Sponzoring, a zejména sportovní sponzoringje mocným marketingovým a komunikačním nástrojem, který umožňuje společnostem a značkám oslovit a oslovit své cílové publikum tím, že je zapojí do chvíle zábavy a volného času, aniž by přerušily sledovaný pořad. Na rozdíl od klasické reklamy, která stojí mezi námi a tím, co sledujeme, je sportovní sponzoring nedílnou součástí zápasů, soutěží nebo událostí. Nejenže nás tento sponzor vůbec neobtěžuje, ale ve skutečnosti se ho časem naučíme rozpoznávat a pamatovat si ho při nákupech.

Sport: vášeň každého z nás

Sportovní sponzoring využívá vášeň a hodnoty, které jednotlivé sportovní disciplíny ztělesňují a reprezentují: sport spojuje a sjednocuje fanoušky a diváky, kteří sledují sport po celém světě.

Všichni sledujeme sport v televizi, chodíme na fotbalové nebo tenisové zápasy jako diváci, doprovázíme své děti na basketbal, chodíme cvičit do posilovny nebo do bazénu, a i když nejsme zapálení fanoušci, víme, co se ve světě sportu děje, protože noviny a televizní zpravodajství nás denně informují o nejdůležitějších událostech na rozsáhlých sportovních stránkách. Sport fascinuje a zapojuje všechny, mladé i staré, ženy i muže, ale především je nedílnou součástí každodenního života a moderní kultury.

Mezi jednotlivými sportovními disciplínami jsou zřetelné cílové rozdíly. Pokud je fotbal sportem, který fascinuje všechny na celém světě, tak je to i Formule 1 nebo MotoGPkriket je naproti tomu spjat spíše s anglickým nebo indickým územím. Stejně tak basketbal a americký fotbal jsou silné na novém kontinentu, stolní tenis v Číně, ragby ve Velké Británii a Austrálii atd.

Podobně má každý sport specifickou cílovou skupinu, která ho sleduje: veřejnost, která se zajímá o plachtění, se obvykle liší od veřejnosti, která sleduje cyklistiku, má odlišné sociokulturní zázemí a kupní sílu. Společnosti sponzorující sporty musí brát v úvahu všechny tyto proměnné a vybírat racionálně, vyvarovat se osobních vášní a instinktivních rozhodnutí.

A jak si stojí motorsport?

Motory a rychlost vždy fascinovaly velkou část populace: technologie, inovace, adrenalin, zábava, mezinárodnost, půvab a exkluzivita jsou jen některé z hodnot, které identifikují svět dvou a čtyř kol. Proto jsou možnosti sponzoringu v motoristickém sportu vynikající a pro mnoho společností zajímavé na strategické úrovni: díky širokému televiznímu pokrytí a možnostem digitální aktivace jsou tyto disciplíny obzvláště zajímavé pro marketing a komunikaci. Formule 1, MotoGP a elektrické verze Formule E a Moto E umožňují společnostem nejen vystavit svou značku po celém světě, ale také využívat jedinečnou platformu nástrojů a obsahu k budování ad hoc aktivit a efektivnímu zapojení cílové skupiny.

MotoGP pokračuje v růstu a nabízí rozmanité příležitosti

V tomto scénáři má MotoGP i nadále dominantní postavení. Zrodil se v roce 1949 a je nejdéle trvajícím šampionátem vůbec, který navštívil 16 zemí na 5 kontinentech s 19 velkými cenami. Mediální pokrytí je úctyhodné: video signálem zasahuje více než 200 zemí, 22 208 hodin vysílání, více než 432 milionů domácností (zdroj: Dorna).

Vědomí, že se jedná o sport, který milují a sledují mladí lidé, vedlo společnost Dorna, pořadatele šampionátu, k tomu, že od samého počátku investovala do digitálních technologií a využila je jako platformu, která umožňuje snadno oslovit a zapojit cílovou skupinu po celou dobu a zároveň se ji snaží rozšířit.

