تُعد الرعاية الرياضية والتسويق الرياضي من الأدوات الفعالة للغاية لتحسين الاستراتيجية الرقمية لعلامتك التجارية ومشاركتها عبر الإنترنت. فيما يلي خمسة أسباب تدفعك لاستخدام الرياضة لتعزيز حضورك على منصة 2.0.

في عالم يتجه بشكل متزايد إلى العالم الرقمي أولاً، تكافح العلامات التجارية لإيجاد طرق للتميز عن الفوضى. ولكن بينما ينجذب المسوقون بسرعة إلى القوة الهائلة لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق بالمحتوى، فإن القليل منهم يدركون التحديات والمنافسات التي سيواجهونها بمجرد أن يشرعوا في سعيهم لتحقيق ذلك.

اعتبارًا من في أكتوبر 2020فإن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في العالم يبلغ 4.20 مليار مستخدم، حيث يبلغ متوسط استخدام الإنترنت 7 ساعات تقريبًا في اليوم الواحد. يمكن لفيسبوك وحده الاعتماد على إجمالي 2.18 مليار مستخدم، حيث تتراوح أعمار 61,4% من المستخدمين بين 13 و34 عامًا.

في هذه البيئة التنافسية للغاية، بينما يستحوذ عدد قليل من اللاعبين على كل الاهتمام (كريستيانو رونالدو وأريانا غراندي ودواين جونسون الذين يشكلون قوة تضم أكثر من 665 مليون متابع)، يضطر معظم المستخدمين والعلامات التجارية والشركات الصغيرة إلى التخلف عن الركب. ولكن مرة أخرى، دعونا نواجه الحقيقة المرة: لماذا قد تتابع صفحة إنستجرام الخاصة بـ “جو” الذي لا يملك أي شيء؟ ليس لديهم قصة كبيرة يروونها: يومياتهم عادية، فهم ليسوا طموحين أو مرحين أو طموحين.

هذه بالطبع مدونة تسويق رياضي: نحن في آر تي آر سبورتس نساعد الشركات الراغبة في استخدام الرياضة كأداة تواصل فعالة. لذا، وعلى الرغم من أننا لن نناقش استراتيجيات تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محركات البحث أو غيرها من استراتيجيات التسويق الرقمي، إلا أننا سنقدم نظرة على كيفية استخدام الرياضة والرعاية بكفاءة في بناء استراتيجية محتوى فعال على الإنترنت.

لذا، وبدون مزيد من اللغط، إليك 5 فوائد للرعاية الرياضية في العصر الرقمي.

من خلال الاطلاع عليها ستفهم بوضوح سبب فعالية الرعاية الرياضية.

سرد القصص

يحب الناس المحتوى الرائع. بل ويحبونه أكثر إذا كان مصدره شيء هم متحمسون له ومعجبون به. ولكن ليست كل الشركات لديها منتجات مثيرة أو تطلق صواريخ إلى الفضاء: فكيف تحصل لنفسك على قصة رائعة ترويها؟ لماذا تعتبر الرعاية مهمة في الرياضة؟

الرعاية الرياضية تمنح علامتك التجارية الفرصة لاستخدام الصور ومقاطع الفيديو والمقابلات والرؤى من المنشأة التي ترعاها في اتصالاتك. والآن أصبح لديك الكثير من المحتوى الرائع لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو نشره على مدونة شركتك لتزويد متابعيك وعملائك بمواد مثيرة وحصرية من وراء الكواليس.

هل تحتاج إلى مثال؟ لنفترض أنك تشارك في رعاية فورمولا إي وتتطلع إلى بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك حرفياً الحصول على صور حصرية من المضمار ونشر معارض ودوارات يسيل لها اللعاب ليشاهدها جميع عشاق الفورمولا إي. وعلاوة على ذلك، يمكنك تخصيص تلك الصور بشعارك واسم علامتك التجارية، لذلك عندما يشاركونها، ستحظى بإقبال كبير.

المحتوى والمحتوى والمضمون: يبحث الناس والمشجعون عن ذلك. أخبرهم بما تفعله، وأخبرهم لماذا ترعى فريقاً في بطولة ما أو رياضيهم المفضل، وأخبرهم لماذا تعتبر الرعاية مهمة في الرياضة. إنهم يحبون ما وراء الكواليس.

التضخيم

تحظى الرياضة بشعبية كبيرة. فالأندية والرياضيون والأحداث والمسلسلات والبطولات والبطولات والدوريات لديها الآلاف والآلاف من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى قنواتهم الشخصية. تعني صفقات الرعاية مع هذه الخصائص أنه يمكنك أن تجعل هؤلاء النجوم البارزين يعرضون المحتوى الخاص بك على صفحاتهم أو حتى الأفضل من ذلك، إعادة نشر المحتوى الخاص بك.

