من المقرر أن تصبح Apple TV+ الناقل الحصري لسباقات الفورمولا 1 في الولايات المتحدة بدءاً من عام 2026، بموجب عقد مدته خمس سنوات بقيمة تقدر ب 750 مليون دولار. تمثل الصفقة نقطة تحول ليس فقط بالنسبة لسلسلة سباقات السيارات الكبرى، ولكن بالنسبة لمنظومة الحقوق الرياضية بأكملها في الولايات المتحدة.

وقد حصلت الشركة العملاقة التي تتخذ من كوبرتينو مقراً لها على حقوق بث جميع السباقات الـ 24 في التقويم العالمي، بما في ذلك التجارب الحرة والتأهيلية وسباق السباقات السريعة لتقدم لمشتركيها إمكانية الوصول إليها مشمولة في سعر الاشتراك وإتاحة بعض السباقات مجاناً لتوسيع نطاق المشاهدة. هذه خطوة استراتيجية تدمج بين التكنولوجيا والترفيه والأعمال بطريقة مبتكرة.

استثمار كبير وإشارة إلى السوق

ووفقاً لمصادر قريبة من الصفقة، ستدفع Apple 150 مليون دولار سنوياً مقابل الحقوق الحصرية للفورمولا 1 في الولايات المتحدة. وبالمقارنة، تبلغ قيمة الاتفاقية الحالية مع شبكة ESPN حوالي 90 مليون دولار سنوياً. تمثل هذه الزيادة، بنسبة 66%، واحدة من أكبر الزيادات في التاريخ الحديث لحقوق البث التلفزيوني لرياضة دولية في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، فإن القيمة الاقتصادية ليست سوى جزء من تعقيد هذا الاتفاق، الذي ينطوي على عدد من الآثار الاستراتيجية والتجارية: من المنافسة بين منصات البث إلى تموضع الفورمولا 1 في سوق أمريكا الشمالية، من خلال إعادة تحديد العلاقات مع الرعاة وهيئات البث التقليدية.

استراتيجية Apple الرياضية: من الدوري الأمريكي لكرة القدم إلى الفورمولا 1

شركة Apple ليست غريبة على عالم الرياضة. فبعد تجربتها مع كرة البيسبول ليلة الجمعة (85 مليون دولار سنوياً) والصفقة الاستراتيجية بقيمة 2.5 مليار دولار للحصول على الحقوق العالمية لدوري كرة القدم العالمي، طورت الشركة على مر السنين نهجاً حذراً ولكن مركزاً: استثمارات منتقاة ذات قيمة رمزية قوية ومتماشية مع استراتيجية الشركة.

لفترة طويلة، كانت هناك بعض الشكوك حول إمكانية استثمار شركة آبل متعددة الجنسيات في بطولة العالم للفورمولا واحد. في الواقع، لا تزال منطقة استقطاب Apple TV+ صغيرة نسبيًا مقارنةً بمنافسيها الرئيسيين في قطاع البث، ولا تزال الفورمولا 1، على الرغم من نموها المطرد، سوقًا متخصصة مقارنةً بالبطولات الرياضية الأمريكية الراسخة مثل الدوري الأمريكي للمحترفين و NFL و MLB.

إلا أن النجاح العالمي لفيلم “الفورمولا 1: الفيلم” غيّر هذا المنظور بشكل جذري. أنتجته شركة Apple وقام ببطولته النجم براد بيت، وحقق الفيلم أكثر من 550 مليون دولار من إيرادات شباك التذاكر الدولي، مما جعله أكبر نجاح سينمائي على الإطلاق من خلال منصة بث. كان لهذا الحدث الثقافي تأثير كبير، حيث نقل الفورمولا 1 إلى خارج حدود مضمار السباق إلى الثقافة الشعبية.

