Rolex 2013 yılında Formula 1’in resmi zaman tutucusu oldu ve markalar o zamandan beri harika bir eşleşme olduğunu kanıtladı. Milisaniyelerin önemli olduğu bir sporda Rolex’ten daha iyi bir ortak bulmak zor olurdu.

Forbes‘a göre Rolex, logosunun arabalara, sürücülere ve yarış pistlerindeki reklam panolarına yapıştırılması için Formula 1’e yıllık tahmini 50 milyon dolar ödüyor. Bu maliyet bazılarına aşırı görünebilir, F1 gibi üst düzey bir sporla uyum sağlamak dünyanın en ikonik İsviçre saat üreticilerinden biri için çok anlamlı. Rolex klasın simgesidir ve F1’den daha klas bir spor dalı yoktur. 2013 yılında imzalanan 10 yıllık sözleşme de dahil olmak üzere, saat şirketi spor ortaklıklarının önemini göstermeye devam etmiştir. Bu kapsamda, sınırlı sayıda üretilen özel saatlerden resmi Rolex Pit Lane Clock’a kadar pek çok ilginç işbirliğine imza atıldı. Bu özel ortaklığı derinlemesine inceleyerek, Rolex ‘in Formula 1’e katılımının neden bu kadar önemli olduğunu öğreniyoruz…

Tarihi Rolex-Motorsporları bağlantısı

F1’in resmi zaman tutucusu ve küresel ortağı olma anlaşması nispeten yakın bir tarihte imzalanmış olsa da, Rolex’in motor sporlarındaki varlığı on yıllara dayanıyor. İsviçreli saat üreticisinin yarışlardaki varlığı, Sir Malcolm Campbell’ın Rolex takarken 300mph hıza ulaşan ilk sürücü olduğu 1935 yılına kadar uzanıyor. Campbell, dünya hız rekorunu elinde tutmanın yanı sıra, Rolex saatlerinin büyük bir hayranı olarak biliniyordu ve Rolex ‘i diğer sürücülere tanıtarak markanın yarış dünyasında büyümesine yardımcı oldu. Bu sevgi Rolex tarafından karşılık buldu ve bu önemli başarı ‘Hız Kralı’ için sınırlı sayıda üretilen Malcolm Campbell Oyster saatiyle kutlandı.

Campbell ile kurdukları bu ortaklık onları yarış dünyasının zirvesine taşıdı ve Rolex yüksek hızlı yarışlarla eşanlamlı hale geldi. Rolex saatlerinin ikonik ‘istiridye kasaya’ sahip olması nedeniyle spor için en iyi saati üretme konusunda ün kazandılar. Rolex ve motor sporları arasındaki ortaklık 1960’larda gelmiş geçmiş en popüler saat modellerinden biri olan Rolex Daytona‘nın doğuşuyla pekişti. Daytona Florida’daki herhangi bir şehir değildir, motor sporları tarihinde kök salmıştır. Daytona, en prestijli NASCAR yarışı olan ‘Daytona 500’e ev sahipliği yapmaktadır. Sıkıştırılmış kum plajları da burayı sürücülerin hız rekorları kırmaya çalışması için ideal bir yer haline getirmektedir – Daytona uluslararası hız pisti dünyanın hız başkenti haline geldi.

Rolex Daytona o zamandan beri en çok arzu edilen saat modellerinden biri haline geldi ve potansiyel alıcılar saati liste fiyatından satın alma şansına sahip olmak için uzun bir bekleyişe katlanmak zorunda kaldı. Rolex’in şehirle ve yüksek hız yarışlarının zengin tarihiyle olan bağı da ‘Daytona 24 Saat‘Rolex 24 at Daytona’ olarak da bilinir. Dayanıklılık yarışları dünyasının en popüler etkinliklerinden biridir ve kazanan pilotların her biri kendi özel Daytona saatini alır.

Campbell ile ortaklıklarının başarısı sayesinde Rolex, motor sporlarında genişlemeye karar verdi ve diğer üst düzey sürücülerle ortaklık kurarak büyümelerini hızlandırdılar. Bunun iyi bir örneği Sir Jackie Stewart’ın 1968 yılında Rolex markasına resmi elçi olarak katılmasıydı. Sir Jackie Stewart, 99 yarışa katılarak ve 3 dünya şampiyonluğu kazanarak (1969, 1971 ve 1973) ünlü bir Formula 1 kariyerine sahip oldu. 1968 Monako Grand Prix‘sindeki efsanevi zaferi için kendisine bir Rolex Daytona hediye edilmesinden ⁵⁰ yıl sonra, 2012 yılında Rolex 24 At Daytona’nın 50. yıldönümü edisyonunun Grand Marshal’ı oldu.

