女性与体育赞助之间的关系值得我们深入探讨。很多产品被认为是女性受众的专属领域,因此我们经常听到这样的说法:“我们不做赞助,因为采购决策人是女性。”这是一种错误且略显过时的偏见,我们想借此机会理清这个话题。

乍看之下,体育热情似乎主要与男性相关,但首先要指出的是,参与体育赛事或通过电视(及其他设备)观看体育节目的女性人数正在大幅增长。

根据Repucom的调查,在代表美洲、亚洲和欧洲的24个主要国家中,平均有46%的女性表示对体育感兴趣或非常感兴趣,而男性这一比例为69%;差距并不算悬殊*。

女性都关注哪些运动?

一个值得关注的重要方面,是女性所关注的运动项目本身。我们常常听到把某些运动(比如排球)与女性联系在一起,似乎理所当然地认为女性对足球、橄榄球或那些被贴上“更男性化”标签的运动不感兴趣。显然,事实完全并非如此。

根据同一项调查,网球、足球和田径是英国女性最喜爱的运动。而在德国,女性则更偏爱足球、田径和赛车运动。

赛车运动这一类别尤其值得特别提及。不仅赛车和摩托车运动广受女性喜爱(最新调查显示,MotoGP的观众中每3人就有1位女性),而且多个成功的体育项目相继推出——例如W系列赛事——旨在增加各大锦标赛中女性“车手”和“骑手”的数量。和所有类似情况一样,很难判断究竟是先有鸡还是先有蛋,但Ana Carrasco、Alice Powell、Juju Noda和Tatiana Calderon等车手的出色表现,都显示出一条强劲的上升曲线。

真正的采购决策人是谁?

在意大利市场,社会结构的深刻变化以及单人家庭数量的增长,让那些传统上与女性采购决策人(家居用品和食品类)相关联的品牌赞助,有可能变得更加有效。

根据意大利国家统计局(Istat)2017年统计年鉴,意大利31.6%的家庭是单人家庭,其中58.9%为男性。可以想象,这一数据对“负责采购、填满冰箱、打理家务”的传统女性采购决策人形象带来了怎样的冲击。

在一些国家,对体育感兴趣的女性人数已经与男性基本持平,尼尔森(Nielsen)针对澳大利亚市场的这项调查便说明了这一点。

尼尔森数字收视率(月度)显示,2017年7月有1140万澳大利亚人通过手机、台式机或平板电脑观看了体育内容,较2017年6月整体增长6%。其中,女性观众增长了10%,而男性观众环比增长仅为3%。

最后,我们很高兴强调,一些传统上对女性观赛持保留态度的国家,近期也出现了积极的开放信号。就在几周前,沙特阿拉伯宣布终于允许女性进入体育场观看足球比赛。点击查看《卫报》的相关报道

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*Source: Fan DNA Survey, August 2014, total for eight countries (USA, UK, Germany, Mexico, Malaysia, China, Japan, Australia), respondents aged 16-65 at least a little interested in sport (80-95% of total age group population) n=24,024