دفعة اقتصادية كبيرة لشركة ليبرتي ميديا

يأتي قرار Apple وسط نمو مالي قوي لبطولة العالم للفورمولا واحد. في الربع الثاني من عام 2025، أعلنت شركة Liberty Media، مالكة الحقوق التجارية للبطولة، عن إيرادات بلغت 1.2 مليار دولار، بزيادة قدرها 41% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وارتفعت الأرباح التشغيلية إلى 293 مليون دولار، بزيادة قدرها 249% مقارنة بالربع الثاني من عام 2024. هذه هي المرة الثالثة في التاريخ التي تتجاوز فيها فورمولا 1 إيراداتها مليار دولار في ربع واحد، ولكنها المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك خارج الربع الرابع، وهي الفترة الأكثر ربحية في العام تقليدياً.

يمكن أن يُعزى هذا النمو الكبير إلى عدة عوامل:

• تقويم أكثر ثراءً للسباقات (9 سباقات في الربع الثاني من عام 2025 مقارنة ب 8 سباقات في 2024)
• الاستحواذ على رعاة عالميين جدد، بما في ذلك شركة بيبسيكو وMSC Cruises
• اتفاقية ترخيص مع شركة والت ديزني لاستخدام اسم العلامة التجارية “ميكي والأصدقاء
• تمديد سباق الجائزة الكبرى الكندي حتى عام 2035
• وقبل كل شيء، الأثر الاقتصادي الناتج عن الفيلم الذي أنتجته شركة Apple.

جلب نجاح الفيلم حياة إعلامية ومالية جديدة للبطولة، مما يدل على قدرة العلامة التجارية للفورمولا 1 على توليد قيمة خارج السياق الرياضي.

الأهمية الاستراتيجية للسوق الأمريكية

في السنوات الأخيرة، رسّخت السوق الأمريكية نفسها في السنوات الأخيرة باعتبارها منطقة التطوير الاستراتيجي الرئيسية للفورمولا 1. مع استضافة ثلاثة سباقات جائزة كبرى على الأراضي الأمريكية (أوستن وميامي ولاس فيغاس)، بذلت البطولة جهوداً كبيرة لجذب جمهور كان تاريخياً أكثر ميلاً إلى سباقات ناسكار وإنديكار.

تُظهر البيانات الإحصائية تقدماً ملحوظاً:

• في عام 2025، من المتوقع أن يصل متوسط عدد المتفرجين في كل سباق إلى 1.3 مليون متفرج، بزيادة قدرها 7% عن العام السابق.
• هناك نمو ديموغرافي قوي في الفئة العمرية 18-34 سنة.
• هناك زيادة كبيرة في الاهتمام بين جمهور الإناث وجيل Z، وذلك بفضل المحتوى خارج المسار مثل “Drive to Survive”.

ومع ذلك، يبدو أن النمو قد تباطأ في الأشهر الأخيرة. على الرغم من التقييمات الإيجابية، قررت ESPN عدم مجاراة عرض Apple الاقتصادي، واختارت تركيز الموارد على الدوري الأمريكي للمحترفين لكرة السلة الأمريكية NBA، واتحاد كرة القدم الأمريكية NFL، وكرة القدم الجامعية، وهي تخصصات رياضية تضمن عوائد اقتصادية أكثر يقينًا وأحجام جمهور أعلى.

المخاطر والفرص التي ينطوي عليها نموذج توزيع البث الحصري للتوزيع

ينطوي الاتفاق مع شركة آبل على مخاطر محتملة. إن حصرية عرض الفورمولا وان بأكمله خلف نظام حظر مدفوع على منصة متخصصة نسبيًا يمكن أن يعيق توسيع قاعدة المشجعين الأمريكيين، في الوقت الذي تحتاج فيه البطولة إلى توسيع نطاق جمهورها.

هذه المخاطرة ليست نظرية: فقد اضطر دوري كرة القدم الأمريكي لكرة القدم، بعد اتفاقيته الحصرية مع شركة Apple، إلى إعادة فتحه جزئيًا أمام جهات البث التقليدية من أجل توفير عرض أكبر للشركاء التجاريين والرعاة.

في المقابل، تمتلك Apple نظاماً بيئياً إعلامياً مذهلاً. تتضمن الاتفاقية دمج محتوى الفورمولا 1 ليس فقط على Apple TV+، بل أيضاً على Apple News وApple Maps وApple Music وApple Sports وApple Fitness+. مثل هذا النظام البيئي قادر على تضخيم قصة الفورمولا 1 على مدار العام، ولا يقتصر على عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بالسباقات.