Stewart ile kurulan özel ilişki Rolex için paha biçilmezdi. Böylesine ikonik bir F1 pilotuyla aynı çizgide olmak, 2012 sponsorluk anlaşması için rakip saat üreticilerinin şiddetli rekabetiyle mücadele etmelerine yardımcı oldu. Stewart, anlaşmaya büyük ölçüde dahil olduğunu ve iki markayı birbirine bağlamaya yardımcı olması için dönemin F1 CEO’su Bernie Ecclestone tarafından arandığını açıkladı. Sanki bu ortaklık sadece olması gereken bir şeymiş gibi.

Formula 1’in saat üreticileriyle ilişkisi

Ortaklığın diğer tarafında, Formula 1’in saat üreticileriyle özel bir geçmişi var. Doğal olarak, milisaniyelerin önemli olduğu bir sporda, en iyi markalarla ortaklıklar yaygın olmuştur. Bu durum günümüzde de diğer lüks saat üreticilerinin F1 pilotlarına ve takımlarına sponsor olmasıyla görülebilmektedir. Örneğin, Richard Mille hem Ferrari hem de McLaren’e sponsor olmuştur. Lüks saatler genellikle sürücüler tarafından takılır ve tıpkı Rolex’in Campbell ve Stewart gibi ikonlarla yaptığı gibi, bu markaların çoğu da popüler F1 sürücüleriyle ortaklık kurmuştur. Lewis Hamilton’ın IWC ile yaptığı anlaşmaya göre yılda 2 milyon dolar alacak!

Çeşitli saat üreticilerinin ‘Resmi Zaman Tutucu‘ rolünü üstlenmesiyle sporda zaman tutmanın önemi de vurgulanmıştır. Heuer 1970’lerde, Longines 80’lerde kontrolü ele geçirmeden önce zaman yönetiminden sorumluydu. Yeniden markalaşan TAG Heuer 1990’larda kontrolü geri kazandı ve Rolex 2013 sezonundan itibaren ‘Resmi Zaman Tutucu’ olmadan önce Hublot bu rolü üstlendi.

Rolex neden F1’e sponsor oluyor?

Bazıları hala “Rolex neden F1’e sponsor oluyor?” diye soruyor olabilir, bu nedenle ortaklığın ne kadar özel olduğunun altını bir kez daha çizmek önemlidir. Bu ortaklık, iç içe geçmiş değerlere ve geçmişe sahip iki markanın bir araya gelmesine işaret ediyor. F1 ve Rolex ‘in her ikisi de lüks anlamına geliyor ve şüphesiz kendi alanlarının üst kademelerinde yer alıyorlar. Sadece 20 sürücünün 10 takım için yarıştığı bir spor dalı olan F1, Rolex’in ayrıcalığı ile uyumludur. Rolex saatlerinin kalitesi, tercih edilmelerinin bir başka nedenidir ve bu kalite değeri F1’de de görülür – takımlar sürekli olarak arabalarını yenilemek ve onları bir milisaniye daha hızlı hale getirmek için yeni yollar ararlar.

Temel düzeyde, dünyanın en popüler sporlarından birine sponsor olmanın, özellikle de artık dünyanın dört bir yanındaki pazarlara girdiği düşünüldüğünde, bariz faydaları vardır. F1’in global ortağı olmak, Rolex’in daha da fazla pazarda daha da fazla gözün marka üzerinde olmasıyla bu büyümenin keyfini çıkarması anlamına geliyor.

Bu ortaklığın sadece göstermelik olmadığını, Rolex’in zamanlama ekipmanının bakımından sorumlu olduğunu da belirtmek gerekir.

Daha önce de belirtildiği gibi, F1 yarışları saniyenin çok küçük bir kısmıyla belirlenebilir ve şu anda sonuçların doğruluğunu korumaya yardımcı olmak için Rolex’ten daha güvenilir bir marka bulmakta zorlanırsınız.