تحمل رعاية اللقب، والمعروفة باسم “راعي التسمية” أو “الراعي الذهبي” أو “الراعي العالمي”، أعلى مستوى من الأهمية عندما يتعلق الأمر برعاية الفرق الرياضية، مع استثناء محتمل لمورّد الأدوات في بعض الألعاب الرياضية مثل كرة القدم. يقدم هذا المنصب الرفيع المستوى للراعي الرئيسي مزيجاً فريداً من المزايا التسويقية والعلامة التجارية للعلامة التجارية التي تتولى هذا الدور.

رعاية اللقب هي استثمار استراتيجي يمنح العلامة التجارية قدراً كبيراً من حقوق التسويق المرتبطة بالفريق الرياضي. من استخدام اسم الفريق وصورته في الاتصالات إلى الأنشطة الترويجية، يتم وضع الراعي الرئيسي في طليعة ظهور الفريق. وهذا يسمح للراعي بالاستفادة من شهرة الفريق والوصول إلى الجمهور لتحقيق أفضل عرض للعلامة التجارية.

وعلاوة على ذلك، في بعض الرياضات مثل كرة السلة والدراجات النارية والفورمولا 1 والدراجات الهوائية، يمكن أن يمتد تأثير الراعي الرئيسي إلى اسم وألوان كبد الفريق أو زيه الرسمي. ومع ذلك، فإن هذا المستوى من تأثير العلامة التجارية يكون أقل في رياضات مثل كرة القدم.

فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استغلال رعاية الألقاب بنجاح.

ما هو عنوان الرعاية، وما هي المزايا المرتبطة بهذا البرنامج المحدد؟

• شعار الراعي الرئيسي الذي يتم عرضه على سيارة الفريق أو دراجته أو طقمه أو ملابسه الرسمية الأخرى
• يتم عرض الشعار في المواد المطبوعة للفريق، على سبيل المثال، على خلفيات التلفزيون، وفي المجلات والنشرات الإخبارية، وعلى الملصقات وأوراق العناوين، وما إلى ذلك
• ظهور الراعي الرئيسي على نطاق واسع على الموقع الإلكتروني للفريق الرياضيوعبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به
• منتجات الراعي الرئيسيالتي يتم عرضها بشكل متكرر على مشجعي الفريق
• مدى وصول الفريق المستخدم للاستفادة من المسابقات والعروض التي تعرض منتجات أو خدمات الراعي
• الراعي الرئيسي الذي يتمتع بإمكانية الوصول إلى اللاعبين والسائقين والدراجين والرياضيين في فعاليات مثل المعارض التجارية
• فرصة تنظيم فعاليات الضيافة وفرص الأعمال بين الشركات في الحدث الذي يشارك فيه الفريق الرياضي أو يتنافس فيه

تكمن قوة رعاية اللقب في الطرق المتنوعة التي يمكن تسخيرها. إن ظهور شعار الراعي الرئيسي على سيارة الفريق أو دراجته أو طقمه أو ملابسه الرسمية الأخرى أمر مفروغ منه. ومع ذلك، يمتد ظهور العلامة التجارية ليشمل المواد المطبوعة للفريق، مثل الخلفيات التلفزيونية والمجلات والنشرات الإخبارية والملصقات وحتى ترويسة الرسائل الرسمية للفريق.

وعلاوة على ذلك، يكتسب الراعي الرئيسي شهرة رقمية كبيرة من خلال الموقع الإلكتروني للفريق وقنوات التواصل الاجتماعي. يتم عرض منتجات الراعي بشكل متكرر على مشجعي الفريق، مما يوفر فرصة للمشاركة المباشرة للمنتجات. كما يُستخدم انتشار الفريق أيضاً للاستفادة من المنافسات والعروض التي تعرض منتجات الراعي أو خدماته.

وبالإضافة إلى مزايا العلامة التجارية هذه، يحصل الراعي الرئيسي على إمكانية الوصول الحصري إلى اللاعبين والسائقين والدراجين والرياضيين في فعاليات مثل المعارض التجارية. وهذا يفتح آفاقاً لاستضافة فعاليات الضيافة وخلق فرص عمل بين الشركات في الفعاليات التي يتواجد فيها الفريق الرياضي أو يتنافس فيها.

ومع ذلك، فإن إدارة رعاية الألقاب تتطلب وقتاً وخبرة بالنظر إلى الإمكانيات الهائلة المتاحة. وهنا يأتي دور وكالات التسويق الرياضي ذات الخبرة مثل شركة آر تي آر للتسويق الرياضي، حيث تقدم حلولاً بطريقة مباشرة وخبيرة.