وعلاوة على ذلك، بالنسبة لشركة Apple، فإن الاستثمار السنوي البالغ 150 مليون دولار هو مبلغ زهيد، ولا يعدو كونه مجرد عنصر تسويقي لشركة حققت إيرادات تزيد عن 380 مليار دولار في عام 2024.

الرعاية والمحتوى وثقافة البوب: تأثير براد بيت

كان فيلم “F1: الفيلم” أحد العناصر الرئيسية للعملية بأكملها . كان هذا العمل بمثابة حملة تواصل ضخمة، حيث رفع الفورمولا 1 إلى مركز الثقافة الشعبية الأمريكية. وقد حقق الإنتاج، بميزانية تقدر بـ 300 مليون دولار، أكثر من 40 مليون دولار حصرياً من الرعاية المباشرة. استثمرت العلامات التجارية الكبرى مثل Expensify وGeico وSharkNinja في إسطبل APX GP الخيالي لبراد بيت، مستفيدة من عامين من التصوير، والوصول إلى حلبات السباق الحقيقية، والظهور العالمي غير المسبوق.

طورت علامات تجارية أخرى منتجات مخصصة: أطلقت آي دبليو سي مجموعة من ثلاث ساعات خاصة، وقدمت تومي هيلفيغر إصداراً محدوداً من مجموعة APX GP، والتي بيعت بسرعة، كما أنتجت هاينكن إعلاناً تجارياً مع براد بيت ودامسون إدريس، مما زاد من التأثير الفيروسي.

وفي هذا السياق، فإن دخول آبل كمذيع ليس مبادرة منعزلة، بل هو الجزء الأخير من استراتيجية متكاملة تجمع بين المنصة والمحتوى والظهور الثقافي.

ويمثل خروج قناة ESPN، التي أعادت إطلاق الفورمولا وان في الولايات المتحدة، نهاية دورة مهمة. فخلال فترة عملها، ساعدت القناة الرياضية في زيادة عدد المشاهدين في الولايات المتحدة وتعزيز حضور الفورمولا 1 في جدول الرياضات الوطنية. ومع ذلك، بالنسبة لقناة ESPN، كان الاستثمار السنوي البالغ 150 مليون دولار يمثل تكلفة باهظة لرياضة لا تزال، رغم نموها، بعيدة كل البعد عن حجم الجمهور والمخزون الإعلاني لرابطة كرة القدم الأمريكية أو الدوري الأمريكي للمحترفين. وبالمقارنة، فإن الاتفاق مع اتحاد كرة القدم الأمريكية (كرة القدم وكرة السلة في الجامعات) يتضمن استثماراً سنوياً بقيمة 240 مليون دولار ويحقق أرقاماً أعلى بكثير من حيث عدد المشاهدين والمخزون الإعلاني.

ومن ناحية أخرى، فإن شركة آبل ليست ملزمة بتبرير الاستثمار بالتقييمات الفورية: فبالنسبة لكوبرتينو، فإن الفورمولا 1 هي وسيلة استراتيجية للعلامة التجارية والابتكار.

يأتي قرار التعاون مع Apple في وقت دقيق بالنسبة لشركة Liberty Media. فمن ناحية، أصبحت الفورمولا 1 أقوى وأكثر شعبية من أي وقت مضى. ومن ناحية أخرى، بدأ منحنى النمو في الولايات المتحدة في الاستقرار.

من خلال هذه الاتفاقية، تعطي الفورمولا 1 الأولوية للجودة على الكمية، وتهدف إلى تحقيق الدخل من جمهور شاب وثري ومتفاعل للغاية، بدلاً من السعي لتحقيق أقصى قدر من العرض التلفزيوني. لا يقتصر الهدف على زيادة عدد المشاهدين فحسب، بل يمتد ليشمل تحويل الفورمولا 1 إلى منتج إعلامي متكامل، يدمج بين السينما والبث المباشر والتكنولوجيا والأزياء والثقافة الشعبية وبالطبع سباق السيارات.

