Sportovní sponzoring má v Africe stále obrovské možnosti: od podpory nově vznikajících sportů po projekty spojené s mládežnickými akademiemi, od místních týmů po národní šampionáty – sportovní sponzoring hraje v Africe zásadní roli a usnadňuje aktivity, které od nejnižších úrovní vedou až k profesionálním týmům. Tento potenciál pochopily společnosti z velmi různých odvětví, od energetických gigantů až po evropské společnosti vyrábějící energetické nápoje.

TotalEnergies x Africký pohár národů

Od roku 2017 je hlavním sponzorem Afrického poháru národů francouzský energetický gigant TotalEnergies. Turnaj, nyní známý jako „TotalEnergies CAF Africký pohár národů“, prodloužil v lednu 2025 své partnerství s Africkou fotbalovou konfederací (CAF) o další čtyři roky až do roku 2028. Kromě AFCON pokrývá sponzorství 11 dalších soutěží CAF, včetně školních iniciativ a mládežnických programů. Mezi další historické komerční partnery patří značky jako Samsung, Canon, Nissan, Adidas, PepsiCo, Puma a Standard Bank. Přítomnost společnosti TotalEnergies má i nadále zásadní význam pro rozvoj afrického fotbalu.

Jungle Energy Drink x Ashanti Gold SC

Německá značka Jungle Energy Drink pokračuje ve svém závazku vůči Ashanti Gold SC, jednomu z nejslavnějších ghanských fotbalových týmů. Podle nejnovějších zpráv jejich partnerství, obnovené v posledních letech, poskytuje týmu finanční a produktovou podporu. Herbert Yeboah, generální ředitel společnosti dovážející značku Jungle, vyjádřil záměr rozšířit angažmá v ghanském fotbale a následovat tak cestu, kterou se již vydaly společnosti jako Pokoo a Betway, aktivní v rozvoji a podpoře místních fotbalových klubů.

Airtel x FUFA

Airtel, nadnárodní telekomunikační společnost s rozsáhlými aktivitami po celé Africe, se vyznačuje významnými investicemi do sportu, zejména do mládežnického sportu. Spolupráce s Federací ugandských fotbalových asociací (FUFA) zůstává největší sponzorskou smlouvou v historii Ugandy, která byla v roce 2025 prodloužena o další čtyři roky. Smlouva (odhadovaná na 2,8 milionu dolarů) zahrnuje podporu seniorské reprezentace, juniorské ligy FUFA a výročních cen FUFA. Jinde v Africe společnost Airtel pokračuje v iniciativách, jako je Airtel Rising Stars, do níž jsou zapojeni sportovci do 17 let v zemích jako Tanzanie, Ghana, Nigérie a Malawi.

Volkswagen Motorsport Academy

Motoristický sport získává v Africe stále větší prostor mezi sportovními sponzory. Volkswagen pokračuje ve svém projektu rozvoje talentů „Volkswagen Rookie Cup“, který se v roce 2025 uskuteční již potřetí. Program, který působí na okruzích, jako je Killarney International Raceway v Kapském Městě, je určen mladým jezdcům ve věku 14 až 16 let. Ti nejlepší postupují do soutěžního národního poháru Polo Cup. Současná sezóna vyzdvihuje začínající talenty a potvrzuje rostoucí zájem značky Volkswagen o africký motoristický sport.

Sport a sponzoring v Africe: Vrací se MotoGP?

Afrika se může pochlubit významnou tradicí v motoristickém sportu; zejména Jihoafrická republika vychovala takové talenty, jako je Brad Binder, který je v současné době oficiálním jezdcem KTM MotoGP. Kork Ballington, čtyřnásobný mistr světa, zůstává oslavovanou legendou a sen o návratu MotoGP do Jižní Afriky je stále aktuální. Od 31. července 2025 však nejsou v Africe naplánovány žádné závody MotoGP pro sezónu 2025, ačkoli zájem a tlak na návrat roste, což je podpořeno místním ekonomickým růstem a chutí veřejnosti a sponzorů po velkém světovém podniku.

Zůstaňte s námi: jakmile se objeví nové informace o sportovních sponzorech nebo o možném návratu MotoGP do Afriky, budeme vás neprodleně informovat.

Máte zájem dozvědět se více o sponzoringu sportu v Africe? Kontaktujte společnost RTR Sports Marketing ještě dnes na adrese info@rtrsports.com