في المخيلة الاجتماعية اليوم اتخذ الناس في المخيلة الاجتماعية الدور الذي اعتاد الجمهور الجماهيري أن يعترف به للممثلين أولاً، ثم للموسيقيين بعد ذلك، بدءًا من الستينيات فصاعدًا: أشخاص يحبهم الجمهور ويتبعهم، نماذج مرجعية يتوق الجمهور لمعرفة كل شيء عنها.

ويوضح الجدول أدناه، المأخوذ من دراسة بحثية حديثة أجرتها شركة نيلسن حول شعبية التخصصات الرياضية المتنوعة، الأرقام الفعلية لهذه الظاهرة التي تشمل الرجال والنساء بشكل غير مميز.

إذا أخذنا في الاعتبار أن عدد سكان العالم يبلغ حوالي 7.7 مليار نسمة، فمن السهل إجراء التعداد.

الرياضيون: لماذا؟

حسناً، لأنهم قدوة يمكن أن يلهموا الناس وفي نفس الوقت يحددون الاتجاهات من خلال ممارسة سلطتهم لتغيير الرأي العام حول أمور أو منتجات. ويتأكد هذا الأمر أكثر الآن مع وجود وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن يستخدمها المشجعون لمتابعة نجومهم الرياضيين عن قرب، ومشاركة الجوانب الأكثر خصوصية وشخصية في حياتهم. دعونا نتفحص بعض الأرقام!

راكبو الدراجتين وسائقو الدفع الرباعي

لدى لويس هاميلتون 9.3 مليون متابع على إنستجرام: يكفي أن ينشر صورة له مع كلبه المحبوب ليحصل على 378,021 إعجاباً أو صورة له مع جاستن بيبر وهما يركبان دراجتيهما الهوائية ليحصل على 803,147 إعجاباً. هذه أرقام مذهلة، أليس كذلك؟ ماذا عن العجلتين؟ لا داعي للقول بأنّ فالنتينو روسي يتصدّر قائمة المتابعين مع 6.3 مليون متابع على إنستغرام، وأكثر من 13 مليون على فيسبوك وأكثر من 5 ملايين على تويتر. ومن الأمثلة الأخرى ماركيز ولورينزو وبيدروسا وإيانوني ودوفيزيوزو الذين يمكنهم التباهي بأرقام مذهلة أيضًا.

ففي نهاية المطاف، الأشخاص الرياضيون هم أشخاص طموحون: فهم عادةً ما يكونون شباباً وأصحاء وأغنياء. من منا لا يرغب في أن يكون مثلهم؟ يمنحنا الأشخاص الرياضيون المشاعر والإثارة، ويجعلوننا سعداء عندما يفوزون أو يساعدون فريقنا المفضل على الفوز؛ إنهم نوع من الأساطير التي يجب أن نعبدها. لذلك لا ينبغي أن يكون من المستغرب أن تستخدمهم الشركات كشهادات. بل على العكس، يجب أن نكون في حيرة من عدم استخدامهم على نطاق أوسع مما هم عليه الآن.

لكن هل الرياضة والرياضيون جميعهم متساوون؟

إنها ليست كذلك بالطبع. إذا فكرت في الجمهور العالمي، ستجد أن بعض الرياضات أكثر جاذبية من غيرها: كرة القدم هي الرائدة تليها رياضة السيارات والتنس.

لا شك أن الإنترنت والتلفزيون قد ساهما في نشر تخصصات لا تحظى بشعبية كبيرة على ما يبدو، على الرغم من أنها حققت أرقاماً ممتازة وحازت على استحسان الجمهور، ويمكنها أن تدر عوائد مذهلة على الاستثمارات لأي شركة ترغب في الاستثمار فيها.

وكما هو الحال دائماً، فإن الاستراتيجية الأساسية هي مطابقة الرياضة أو الشهادة المختارة مع دراسة دقيقة للجمهور المستهدف والتوافق مع قيم الشركة. على سبيل المثال. إذا كان جمهورك في الغالب من الإيطاليين، فلا يجب عليك اختيار لاعب كريكيت (على الرغم من أنها الرياضة العالمية الثانية من حيث عدد المشجعين). وبالمثل، إذا كانت شركتك تصنع إكسسوارات للدراجات النارية، فيجب عليك تجنب رعاية بحار. إذا قمت بالاختيار بحكمة وحالفك الحظ في سنة ما – حيث يفوز اللاعب بلقب عالمي أو كأس مرموق – فقد يحقق استثمارك عوائد غير عادية.

كرة القدم واللاعبون الكبار

لنلقِ نظرة على إنستجرام. رونالدو لديه 151 مليون متابع، ونيمار جونيور 109، وميسي 106، وقد تستمر القائمة. إن شعبية هؤلاء الرياضيين هائلة، ويرجع ذلك إلى طبيعة كرة القدم الشاملة التي تتمتع بشعبية كبيرة في جميع المناطق الجغرافية بغض النظر عن العمر والجنس والمستوى التعليمي والطبقة الاجتماعية.

هل استمتعت بهذا المنشور؟ لا تفوت فرصة مشاركته!

إذا كنت ترغب في التحدث عن الشهادات والرعاية يمكنك التواصل معنا على info@rtrsports.com