Digitální, webové a televizní aplikace

Celosvětový digitální profil MotoGP je 62 % ve věku 18-34 let a 28 % ve věku 34-54 let (zdroj: Dorna). Stránky jsou k dispozici v šesti jazycích a společně s aplikací poskytují uživatelům řadu jedinečného a exkluzivního obsahu, jako je HD Live a OnDemand, speciální obsah pro každou Velkou cenu, včetně živého videa s více kamerami, Live Timing a audio komentáře volných tréninků, kvalifikace a závodu. Fanoušci mají také přístup k nejzajímavějším událostem víkendu, jako jsou tiskové konference, rozhovory, plus fotografie, speciální zprávy, oficiální výsledky, dokumenty a další materiály, které poskytují rozsáhlé pokrytí každé GP.

Díky aplikaci pro AppleTV, AndroidTV, FireTV a Roku, která je k dispozici pro televizi, počítač, tablet nebo chytrý telefon, MotoGP™ také mění podobu svého video zážitku, aby vytvořila přístupnější a poutavější obsah, který uživatelům umožní nezmeškat jediný okamžik z dění během Velké ceny.

Toto neuvěřitelné bohatství obsahu a obrázků nabízí bezkonkurenční příležitost pro společnosti, které investují do sponzoringu MotoGP; platforma je tak bohatá, že stačí mít jen představivost a kreativitu, abyste ji využili naplno.

Sociální média

Sociální sítě také neustále rostou

Vynikající jsou také čísla z aktivit na sociálních sítích, která MotoGP řadí na špičku návštěvnosti ve světě sportu:

• 12,2 miliardy zobrazení
• 3 miliardy zhlédnutých videí
• 400 milionů zapojení
• 2,5 miliardy zhlédnutých minut
• 30 milionů celosvětových fanoušků na sociálních sítích

Facebook vede s téměř 14 miliony lajků, následuje Instagram s 10,6 miliony sledujících, youtube s 4,05 miliony odběratelů, 2,7 milionu sledujících na Twitteru a 465 tisíc na TikToku. Prostřednictvím sítě LinkedIn je také sdílen firemní a zákulisní obsah, který mohou partneři využít.

Nejen video a digitální technologie: okruhy budou opět přitahovat diváky.

Kvůli současné pandemii se člověk skoro bojí mluvit o aktivitách na hřišti, o divácích. Ale tribuny se jistě znovu zaplní lidmi, kteří budou chtít sledovat soupeření svých idolů. Vraťme se tedy na chvíli tam, kde jsme z hlediska čísel skončili: v roce 2019 sledovalo závody na okruzích přes 2 860 000 diváků, což je číslo, které v průběhu let neustále roste.Diváci MotoGP jsou věrní, kteří se na závody v průběhu let vracejí, více než 70 % z nich je mladších 35 let, 65 % si koupilo nějaký produkt související s MotoGP a 78 % by se přiklonilo ke koupi produktu souvisejícího s MotoGP (zdroj: Dorna).

Královské zásnuby

Jako sportovní marketingová agentura jsme se vždy starali o návrh a koordinaci propagačních aktivit pro naše klienty, včetně těch, které zahrnují zapojení na hřišti. Je to proto, že sponzoring se nemůže a neměl by se omezovat na pouhé vyobrazení značky na kapotáži motocyklu, ale musí být také využíván a realizován prostřednictvím různých možností B2B a B2C, které nabízí.

Například možnost hostit své zákazníky nebo potenciální zákazníky v. MotoGP VIP Villagepředstavují exkluzivní a příjemné prostředí pro obchodování v neformálním a zábavném prostředí. V posledních měsících jsme si uvědomili, jak moc nám chybí živý zážitek a jak krásné a vzrušující je navštěvovat živé sportovní akce a show obecně. Jsme přesvědčeni, že jakmile se budeme moci na okruh vrátit osobně, bude o pohoštění ze strany firem ještě větší zájem a poptávka.

Na druhé straně máme B2C, tedy možnost komunikovat s tisíci lidmi v průběhu dvou dnů, což je výhoda, kterou mohou marketingové platformy jako MotoGP nabídnout svým sponzorům a partnerům. V komerčních oblastech si totiž společnosti mohou během tréninkových a závodních dnů zřídit skutečné stánky nebo přizpůsobené plochy, které budou vyprávět a bavit cílové publikum; od čisté zábavy přes odběr vzorků až po prodej, možností a příležitostí je mnoho. Kontext volného času a zábavy usnadňuje a zefektivňuje jakoukoli interakci s veřejností.

V případě zájmu nebo dalších informací o tom, jak využít MotoGP pro své podnikání, se neváhejte obrátit na. nás kontaktovat na tomto odkazu.