إنها مخاطرة يجب أخذها في الحسبان عند رعاية نجم رياضي أو رياضي: قد يجد نفسه للأسف مصاباً ويبتعد عن اللعبة – لبضعة أسابيع أو موسم كامل أو حتى لفترة أطول.

وبالطبع، يمكن أن يكون لذلك تأثير سلبي كبير على ظهورهم في المضمار أو الملعب أو الملعب – أو أيًا كانت الساحة التي من المتوقع أن يقدموا فيها أداءً موثوقًا. فالجهات الراعية لهم تعتمد على وجودهم من أجل ضمان تغطية علامتهم التجارية، لذا فإن الإصابة يمكن أن تؤثر على حملة رعاية رياضية – وهي حملة من المحتمل أن يكون قد استثمر فيها قدر كبير من الوقت والمال.

إذن، ما هي العوامل التي نحتاج إلى تقييمها عندما يتعلق الأمر بالإصابات والرعاية الرياضية؟

ضمان ألا تكون اللعبة هي محور التركيز بالكامل

إن العديد من نجوم الرياضة الكبار مؤثرون خارج الملعب/الملاعب/المضمار كما هم مؤثرون في الملعب، لذا إذا كنت ترعى رياضيًا، فمن المحتمل أن يكون قرارًا تجاريًا جيدًا أن تستفيد من جزء من حملتك في أنشطة خارج هذه الساحات – سواء كان ذلك في صورة بطل للعلامة التجارية أو في الإعلانات التلفزيونية أو في الحملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إن التأكد من أن حملة الرعاية الخاصة بك تتضمن أكثر من مجرد اسم أو شعار على سترة، وبدلاً من ذلك تستخدم كل وسيلة ممكنة للتعرض يعني أنه إذا أصيب الرياضي الذي اخترته في حال تعرضه للإصابة، فلديك سبل أخرى يمكنك استكشافها لضمان استمرار نجاح حملتك.

ضمان الولاء والظهور

من فوائد هذا النهج أنه مع الإصابة، على عكس الفضيحة أو سوء السلوك، من غير المرجح أن يفقد الرياضي الذي ترعاه سمعته – لذا فإن قاعدته الجماهيرية (وأولئك الذين تأمل أن يستجيبوا بشكل جيد لرعايتك) سيستمرون في دعمه سواء كان يلعب كل أسبوع أم لا. ففي النهاية، يمكن أن تكون الشعبية والسمعة أداة قوية مثلها مثل النجاح الرياضي. ويكمن التحدي الذي تواجهه في ضمان أن تحظى البدائل التي تضعها بأكبر قدر ممكن من الانتشار. هناك حاجة إلى اتخاذ قرارات استراتيجية من أجل ضمان النتائج في هذه الحالة.

النظر في المخاطرة/المكافأة

وبالطبع، فإن رعاية فرد بدلاً من رعاية بطولة أو فريق يمثل مخاطرة أكبر – فالخياران الأخيران يعنيان أن التعرض للإصابة مضمون في حالة حدوث أي إصابة؛ أما مع الرياضي، فإن الأمر ليس كذلك – ولا يمكنك فعل الكثير حيال ذلك. والسؤال الذي يجب أن تطرحه هو ما إذا كانت القاعدة الجماهيرية والتأثير الذي يتمتع به الرياضي يفوق خطر تعرضه للإصابة. إذا كانت الإجابة بنعم، وكانت علامتك التجارية قادرة على الاستفادة من المرونة الكافية لضمان عائد الاستثمار في حالة الإصابة، فستحصل على الإجابة.

التأكد من تغطيتك

ما هي أسهل طريقة لضمان الاستفادة من الخيارات المذكورة أعلاه في حملة الرعاية الرياضية الخاصة بك دون تعارض بينك وبين مديري الرياضيين؟

أسهل طريقة هي أن تتأكد من وجود بند مكتوب في العقد منذ البداية، يضمن تغيير الأصول المتاحة أو تفاصيل الحملة التي تتسم بالمرونة في حالة حدوث إصابة.

للقيام بذلك، من المهم أن تستعين بفريق من خبراءالرعاية الرياضية – أولئكالذين يمكنهم التفاوض على الصفقات والعقود وتقديم المشورة نيابة عنك، خاصة إذا لم يكن لديك خبرة كبيرة في إدارة الجانب القانوني لمثل هذه الصفقات.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول الرعاية، اقرأ تفعيل الرعاية.

يمكن لشركة RTR للتسويق الرياضي مساعدتك في ذلك – إذا كنت ترغب في مناقشة الخيارات أو معرفة المزيد عن الرعاية الرياضية، تواصل معنا اليوم.