Společnost: Barilla SpA – značka 10eTrenta Předmět: Jazzový festival v Umbrii 2003 Období: červenec 2003
Společnost Barilla uvedla na trh novou svačinu 10eTrenta určenou pro dospělé, pro které představuje lehké intermezzo ke konzumaci během dopolední nebo odpolední přestávky. Mezi komunikační aktivity související s uvedením výrobku na trh patřilo partnerství s Umbrijským jazzovým festivalem, jednou z nejvýznamnějších hudebních akcí v Itálii, která v roce 2003 oslavila svůj 30. ročník. Umbrijský jazzový festival zahrnuje celé historické centrum Perugie, koncerty se konají v sálech, na náměstích, v zahradách a arénách. Posledního ročníku se zúčastnilo více než 250 000 lidí, kteří si mohli vychutnat vystoupení 350 umělců na více než 200 koncertech, jež byly během deseti dnů akce nabídnuty. Páteří projektu, který společnost RTR vymyslela s cílem přimět co nejvíce lidí k otestování nového produktu, byly ochutnávky. Od pozdního odpoledne do pozdní noci rozdával tým dívek vzorky výrobků jak na dvou značkových stáncích 10eTrenta, které se nacházely v centru města na frekventovaných místech, tak v blízkosti arény Santa Giuliana, kde se konaly nejoblíbenější koncerty. Celkem bylo nabídnuto téměř 200 000 svačinek veřejnosti, která dokonale odpovídala cílové skupině produktu a která si mohla vychutnat 10eTrenta podle tónů svého oblíbeného interpreta. Série třístranných totemů umístěných na různých místech v centru města rovněž zajistila velmi dobrou viditelnost nové značky a vytvořila okamžité spojení se vzorkováním. Touto operací společnost RTR dále upevnila své odborné znalosti v oblasti hudby a opět prokázala svou flexibilitu při interpretaci komunikačních potřeb společností tím nejlepším možným způsobem a vždy našla nejvhodnější řešení.