナジークローから遠く離れることはない。カリフォルニアを拠点とするこのブランドは、本物であることを誇りとしており、スポーツのスポンサーシップを通じて消費者とつながる方法を見出している。

モンスターエナジーは現在、世界で最も人気のあるスポーツイベントやアスリートのスポンサーである、 しかし、スポーツ市場は常にこのブランドの主な焦点だったわけではない。彼らの「ロックンロール」イメージは、音楽業界におけるマーケティングの多くに焦点を当てている。 . 彼らは、ロックバンドからラッパーやシンガーまで、アメリカのさまざまな新進気鋭の音楽アーティストをスポンサーしている。この分野での成功を受けて、彼らは2011年にモンスター・エナジー・アウトブレイク・ツアーを立ち上げた。毎年開催されるこのツアーでは、ヒップホップ、EDM、ロック、カントリー、カレッジの5つのジャンルを網羅し、音楽界の大物新人アーティストを紹介している。このツアーに出演した有名アーティストには、ケンドリック・ラマー、ポスト・マローン、21サヴェージなどがいる。

2022年末、 モンスター・エナジーは人気サッカーチームのニューカッスルとパートナーになった。サッカーチーム、ニューカッスルこのリストにはウェストハムやサウサンプトンも含まれている。このリストにはウェストハムや サウサンプトンも含まれており、以前はトッテナム・ホットスパーや アストン・ヴィラといった他のチームのスポンサーも務めていた。ニューカッスルとの契約には、彼らの象徴的なスタジアムであるセント・ジェームズ・パークでのデジタル・ブランディング権も含まれている。世界で最も人気のあるスポーツリーグで存在感を示すことは、英国を中心としたマーケティング活動を強化するイニシアチブの一環としてリーグに参入したモンスターエナジーにとって、非常に意味のあることだ。同ブランドの幅広いスポーツ・スポンサーシップ・ポートフォリオは非常に印象的であり、それは格闘技にまで及んでいる。

モンスターエナジーのパートナーリストは、彼らがスポーツ界と非常に密接な関係にあるブランドであることを証明している。トップチームやアスリートと提携し、現在では MotoGPとF1の両方で非常に強い存在感を確立している。しかし、エナジードリンクブランドとモータースポーツとの結びつきは、トップ2のモータースポーツだけでなく、モトクロス、NASCAR、ドラッグレースなど、その他多くのスポーツのスポンサーとなっている。

モータースポーツ界のモンスターエナジー

モンスターエナジーMotoGPのスポンサーシップ

ライバルのエナジードリンク・ブランドであるレッドブルがMotoGPライダーのスポンサーとして成功したのを見て、モンスターエナジーは伝説的なライダーであるバレンティーノ・ロッシと提携した。 バレンティーノ・ロッシ と2009年に提携した。ドクター “の愛称で親しまれるロッシは、20年以上にわたるキャリアで最高峰クラスの世界選手権を7度制覇した、間違いなくMotoGP史上最高のライダーである。モンスターエナジーはこのイタリア人ライダーのスポンサーとなることで、MotoGPにおけるイメージアップに成功した。このパートナーシップにより、彼らはデジタル・マーケティングに大きく関与し、「バレンティーノ・ロッシ：ザ・ドクター・シリーズ」のようなメディア・コンテンツを制作し、ブランドへのファンの関与を高め、2014年にはシグネチャー・ドリンクである「モンスターエナジー ザ・ドクター」までリリースした。バレンティーノ・ロッシは多くのキャリアをヤマハMotoGPチームで過ごした。モンスターエナジーは2013年にチームの公式スポンサーとなり、2019年にはタイトルスポンサーとなった。このパートナーシップのおかげで、ライダーたちのヘルメットやスーツ、バイクのカラーリングにあるブランドの爪のロゴを目にすることなくMotoGPのレースを観戦することはできない。

モンスターエナジーとヤマハは、モーターサイクルレースの最高峰で共に戦ってきた長い歴史がある。モンスターエナジーの会長兼共同最高経営責任者（CEO）であるロドニー・サックスは、今回の契約更新について、「モンスターエナジーとヤマハは、モーターサイクルレースの最高峰で共にレースを戦ってきた長い歴史があり、その間、レーストラック内外で成功裏にパートナーシップを築いてきました。

これまでモンスターエナジーとヤマハのパートナーシップは、2015年のMotoGP3冠、2016年のチームタイトル、そして2021年のMotoGP世界選手権をもたらした。その2021年のタイトルを獲得したのは、フランス人ライダーの ファビオ・クワルタラーロ彼はモンスターエナジーがスポンサーを務める多くのライダーのひとりだ。彼は現在、モンスターエナジーがスポンサーを務める多くのライダーのひとりである。 フランコ・モルビデッリアレックス・リンス、そして2017年世界チャンピオンの ジョアン・ミルなどがいる。

このパートナーシップはMotoGPだけにとどまらず、モンスターエナジーはモトクロス世界選手権とダカール・ラリーに参戦するヤマハチームの公式パートナーにもなっている。これは、10年前の最初のパートナーシップから始まった長い道のりであり、このブランドがモータースポーツと深いつながりがあることを強調している。

モンスターエナジーがMotoGPでどのような地位を確立したかは明らかであり、チーム・ヤマハとバレンティーノ・ロッシとのパートナーシップの成功は、RTRの見解を浮き彫りにしている。

モンスター・エナジー・フォーミュラ1のスポンサーシップ

モータースポーツにおけるモンスター・エナジーの存在感はF1にも及んでおり、MotoGPと同様に、モンスター・エナジーはF1最大のチームのひとつであるメルセデスAMGペトロナス・チームと提携している。このスポンサーシップは2010年に開始され、現在も契約が続いていることは、2つのブランドの間につながりができたことを証明している。また、ルイス・ハミルトンをアスリートの一人として確保する道も開いた。

ルイス・ハミルトンルイス・ハミルトンはF1のレジェンドであり、7度のワールドチャンピオンに輝き、さまざまな記録を塗り替えてきた。最も人気のあるアスリートの1人を確保することは明らかな利点があり、2017年に彼がモンスターと結んだ契約では、両者がチームを組んでさまざまな「LH44」シグネチャードリンクを発売している。このマーケティングがバレンティーノ・ロッシのマーケティングと似ていることから、カリフォルニアのブランドが意識的に最高のアスリートと手を組む努力をしていることは明らかだ。悪くない戦略だ。

F1がアメリカ市場に殴り込みをかけるなど、モータースポーツの影響力が急速に高まっている今、10年以上前にこの世界に飛び込んだモンスター・エナジーの決断が功を奏したと言っていいだろう。

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0