في المكان المناسب في الوقت المناسب! الرعاية الرياضية. غذاء للفكر

قدم لنا مدير التسويق جميع المعلومات الضرورية التي نحتاجها لنتمكن من وضع مقترح جيد. الأهداف التسويقية والترويجية، والاستخدام الذي أراده للضيافة، وكيف كان ينوي توظيف الفريق في التواصل… والأجمل من ذلك كله، الميزانية المتاحة – نعم، حتى الميزانية.

وعلى أساس هذه المؤشرات، قمنا بتجميع ما اعتقدنا أنه الحل المثالي. قدمنا المشروع وقرأنا خيبة الأمل في عيني هذا الرجل، أو خمننا أنه كان يتوقع شيئًا مختلفًا، أكثر “اتساقًا بصريًا مع مكانة الشركة”. حقًا، دائمًا ما تطمح الشركات إلى مساحات كبيرة.

ولكن هل من الأفضل إعطاء الأولوية للنوعية أم الكمية في الرعاية؟“كنت أتوقع أن تكون أكثر وضوحًا” (وهو ما يعني في الترجمة: “يبدو لي أنه يبدو صغيرًا بالنسبة لي”). وغالباً ما يكون هذا هو التعليق الأول الذي نتلقاه.

ولكن هل أنت متأكد من أن المساحة الكبيرة دائمًا ما تكون أكثر وضوحًا وبالتالي أفضل من المساحة الأصغر في موقع أفضل؟ وأن الرؤية أعلى بالتالي؟ هل الحجم مهم؟

في الحياة الواقعية لا تسير الأمور بهذه الطريقة، على الأقل ليس دائماً، فهناك أجزاء صغيرة، بل وصغيرة جداً، من الدراجة أو من الراكب غالباً ما تكون مؤطرة لفترة أطول من قبل الكاميرات أثناء البث التلفزيوني المباشر، والتي تولد عائد استثمار أكبر مقارنةً بالمواضع الأخرى التي قد يعتبرها معظم الناس في لمحة سريعة أفضل.

على سبيل المثال، وافتراضيًا، في سباقات الموتو جي بي، هل من الأفضل أن يكون الغطاء السحابي لبدلة السباق (انظر لقطة الشاشة) حيث كان فالنتينو روسي يكشف عن العلامة المدرسية“و.ل.ف“* لسنوات أم علامة كبيرة على بطنه؟ غالبًا ما لا يتم تأطير العلامة الموجودة على البطن لأن الكاميرات تركز على وجه فالنتينو أثناء المقابلات… لذلك، يجب دائمًا مراعاة الموضع بالإضافة إلى الحجم. الجودة وليس الكمية فقط. ويحدث ذلك حتى مع السيارات أو لاعبي الرغبي أو التنس، وما إلى ذلك.

كما سبق وذكرت، ولن أملّ من تكرار ذلك، فإن الانسياق وراء الحدس ليس دائماً هو الشيء الصحيح عندما يتعلق الأمر بالرعاية.

كنتيجة طبيعية لهذه الأسطر القليلة، من الجيد أن نتذكر أن هناك العديد من الشركات التي تتعامل مع قياس عوائد الظهور المتعلقة بتعرض العلامة التجارية في حدث رياضي.

إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك إجراء بحث مسبق للتنبؤ بالعائدات في الرؤية** وتطابق السعر.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول الرعاية، اقرأ ما هو تفعيل الرعاية, ويرجى التواصل معنا على عنوان بريدنا الإلكتروني: info@rtrsports.com

*”WLF” بالنسبة لغير الناطقين باللغة الإنجليزية، كانت تكتب WLF كثيرًا في غرف تبديل الملابس في المدارس الثانوية

** استنادًا إلى نتائج السنوات السابقة للوظيفة نفسها