إنها طريقة سهلة وفعّالة للغاية لجعل حسابك في مقدمة الخطوط الزمنية لآلاف وآلاف المتابعين. بالطبع ستحتاج بالطبع إلى اختيار وصياغة تلك المنشورات البارزة بعناية حتى تنشر رسالتك الأفضل في جميع أنحاء العالم

الفعاليات والمسابقات والسحوبات

إذا كان ما يحدث في فيغاس يبقى في فيغاس، فإن ما يحدث على الويب يبقى على الويب، أليس كذلك؟ خطأ! تريد المزيد والمزيد من العلامات التجارية هذه الأيام بناء مشاركة عبر الإنترنت خارج الإنترنت، لجلب متابعيها عبر الإنترنت للقيام بشيء ما في المتجر الحقيقي. يمكن أن يعتمد الرعاة على المنشآت الرياضية لمساعدتهم في مثل هذه التنشيطات أو تنظيم مسابقات أو سحوبات أو مجرد استخدام هذا الهاشتاج المحدد لحدث أو حملة.

تعتبر عمليات التنشيط لحظة أساسية لكل برنامج رعاية، ويمكن للإنترنت أن يوفر لك هذه الخطوة الإضافية إذا كنت تتطلع إلى التواصل مع جمهور عالمي ومستعرض. ولهذا السبب يمكن لفريق أو رياضي عالمي المستوى أن يساعدك في ذلك.

رقمي B2B

لقد قلنا ذلك من قبل: أصبحت عمليات B2B أكثر أهمية في كل نشاط تسويقي رياضي. الشراكة مع فريق أو بطولة تعني الدخول في نادي خاص جداً من الشركات ورجال الأعمال المختارين الذين يسهل إبرام صفقات جديدة معهم.

وينطبق ذلك أيضاً على الإنترنت، حيث يمكن للممتلكات الرياضية استخدام النشرات الإخبارية للشركات، والتعريف الرقمي، والفصول والاجتماعات عبر الإنترنت لوضع رعاتها وشركائها حول الطاولة. وهذا مفيد بشكل خاص في حالة السلاسل الدولية والشركات متعددة الجنسيات التي قد تجد صعوبة في الاجتماع شخصياً ولكنها تحرص دائماً على فتح أبوابها للأعمال الجديدة.

بناء قاعدة البيانات وإثراؤها

البيانات هي إلدورادو التسويق الحديث، وحجر الفيلسوف في عملية البيع في هذا العصر. فقاعدة البيانات السليمة والمحدثة والجديدة هي حجر الزاوية في أي شركة في العصر الحديث في السوق، وهي أحد الأصول الرئيسية في أي عمل تجاري.

بالنسبة للشركة العادية، فإن بناء قاعدة بيانات أمر صعب وباهظ الثمن لأن العملاء سيترددون في التخلي عن بياناتهم أو لن يتدفقوا بالآلاف إلى موقع الشركة على الويب لملء نموذج على الويب. ولكن على الجانب الآخر من الحلبة، لدينا أفضل المنشآت الرياضية في العالم. هذه الأندية والأماكن والفعاليات لديها قواعد بيانات غنية ومستعرضة وواسعة النطاق، والتي تستمر في النمو والنمو مع استمرار شغف جماهيرها. أكثر من ذلك: في حين أن المستخدمين لن يكونوا متحمسين عندما تطلب شركة الهاتف الخاصة بهم معلوماتهم (“آه، ليس هؤلاء الأشخاص مرة أخرى”)، إلا أنهم سيتركون جميع معلوماتهم في الملعب بمرح للحصول على تلك الصورة الموقعة لبطلهم أو لمشاهدة شريط الأحداث البارزة من السباق.

يمكن للجهات الراعية الاستفادة بحق من قاعدة بيانات الخصائص الرياضية لإثراء وتوسيع نطاق عمليات إدارة علاقات العملاء الخاصة بهم أو لتسمين خط أنابيب المبيعات.

كلمات أخيرة

بعد مرور عام ونصف على جائحة كوفيد-19، أصبحت الاستراتيجيات الرقمية أكثر من أي وقت مضى في مقدمة جدول أعمال أي شركة. لم يسمح الإنترنت للعلامات التجارية بالبقاء على اتصال مع عملائها وعملائها والقيام بأعمالها كالمعتاد فحسب، بل أتاح لها الفرصة للحفاظ على علاقات صحية مع موظفيها وشركائها ومورديها وشبكة علاقاتها.

بالتأكيد، إن إنستغرام ممتع للغاية وفيسبوك لديه رموز تعبيرية رائعة ضمن تحديثاته، ولكن هناك ما هو أكثر من مجرد التواجد على الإنترنت. تدرك الشركات والعلامات التجارية ذلك. فهم يعلمون كيف يجب أن يكون سرد قصصهم مقنعاً ومتعدد القنوات وقوياً من أجل زيادة المشاركة وزيادة المبيعات. وهم يعلمون أن المقاييس التقليدية، مثل عدد مشاهدات الصفحات والإعجابات وإعادة التغريد، لم تعد فعالة، وأن التجارب الشاملة والغنية على الإنترنت هي ما يهم حقًا في الوقت الحاضر.

يمكن أن تكون الرياضة هي الحل الأمثل هنا، حيث أن الرعاية تتيح الفرصة لرواية قصة رائعة قوية ومليئة بالمعاني.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد، لا تتردد في التواصل معنا اليوم.

وإذا كنت في المملكة المتحدة وترغب في التحدث أثناء احتساء القهوة، فلنتحدث معاً: نحن وكالة تسويق رياضي في لندن في النهاية.