راعٍ رئيسي أم راعٍ مقدم؟

بالنسبة للشركات التي تغامر في مجال الرعاية الرياضية، فإن فهم الفرق بين الراعي الرئيسي والراعي المقدم أمر بالغ الأهمية. عادةً ما يكون الراعي الرئيسي هو الشريك الرئيسي للفريق، في حين أن الراعي المقدم هو الشريك الرئيسي للحدث. يوفر كلا الدورين حقوقاً تسويقية متشابهة، مع وجود اختلافات طفيفة قد تكون مرتبطة بطبيعة النشاط ومجال عمل الراعي.

على الرغم من اختلاف المسميات، فإن كلا النوعين من الرعاية يوفران فرصاً تسويقية وحقوق رعاية متشابهة تماماً. فكلاهما يوفران الظهور من حيث استخدام الاسم أو الصورة، ووضع شعار الراعي بشكل بارز، والتواجد على الموقع الإلكتروني للفريق أو الحدث أو قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالفريق أو الحدث، والمشاركة في حزم الضيافة. اكتشف ما هو تفعيل الرعاية.

أهمية حقوق تسمية الرعاة

في عالم رياضة السيارات الذي يتسم بالإثارة في سباقات السيارات، من الفورمولا 1 إلى الموتو جي بي، تُعد حقوق تسمية الرعاة عنصراً محورياً في المزيج التسويقي للعلامات التجاريةالتي تسعى إلى تحقيق أقصى قدر من الظهور والتغطية. مثل هذه الحقوق هي في الأساس عقود تسمح للراعي بإلحاق اسمه أو شعاره بحدث رياضي أو فريق أو حتى ملعب لفترة محددة، مما يترجم إلى اعتراف كبير بالعلامة التجارية.

من وجهة نظر اقتصادية، فإن القيمة المستمدة من حقوق تسمية الرعاة هائلة. فمن ناحية، يضخ الراعي أموالاً طائلة في الفريق أو الحدث، مما يسهل كل شيء بدءاً من التطورات التكنولوجية إلى التحسينات في معدات السباق إلى عمليات الفريق بشكل عام. ويلعب تدفق أموال الرعاية هذه دوراً حاسماً في تمكين الفريق أو الحدث من الحفاظ على ميزته التنافسية ومواصلة تقديم عروض مبهجة لجماهيره. ومن ناحية أخرى، يوفر هذا الارتباط للراعي رؤية واسعة النطاق للجمهور العالمي. فمع انطلاق كل سباق، تلتصق الملايين من المشاهدين بشاشاتهم لمتابعة المنافسات المليئة بالإثارة والتشويق. ويؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها بالنسبة للرعاة، حيث تصبح شعاراتهم مرتبطة بالسباقات المثيرة والسائقين المشهورين. وكلما كان السباق أكثر إثارة، كلما كان الارتباط أكثر إيجابية بالنسبة للراعي، وكلما زاد العائد المحتمل على استثمارهم.

مع إقامة سباقات الفورمولا 1 والموتو جي بي في جميع أنحاء العالم، توفر حقوق تسمية الرعاة عرضاً دولياًلجمهور متنوع ومتحمس. تجذب مثل هذه الأحداث البارزة مثل هذه الأحداث اهتماماً إعلامياً كبيراً، مما يؤدي إلى تغطية واسعة النطاق عبر مختلف المنصات والمناطق. وفي كل مرة تحظى شعارات الرعاة بلحظة أخرى تحت الأضواء، مما يديم دورة ظهور العلامة التجارية وتقديرها.

كما تساهم هذه الدورة المستمرة من الظهور في تحقيق فائدة طويلة الأجل: الولاء للعلامة التجارية. فغالباً ما يطور مشجعو رياضة السيارات انجذاباً للعلامات التجارية التي تدعم فرقهم أو فعالياتهم المفضلة، مما قد يؤدي في نهاية المطاف إلى زيادة المبيعات وزيادة الحصة السوقية للجهات الراعية.

إن التفاعل المعقد بين أموال الرعاية، وشعارات الرعاة، وملايين المشاهدين الذين يشاهدون السباقات في جميع أنحاء العالم يؤكد الدور الحيوي للرعاية في عالم رياضة السيارات اليوم. سواء كانت الفورمولا 1 أو MotoGP، فإن الحصول على حقوق تسمية الرعاة هو خطوة استراتيجية تسمح للعلامات التجارية بتغذية محرك نموها مع إضافة قيمة إلى عالم السباقات الاحترافية سريع الوتيرة.

RTR للتسويق الرياضي