BWT je zkratka pro „Best Water Technology“ a je jednou z mnoha velkých značek, které se podílejí na sponzoringu F1. V tomto článku se dozvíte, čím je výjimečná a jak jí pomohlo navázání partnerství v F1…

BWT je rakouská značka vody, která v F1 spolupracuje s různými týmy a jezdci. Jejich stránky sponzorství týmu Force India/Racing Point F1 je pravděpodobně nejznámější, protože toto partnerství zahrnovalo jedinečné růžové zbarvení. Je však důležité podívat se na sponzorský program této značky v motorsportu hlouběji – rozhodně představují zajímavou případovou studii. Jejich sponzorský program dokonce zasahuje i do „grassroots“, protože investují také do žebříčku F1 feeder. To dokazuje, že BWT chápe potenciál růstu motorsportu, a mohla by představovat zajímavý model pro další značky, které se chtějí zapojit do sponzoringu motorsportu.

Tato rakouská značka je v Evropě lídrem v oblasti úpravy vody a poskytuje čistou vodu z kohoutků a dávkovačů. Její politika se točí kolem toho, že neprodává plastové lahve na vodu kvůli negativním dopadům, které může mít plýtvání plastem na životní prostředí. Díky těmto jedinečným zásadám je BWT v F1 velmi cenná, zvláště když vezmeme v úvahu závazek tohoto sportu stát se udržitelnějším snižováním emisí uhlíku – což dokládají ambiciózní cíle udržitelnosti.

Partnerství BWT s týmy F1

Jak již bylo zmíněno, BWT se v F1 nejvíce angažuje prostřednictvím sponzoringu týmů. Dlouhá léta udržovala silné vztahy se společností Aston Martin, díky nimž se BWT stala hlavním sponzorem týmu Aston Martin F1, dříve známého jako Racing Point Force India a Racing Point. Toto partnerství začalo již v roce 2017 a pomohlo vybudovat BWT platformu v F1 – díky této dohodě přešly všechny vozy Racing Point Force India do růžových livrejí, což je hlavní barva rakouské značky. Růžové vozy přinesly BWT velký obchodní úspěch díky tomu, jak moc vynikaly. Po změnách ve strategii týmu Aston Martin a touze vrátit se k ikonickým zeleným barvám Aston Martin však značky v roce 2021 ukončily spolupráci.

Ukončením tohoto partnerství však sponzorství BWT v F1 neskončilo, protože v roce 2022 oznámila nové partnerství, tentokrát s týmem Alpine F1. Sponzorování Alpine dává BWT smysl, protože společné zásady značky z nich dělají dokonalé partnery – Alpine jsou nejen zajímavým týmem, ale také se zavázali, že využijí svou platformu k tomu, aby upozornili na důležité společenské záležitosti. To jde ruku v ruce s posláním BWT „Změnit svět douškem“. Tento soulad hodnot symbolizuje růžová a modrá barva vozů Alpine, protože růžová barva představuje poslání společnosti BWT, které spočívá ve zvýšení udržitelnosti pitné vody.

Silný vztah mezi oběma značkami zdůrazňuje Cedric Journel, viceprezident pro prodej a marketing společnosti Alpine: „S radostí oznamujeme, že BWT bude v příštích letech titulárním partnerem týmu Alpine F1. Programy udržitelnosti Alpine i BWT se plně shodují v otázce eliminace jednorázových plastů a jsme rádi, že můžeme spojit své síly a přesvědčit mnoho lidí po celém světě – naše zaměstnance, partnery, zákazníky a fanoušky – aby snížili množství plastového odpadu. Současně využijeme obrovskou globální platformu, kterou F1 poskytuje, k podpoře BWT v jejich boji proti nespravedlivé distribuci čisté, bezpečné a zdravé pitné vody.

BWT chce využít svou jedinečnou platformu sponzora týmu F1 k podpoře problematiky neudržitelných zdrojů a dostupnosti čisté vody. Jak již bylo zmíněno, logo této společnosti se objevuje na vozech Alpine, stejně jako na jejich ikonických růžových livrejích, a díky tomuto partnerství bude tým Alpine pomáhat prosazovat poselství BWT. Důležité je také upozornit na neuvěřitelnou práci, kterou společnost BWT odvádí při zajišťování čisté vody pro lidi v méně rozvinutých zemích, protože v současnosti realizuje projekt na vybudování 10 000 studní v Gambii, Tanzanii a okolí.

Další zapojení do motoristického sportu

BWT svým zapojením do jiných motoristických sportů než F1 zdůrazňuje, že si uvědomuje, jak významnou platformu svět motoristického sportu nabízí. Růžové livrejované vozy BWT lze vidět i v šampionátu Formule 2, protože BWT je oficiálním titulárním sponzorem BWT HWA RACELAB. Investují také do rozvoje nadějných talentů, což je vidět na jejich účasti ve Formuli 4 s týmem BWT Mücke Motorsport. Je zřejmé, že rakouská značka si vybudovala lásku k motoristickému sportu a tato vášeň jí umožňuje vytvářet zvláštní vztahy. Tato transformace sponzorství na partnerství je klíčem k tomu, abyste z obchodních smluv vytěžili maximum.

Nejlepší řidiči podporující BWT

BWT se v F1 angažuje dokonce i ve spolupráci s jednotlivými jezdci, protože ji podpořili někteří z nejlepších sportovců. Sebastian Vettel se stal oficiálním partnerem značky v roce 2021 v rámci partnerství s týmem Aston Martin F1. V rámci partnerství s německou ikonou se Vettel stal tváří různých kampaní BWT, včetně přeměny vybraných škol na „zóny bez lahví“. Vettel se stal logickým ambasadorem značky díky své práci, kterou pomáhá rozvíjet hnutí „Zachraňme planetu“.

Po ukončení spolupráce s Vettelem a Aston Martinem angažovala BWT dvojnásobného mistra světa Fernanda Alonsa. Španěl nosil růžovou helmu s mottem značky „Změnit svět – doušek po doušku“.

Výhody vztahu mezi BWT a F1 jsou oboustranné – globální platforma F1 je pro BWT samozřejmě neocenitelná, protože může své poselství předávat fanouškům po celém světě; F1 však také těží z toho, že má na své straně tak ekologickou značku. Upevňuje to jejich snahu přispět k větší udržitelnosti jejich sportu, protože v roce 2019 oznámili plán stát se do roku 2030 uhlíkově neutrální. Díky tomu, že BWT a F1 mají společné cíle, se F1 stala prostředím, ve kterém se značce vody může skutečně dařit, a bude zajímavé sledovat, co bude následovat. Možná bychom se v blízké budoucnosti mohli dočkat toho, že se F1 stane „zónou bez lahví“…