ميزة تنافسية تسمى Apple

تتميز Apple عن غيرها من شركات البث الأخرى بعمق نظامها البيئي. فالشركة لديها القدرة على دمج الفورمولا 1:

• في أجهزتهم (iPhone، iPad، Mac، Apple Watch)
• في خدمات الوسائط (التلفزيون+، والموسيقى، والأخبار، والخرائط، واللياقة البدنية+)
• في شبكة توزيعها العالمية.

وهذا لا يعني بث السباقات فحسب، بل يعني أيضاً إنشاء تجارب رقمية وتفاعلية، مثل الكاميرات الموجودة على متن السيارة لكل سائق، والقياس عن بُعد في الوقت الفعلي، والمحتوى الإضافي، والإشعارات المخصصة، ورواية القصص المستمرة.

وبعبارة أخرى، تمتلك Apple القدرة على تحويل الاستمتاع بالفورمولا 1 من حدث تلفزيوني إلى منصة تكنولوجية غامرة.

الرعاية: أرض خصبة للعلامات التجارية الجديدة

وثمة تأثير مهم آخر لهذه الاتفاقية يتعلق بسوق الرعاية. فالارتباط مع شركة Apple يمنح الفورمولا 1 هالة إضافية من التفرد والابتكار، مما يجعل البطولة أكثر جاذبية للعلامات التجارية في مجال التكنولوجيا وأسلوب الحياة والعلامات التجارية المالية. وقد لوحظت هذه الظاهرة بالفعل مع الأفلام، حيث انجذبت العلامات التجارية من خارج الحلبة التقليدية إلى السياق الثقافي أكثر من مجرد الظهور على الحلبة. ومع تغطية البث المباشر، توفر الفورمولا 1 للشركاء الفرصة لتنفيذ أشكال أكثر تطوراً من التنشيط مثل المحتوى الذي يحمل علامة تجارية والتجارب الرقمية والحملات المتكاملة.

وفي السياق الذي تكون فيه الشعارات على أغطية الرأس أقل أهمية من القصص التي تُروى للمستخدمين، يمكن أن يكون ذلك ميزة تنافسية حاسمة.

الفورمولا 1 في عصر التقارب بين الرياضة والترفيه

هذه الاتفاقية جزء من اتجاه أوسع نطاقاً: التقارب بين الرياضة والترفيه. لم تعد الفورمولا 1 بطولة سباقات فحسب، بل أصبحت منصة سردية تمتد عبر وسائط متعددة، بما في ذلك التلفزيون والأفلام ووسائل التواصل الاجتماعي والأزياء والتكنولوجيا. ومع دخول شركة Apple، يصبح هذا النظام البيئي أكثر تماسكاً. ستمثل السباقات عنصراً واحداً فقط من عناصر السرد الذي يتكشف على مدار 365 يوماً في السنة: البودكاست، والمسلسلات الوثائقية، والمحتوى الحصري، والوصول إلى ما وراء الكواليس، والموسيقى، والصحة، وأسلوب الحياة. بالنسبة للجمهور الشاب والرقمي، ستتحول الفورمولا 1 إلى تجربة وليس مجرد رياضة يمكن متابعتها.

تمثل الصفقة التي تبلغ قيمتها 750 مليون دولار بين Apple وفورمولا 1 أكثر من مجرد صفقة تجارية: إنها تحالف استراتيجي بين واحدة من أكثر العلامات التجارية تأثيراً في مجال التكنولوجيا وإحدى أكثر البطولات شهرة في العالم. فبالنسبة للفورمولا 1، تمثل هذه الصفقة فرصة لتعزيز حضورها في سوق الولايات المتحدة الاستراتيجي، وتسريع تطورها من مجرد رياضة إلى منتج إعلامي عالمي. أما بالنسبة لشركة Apple، فهي توفر فرصة لتعزيز عروض البث بمحتوى متميز، وخلق تجارب متكاملة لا يمكن لأي منافس تكرارها بنفس العمق التكنولوجي. لن يتحدد مستقبل الفورمولا 1 في الولايات المتحدة ليس فقط على حلبات السباق، ولكن أيضاً على شاشات أجهزة iPhone و Mac. وفي هذا المجال يهدف كوبرتينو إلى الفوز بالجائزة الكبرى الأكثر أهمية: جائزة الاهتمام.